国内数字藏品穷途末路，百度转向海外布局 NFT

在海外，中国 互联网 大厂收起了自己在国内主推的联盟链。

11 月 15 日，百度基于以太坊发售了一项名为 "DuDu" 的 NFT 项目。此项目图片总数为 10000 张，图案各不相同，发售后，NFT 持有者亦可在 OpenSea、OKX 等 NFT 交易所进行二次交易。

DuDu NFT 的主体形象是百度第一大 IP 形象小度熊。从此，百度成为第一家在公链上将官方形象铸造为 NFT、同时也是第一家在海外运营和发售 NFT 的中国互联网大厂。

DuDu 形象｜来源：DuDu NFT 官网

在国内数字藏品领域，从 2017 年变开始研究 区块链 的百度并没什么存在感，一些数字藏品开发者甚至表示没有听说过百度有数字藏品业务，虽然其曾先后推出过 3 个数字藏品平台。

在国内，数字藏品领域的 " 后发者 " 百度只能借鉴同行们的失败，然后跟着踏入同一条河流；而在海外，百度还有 NFT 领域的顶级 IP 的无聊猿、CryptoPunks 的故事可以参考，重拾野心，甚至拥有了 " 欲打造 Web3 的迪士尼 " 的梦想。

认清现实，不再扮演 " 平台 "

百度曾先后基于旗下联盟链 " 百度超级链 " 推出 3 个数字藏品平台，但无一能挤进行业第一梯队：

2022 年 1 月，百度上线首个数字藏品平台 " 百度超级链数字藏品 "，内嵌于百度 App 中；

2022 年 6 月，原 " 百度超级链 " 钱包更名为星际口袋，配有独立 app。现此 app 已经下线；

2022 年 9 月，百度网盘推出朝云数字藏品平台，内置于百度网盘 app 中。

三个平台发售的数字藏品各不相同，但基本以卡通形象、馆藏文物、3D 图像、博物馆艺术品等题材为主。界面相似、藏品发布频率不高，很难说清楚出三者定位有何区别。

一位数字藏品 创业 者表示，由于国内的数字藏品发行于联盟链上，而联盟链就相当于传统的数据库，本质上依旧属于 Web2 的产品，产权并没有完全归属于持有者，且数字藏品不能交易，一直被行业人诟病为 " 伪需求 "。

几个月之间，百度的数字藏品项目也从 " 风口 " 项目迅速滑落为了旗下 App 里的一个功能按钮。

希望在海外。国内与国外，百度试图分别扮演两种角色。

在国内，数字藏品是卖方市场，用户能买到怎样的数字藏品，主动权在发行方：数字藏品平台决定了要发什么样式的项目，以及每周上新的次数。

中国的数字藏品平台很难称得上是 " 平台 "，上面并没有 " 商家 "，每周上新次数、样式都由平台方自己决定——叫作单一销售渠道更加合理。

在国内，百度也不参与数字作品的创造，主要负责销售。但在海外，百度成为创作方，将 " 平台 " 的角色交还给 OpenSea 等开放市场。

据悉，DuDu NFT 的运营方 DuDuLab 是由百度孵化的 NFT 项目团队，DuDuLab 团队核心成员以 crypto native 背景为主，团队 30 余人，并不隶属于百度某一事业群组。

DuDuLab 官方 Twitter 于今年 8 月开通，目前已迅速积累近 17 万粉丝。

实际上，这是百度第二次在海外发售 NFT。今年 8 月， 百度国际化事业部旗下的海外输入法 Simeji 与日本 游戏 开发商 ITI 共同发售名为 CryptoSimeji 的 NFT。CryptoSimeji 是以 Simeji 的小蘑菇 logo 为 IP 图像基础，打造的像素风 NFT 项目。据悉，百度与 ITI 的合作不限于 NFT 运营，还包括由 NFT 衍生的游戏。

CryptoSimeji 的 OpenSea 界面

与 CryptoSimeji NFT 不同的是，DuDu NFT 的项目设计、开发、运营计划等并不是交由外包的合作伙伴来完成，而是完全由百度团队独立构想完成。

成为 "web3 迪士尼 " 的梦想，不止百度有

今年 6 月，百度集团品牌负责人曹语馨曾在百度的开放日活动上展望了百度畅想中的 Web3.0：数字人是参与 Web3.0 交互的虚拟化身， NFT 是支撑 Web3.0 经济 体系的核心要素，元宇宙则是开放的 Web3.0 空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的 " 人货场 "。

DuDu NFT 项目核心成员 meepo 在一次社区活动中表示，NFT 具备天然的 营销 属性、自传播能力，而且相对轻量级， 因此先从单项 NFT 入手，逐步完善其 "Web3 迪士尼 " 的构想。

根据官网介绍，DuDuLab 为 DuDu 的人生经历构建了一部长篇小说，它融合了世界不同种族、国家和阶层的文化。描述了处于社会底层的 DuDu 在亲人去世后所经历的五个阶段：叛逆熊、工程熊、孤独熊、探险家熊、熊博士，最终逐渐蜕变为敢于担当、抗争的 DuDu。

这是一部可以持续共创的小说。据称，DuDuLab 将招募小说的合著者，共同构建小说故事。合著者在完成 DuDu 背景故事的延续后，可以将 DuDu NFT 用于 商业 包装，例如快消品零售设计、品牌联名店等等。

DuDu NFT 将为持有者带来的好处包括 DuDu AIGC 第二代 NFTs 空投、围绕 DuDu 官方实体的文创产品、全球 DuDu 持有者线下派对、百度 AI 平台免费体验、品牌合作资源、合作白名单空投项目等等。例如，后续将举办电竞比赛、元宇宙演唱会、元宇宙展览等线上活动，让持有者参与到社区的治理和运营中，并给予激励。

meepo 在社区中介绍，团队未来会在 DuDu NFT 中植入一个 NFT 成长系统，NFT 可以根据持有者的持有天数等因素，进行升级进化。进而将养成系游戏融合进了 NFT 当中。meepo 希望能够将 DuDuLab 打造成 NFT 的 IP 聚合平台，构建拥有众多 IP 和故事线的生态系统—— 相似的，更早前，另一个想成为 "Web3 迪士尼 " 的团队叫作 Yuga Labs。Yuga Labs 成为 "web3 迪士尼 " 的路径里即包括以 NFT 为基础打造区块链游戏、做元宇宙项目等。

今年 3 月，Yuga Labs 完成了 4.5 亿美元融资，估值 40 亿美元，创下行业融资纪录。著名的无聊猿 BAYC 是 Yuga Labs 于 2021 年 4 月 3 日发售的第一款 NFT。后来 Yuga Labs 陆续收购了业内几大著名 IP，比如行业内第一款 NFT 项目 Crypto Punks。

虽然成立仅一年多，但 40 人团队的 Yuga Labs 赚钱能力惊人。此前 Yuga Labs 披露，其 2021 年收入 1.38 亿美元，净利润 1.27 亿美元，净利率高达 92.4%。相比之下，迪士尼第三季度营收为 201.5 亿美元，净利润为 2. 54 亿美元；百度二季度营收 296 亿元，Non-GAAP 净利 55 亿元。

从金钱上看，在 " 成为 Web3 迪士尼 " 是个性感的梦想。DuDu NFT 此次发售 10000 枚 NFT，初始价格为 0.02 个以太币（当下约合人民币 177.82 元一个）。相比拥有众多头部 NFT IP 的 Yuga Labs，" 后来者 " 百度还有太长的路要走。但短期看，NFT 这条路还是比其国内的数字藏品可能靠谱些。

来源：ZAKER