淘宝特价版霸榜AppStore，日均订单量超拼多多5倍

双11预售首日，淘宝特价版App登顶AppStore应用总榜，并持续霸榜多天。行业人士分析，这预示了今年双11和过去的不同之处：全国产业带已经走上消费市场台前，各大电商平台对产业带的争取日趋白热化。

日前，拼多多公布其今年三季度日均定制化产品订单量突破200万单。自9月全面打通内贸批发平台1688后，产业带工厂在淘宝特价版上接到的C2M订单量日均过千万，超过拼多多5倍。

悬殊的不止是日均单量。

根据公开数据，淘宝特价版已经联合了2000个产业带上的120万产业带商家，30万数字化外贸工厂正在不停歇地为消费者生产性价比好物。其中，年销售额过10亿的工厂就有13个。

拼多多方面数据则表明，长达一年半时间内，仅1500家企业参与其定制研发计划。

产业带工厂数巨大悬殊的背后，体现着两个平台对产业带价值的不同理解。

商务部官网刊登的《中国产业带数字化转型——生产、流通与消费的高效协同》报告显示，阿里1688平台覆盖了172个一级产业带，约占全国一级产业带数量的70%---全国7成产业带直接构成了淘宝特价版的产业大后方。

在产业带渗透的广度、深度、速度等多个维度，淘宝特价版占有绝对优势。

有资深电商从业者指出：拼多多尝试通过补贴、秒杀、 营销 老三样带动工厂产能，用人海战术和品牌的玩法去撬动产业带。但单纯的补贴仅仅是创造了更多的无效需求，消费者真正的需求没有得到挖掘和满足。

在东莞某小 家电 生产企业负责人看来，平台为讨好消费者而嫁接品牌的营销打法，并不能给工厂带来真正的成长。相反，淘宝特价版利用数字化帮助工厂更好地找到战略锚点和自身定位，让工厂专注于当前发展阶段应该做的事情，实现从淘宝特价版到淘宝再到天猫的渐进式升级，才算得上“真成长”。　　

“真成长”带来了真增长。天猫双11预售首日，淘宝特价版上的产业带商家销售亮眼，C2M工厂直供商品订单量同比去年大涨386%，广东、浙江、江苏、福建、河北等地的的厂货销量领跑全国，淘宝特价版已经成为消费者购买产业带优质商品的第一平台。

另一面，没有抓住消费需求的后遗症开始在市场显现，“弃拼入特”成为趋势，消费者们面对两个平台开始用脚投票。

据Trustdata数据统计，淘宝特价版9月月均净增用户规模为拼多多同期的近20倍，另从下沉市场特价用户年度净增去向来看，淘宝特价版占比已达30.9%。

全国7成产业带和不断倍增的用户规模让淘宝特价版占据了优势的生态位，通过数据赋能方式带来的高性价比跳脱了单纯依赖补贴的怪圈，成为真正对产业带工厂“授人以渔”。

淘宝特价版帮助产业带轻松升级的背后，离不开阿里丰厚的家底。截至目前，阿里巴巴贸易平台上已有6800万活跃中小企业，阿里巴巴数字贸易体系正持续从技术、 金融 、物流等多场景赋能中小企业，解决贸易链路上的核心痛点。

在这一过程中，淘宝特价版成为了事实上阿里 商业 操作系统的产业带入口；从淘宝特价版到天猫，阿里 经济 体为中国产业带工厂提供了清晰的升级通路。

电商行业分析人士认为，有着阿里生态资源全方位支持的淘宝特价版，不止是在下沉市场打一场错位战争，更是引领了一场升维战争。

来源 / 中金在线