520巧克力情书大放异彩网易考拉GODIVA品牌日玩出新花样

每个重大节日，都是一场激烈的 营销 对决战。520这个具有特殊意义的日子，更是品牌们必争之地。

奇思妙想的巧克力花样吃法、别出心裁的巧克力情书、再加上多位实力明星助阵，巧克力巨头GODIVA联合跨境电商领头羊网易考拉海购，在2017年这个520，联合发起了一场超甜蜜的浪漫战役，成功击中万千新生代男女表达爱恋的内心。

巧克力情书引领内容营销新浪潮

在传统 媒体 时代，巧克力品牌的传播诉求聚焦在丝滑、甜蜜等功能表达上，显然已经不能满足 新媒体 时代受众的需求。如何让一个传统巧克力品牌，借势520内容营销来表现与众不同?网易考拉海购把突破点放在巧克力情书上，借助六位实力明星演绎多种巧克力创意吃法来表达爱意，突出巧克力以甜传情的独特魅力，来打动新一代的年轻男女。

在气质女星王鸥眼里，“巧克力不仅可以吃，还可以当自拍利器哦。”，有了自拍杆和美颜App，再加上一颗巧克力，在爱人面前更有自信。而对于古灵精怪的90后花旦蒋梦婕，则是用复古扮相的吃巧克力吃法，无限发挥创意：“穿梭在古代吃巧克力，体会不一样的感觉”。

与王鸥、蒋梦婕相比，其他明星的吃法就更复杂了。“巧克力配着水果，酸酸甜甜又浓郁”，氧气美女郭玮洁不仅提出自己的创意吃法，还奉献了把自己压箱底的搭配秘籍——樱桃+黑加仑+巧克力。“夏天吃冰淇淋要配更多的巧克力才过瘾，”不是你想象中的巧克力碎末冰淇淋，而是真的巧克力块+冰淇淋，国家击剑队当红小生孙伟的吃法简直夸张。

还有更多出尘绝艳、让人始料未及的吃法。“吃颗巧克力，喝口进口牛奶，晃晃脑袋就是巧克力奶”，歌手刘力扬一口巧克力一口牛奶，居然达到了品饮巧克力奶的效果，脑洞之大让人佩服。“一口气吃8颗巧克力，飞檐走壁不在话下”实力小生付辛博吃起巧克力来，更是堪比开挂。

六位明星还在微博上秀出自己的巧克力情书，邀请网友来挑战他们的创意吃法，成功吸引了广大网友关注，蒋梦婕单条微博赢得近2万网友转发点赞，不少粉丝直呼“放开那块巧克力，让我来，前排表白女神”!付辛博微博更是得到超5万网友热议，惹得粉丝排队纷纷刷评论“巧克力分给我们一块”。在明星的助力下，网易考拉海购和GODIVA的巧克力情书凭借独特的创意成为当天微博热门话题。

神级海报诠释“有毒”的营销

网易一直以“有毒”的营销蜚声 互联网 圈。从419超污海报，再到“恶搞”花少鸡汤，再到“恶搞”地铁神文案，网易考拉海购更是以有毒的神级海报屡屡成为外界关注的焦点。在GOVDIVA品牌日，网易考拉海购神级海报也重现江湖，恶搞关于巧克力的经典影视作品，将“有毒”的气质发挥的淋漓尽致。

在《查理和巧克力工厂》中，小男孩查理面对巨大的诱惑，说出了震撼心灵的名言：“我说什么也不抛弃家人，给我更多巧克力都没有用”，而到了网易考拉海购这里则变成了“因为没有给你Godiva”。“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”《浓情巧克力》的女主角朱丽叶·比诺什骄傲的宣言被视为最经典的表白，网易考拉海购则“添油加醋”的加上一句“你更无法拒绝GODIVA”，让人忍俊不禁。

《阿甘正传》里富有人生哲理的问题“人生就像一盒巧克力，就像你永远不知道下一块会是什么味道”，网易考拉海购的回应“GODIVA：你是在说我吗?”，真是毒性十足。日剧《失恋巧克力职人》中痴恋多年的男主爽太，发出的爱情独白让人动容“希望融入我全部热情的巧克力，被她含入口中，被她融入体内”，网易考拉海购则又变成了“毒性”十足的“来一盒GODIVA，让你梦想成真”。

除了恶搞影视作品，网易考拉海购还恶搞了一把流行金曲《私奔》。原曲这样唱到“想带上你私奔，奔向最遥远城镇，想带上你私奔，去做最幸福的人，”结果被网易考拉海购恶搞成“私奔也请带上，GODIVA双享礼盒，最遥远城镇，也要最快吃到它，”原作者郑钧看到居然不生气，还夸赞了一把“感谢甜蜜蜜的改编”，让网友们直呼见世面。

创意的内容也带来可观的业绩增长。据网易考拉海购方面透露，在520品牌日期间，GODIVA旗舰店流量、销量均创下新高，销量更是日常销量的42倍。

消费升级时代，年轻受众物质消费升级的同时，内容消费也在升级。以创意图文、音频、短视频为核心的内容营销浪潮正席卷而来，整个社会的 商业 模式也将变成内容商业模式。网易考拉海购联合GOVIDA打造的品牌日，借助创意的内容营销成功吸引新生代受众，以突破日常销量数十倍的成绩成功引领了内容商业时代的新浪潮。