内容+产品+营销，阿里全面助力海尔电视逆势增长

【前言】

9月6日，就在海尔电视迎来 创业 20周年庆典的同时，一份亮眼的成绩单也被大家所关注：数据显示，正当中国乃至全球彩电出货量全面下滑之际，海尔电视一枝独秀，连续三年保持强劲的增长态势。人们不禁要问，海尔电视得以逆势而上，其成功秘诀在哪里？

阿里海尔 组 CP 智能电视 上演 冰与火之歌

市调公司GFK的数据显示，自2015年起海尔电视便呈现出逆势增长的态势，成为国内彩电业中的“黑马”。当年，海尔电视便实现了翻倍增长。2016年，同比又再度增长68%，近十倍于行业整体增长水平。2017年上半年，海尔电视依然肩负市场领跑者的重任，维系其可观的高增长。

来自奥维云网的数据则显示，2017年起全球彩电市场尽显颓势，上半年的整机出货为9500万台，同比下降了3.25%。专注到中国市场，零售、商用和出口销量也都全面下滑，跌幅分别为7.3%、4.5%和3.6%。

一涨一跌之间，似乎更能凸显发生在海尔电视身上的翻天覆地般转变。凭借对“ 互联网 思维”的深度认知和自我颠覆的创业精神，它表现出全所未有的开放姿态：将原有的封闭体系向开放生态转变；由行业竞争向合作共赢转变，最终冲破藩篱一跃而起。

当然，这一切首先得益于海尔电视与阿里家庭娱乐（以下简称“阿里家娱”）深度合作的海尔系列智能电视。通过共同布局智慧视听生态系统，构建阿里海尔“给力”CP档，被认为是其成功的至关重要一环。当智能电视的市场竞争由系统+硬件转化到以内容为核心的全新格局时，阿里家娱的赋能，为海尔电视谱写了一曲“冰与火之歌”，为它的逆势增长提供了有利保障。

阿里赋能智能电视 打造最优体验

合纵连横，尤其是跨行业合作，在崇尚“颠覆”的互联网时代，已被屡屡证明为成功的关键要素之一。在电视行业同质化现象日趋严重，陷入低层次竞争漩涡不能自拔的境遇下，阿里家娱对海尔电视乃相关业务的全方位赋能，起到了相当积极的作用。

1.内容赋能，优酷超级内容加持

内容/资源历来是智能电视吸引用户持续关注的源泉。

阿里通过阿里家娱以及旗下优酷平台为海尔电视提供了海量优质内容，造就阿里海尔CP档硬件+软件+服务+内容的全方位整合。优酷拥有国内最大内容版权库，在剧集、综艺、动漫、电影四大类内容上加持。其中剧集覆盖80%以上一线卫视大剧；国产综艺覆盖近90%卫视节目；电影片库位居全网第一，院线新片覆盖80%；更有《小猪佩琪》《贝瓦儿歌》等4000余部剧集动画，加之采购的高品质中外动画，完整覆盖Top100热门动画。

同时，优酷更以独家会员内容来充实与海尔电视的线上/线下合作。从巨制级超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里，不如你》，到新近国产罪案剧新标杆《白夜追凶》，以及超级网综《火星情报局》、《小手牵小狗》……各种优质爆款内容都参与到线上/线下会员推广中。

Haier四代智能电视牵手超级剧集《军师联盟2》

2.产品赋能，平台/ 媒体 价值体现

自2014年11月第一代阿里与海尔合作的智能电视上市，短短3年时间里历经了4代轮替。

最新发布的第四代产品，深度植入阿里家娱的人工智能电视应用系统：它实现了包括千人千面、全过程语音、4K影视VIP、智慧模块化、物联网大数据、京师智慧学堂等丰富功能。经由大数据和智能识别，实现了精准用户画像，而伴随用户量的积累，智能推荐准确将用户需要的内容予以传递。这样的数据赋能，可以为用户提供最为贴心的专属个性化服务。

3. 营销 赋能，线上/线下贯通整合尝试

早在4月13日，由阿里家娱和天猫平台打造的“413家庭娱乐节”上，通过开放生态赋能合作伙伴，自酷喵、电器城、优酷以及大文娱平台为海尔电视导入流量，收获巨大成功。7月优酷超级剧集《春风十里，不如你》上线，阿里海尔更是就内容、IP、明星、品牌线下活动成功展开整合营销。阿里家娱为此提供了独家4K片花、IP使用授权和《春风十里，不如你》主题的定制版物料赠品等。在《春风十里，不如你》&海尔四代电视新品首发仪式上，电视剧男二“小白”扮演者陈奕龙更亲临助阵，现场体验4K影视VIP并参与互动。显而易见阿里的营销赋能，直接为海尔起到了助推销售的作用。

阿里电商平台和媒体价值，也在第四代产品中得到展现，而这恰恰又是智能电视成长产业链中最具价值的区块。淘宝、天猫这样的跨端/跨渠道能力，优酷、微博、UC这些业界数一数二的媒体资源，都被植入智能电视中，利益共享和 商业 化赋能，造就了共赢局面。

《春风十里，不如你》主演之一陈奕龙现场体验4K影视

《军师联盟》主演唐艺昕、《花儿与少年》宋祖儿体验Haier四代智能电视

领航家庭互娱升级，重塑产业格局

马云 曾经说过：“让天下没有难做的生意”，这已经成为阿里家喻户晓的“使命”。如今，阿里家娱将开放、赋能、共享理念推广到智能电视行业，透过生态思维重新布局OTT，从而“让天下没有难做的智能电视”。

打造完整的硬件+软件+场景＋网生＋营销的智能电视生态产业链，阿里海尔组最强CP降临客厅，共同开拓自硬件、供应链到用户价值的创新实践，不仅为行业注入活力、指引方向，也为用户提供更为丰富和具有个性化，且充分融入人工智能技术的视听选择。阿里海尔的合作，以及酷喵品牌的正式发布，势必会对家庭娱乐产业格局产生巨大影响。