从美菱电器M鲜生现象探析五一家电市场新趋势

一年一度的五一"大考"正在接近尾声。对于 家电 行业而言，结束了一季度的稳步增长之后，却猝不及防的迎来了二季度伊始的大盘下滑。数据显示，4月前三周，冰箱大盘市场整体下滑近20%，五一"大考"前的市场形势可谓十分严峻。

如何借势五一活动成功突围，成为各大家电企业迫在眉睫需要解决的问题。记者走访市场发现，此次五一家电"大考"中，美菱这一知名家电品牌表现十分抢眼，在大盘整体增长乏力的前提下，取得了大幅增长，成为当之无愧的五一家电市场"明星"。

据知情人士透露："此次五一大促活动期间，美菱逆势上扬。据不完全统计，以冰箱为例，美菱在8000+价格的高端市场份额同比增幅约300%，产品均价同比增幅20%以上，冰箱销售规模增长超过10%。"

"这与美菱M鲜生冰箱的热销密不可分。"美菱负责人强调；"五一活动期间，M鲜生冰箱单日销售突破1000台。这也就是说，单价在8299元-14999元范围内的产品已经在市场取得一席之地，美菱在高端市场的话语权正在不断夯实。低价不再是消费者选择的决定元素，高价值的产品已经成为消费者选择的主流趋势。"

记者了解到，M鲜生冰箱是美菱抢占高端市场的一大利器。自上市以来，M鲜生不断引发行业震动，长效保鲜的核心功能已经给消费者的新鲜生活带来了显而易见的变化。据悉，搭载了水分子激活保鲜技术的M鲜生冰箱，解决了传统冰箱"保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差"的消费痛点，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命，拉开冰箱保鲜竞争下半场的帷幕。

苏宁易购集团冰洗公司总裁徐仲表示："今年的五一市场与往年相比，最明显的一个区别就是，家电消费的高端化倾向在单笔家电销售额中反应的更加明显。美菱M鲜生的热销和逆势增长的数据也证明了这一点。"

事实上，美菱M鲜生在五一市场的表现十分活跃。据美菱相关负责人透露，借助M鲜生的热销，美菱在苏宁、国美和五星等核心渠道的规模也在大幅提升。"伴随着产品结构和消费趋势的升级，美菱M鲜生冰箱的热销必将为高端消费市场注入新的活力。"国美零售控股公司零售板块经营系统白电事业部总经理金亮强调。

作为此次五一大考的佼佼者，美菱的表现不仅彰显了企业自身发展的实力，显示了其抢占冰箱高端市场制高点的信心和决心；同时，这也昭示了家电五一市场的新趋势：毫无疑问，品质消费、高端消费的趋势已经势不可挡，美菱M鲜生冰箱等精品家电正不断引领品质提升。可以预见的是，崇尚"黑 科技 "的年轻消费群体正成为消费主力，五一以及未来的家电市场正在被高端消费所主导着。