岌岌可危的乐视将独占「全面屏」？

「全面屏」，作为当前 手机 市场上最热的词汇，目前市场还未对其定义达成共识。而各大厂商并不在意定义，纷纷发布「全面屏」新机，先蹭上热点再说。

然而，就在主流厂商在市场上争得头破血流的时候，乐视——这一几乎面临崩盘的手机品牌，却妄图用暗度陈仓的方式，获得「全面屏」的唯一合法使用权。

近日，有网友发现，早在今年3月份的时候，乐视网控股子公司——乐视致新电子 科技 （天津）有限公司，就提交了「全面屏」的商标注册申请。目前，商标审核状态为「等待实质审查」。

图片来自中国商标网

乐视的这一行为，引来了网友的吐槽，讽刺乐视「具有超前的眼光，提前预测到了行业方向」，整个网络几乎是一边倒地对乐视的行为进行批评。原本深陷泥潭的乐视又一次面临小范围的雪上加霜。

那么，乐视这一次的商标申请，有没有可能通过？「全面屏」这一概念，与乐视又有何关系？

全面屏的前世今生

关于「全面屏」的定义，目前业界尚未达成共识，但是对于「全面屏」的由来，却基本上达成了一致。

首款可以称之为「全面屏」的产品，是来自夏普于2014年发布的 Aquos Crystal。只不过由于产品的硬件实力较弱，同时囿于夏普在手机行业的影响力，因此这款手机一直沦为小众产品。而那时，类似的设计，被称为「无边框手机」。

夏普 Aquos Crystal 宣传海报

而公认的「全面屏」概念，则是由小米于去年发布小米 Mix 1代时正式提出，并真正将全面屏手机带入到主流消费者的眼前。而针对这一说法，魅族副总裁李楠则持有不同的看法。

在小米发布 Mix 2代前夕，对于「全面屏」进行了声势浩大的宣传。而针对这一现象，李楠在知乎专栏撰写题为《别争了好吗，三星 S8 才是「真·全面屏」》的文章。

文中，李楠从屏幕封装技术上，论证夏普和小米的屏幕设计方案的落后，以及三星在屏幕设计上的突破，并认为使用了 COF 封装技术的三星 S8 才是真正的首款全面屏手机。

而文章发布不久，李楠便被狠狠的打脸。而打脸者，就是小米创始人雷军。

在今年9月，小米发布 Mix 2代后，雷军撰写长文《全面屏的前世今生》，阐述了全面屏手机是如何在小米手中诞生的。

在文章中雷军提到了小米为了 Mix 全面屏方案的完成，曾说服谷歌放弃16：9的屏幕比例限制，为全面屏的发展铺平了道路。同时，从百度指数来看，「全面屏」这个词，也是在小米 Mix 发布后，才有了相关搜索。

百度指数「全面屏」，来自百度指数

而由此，业界也就达成了共识，即：

产品上，夏普第一次推出全面屏手机，小米进行改进并推向主流市场；概念上，是小米创造了「全面屏」这一概念。当然，李楠所说并非毫无道理。作为全球领先的手机屏幕供应商，在显示屏技术上，三星的地位仍然不可否认，当然包括「全面屏」的设计和生产能力。

之后，搭载全面屏的 iPhone X 发布，将「全面屏」的概念推向了最高点。而iPhone X ，小米 Mix 2，以及三星 S / Note 8 系列，成为了全面屏手机的代表。全面屏，也正式成为业界竞相追逐的一大热点。

那么，说了半天，抢先注册商标的乐视，在「全面屏」的发展过程中，起到过什么作用，或者沾上了什么关系？

乐视的「全面屏」

乐视与「全面屏」有关系吗？

很遗憾，没有。机哥可以干如此脆的回答这个问题。

截至目前，乐视连一款打着噱头的全面屏手机都没有。鬼知道今年3月份，乐视是从哪里获取的灵感和冲动，突然去申请了全面屏的注册商标。目前，乐视的手机产品中，最新发布的，仍然是今年4月份发布的乐 Pro 3双摄 AI 版。

Pro 3双摄 AI 版，图片来自网络

这款手机在外观设计上，没有任何全面屏的痕迹，依然是乐视引以为傲的「ID 无边框」设计。机哥顺便吐槽一下，乐视这一「假无边框」设计，实则来源于 HTC。早在2013年，HTC One M7 在外形上已经采用了此种设计，乐视只不过是起了一个唬人的名字，方便吆喝而已。

HTC one M7，图片来自网络

而关于乐视的无边框手机，倒是有过传闻。网上曾经一度流传一张乐视的无边框手机概念图，而最终被确认，那不过是乐视要发布的一款移动电源而已。当然，即使是移动电源，也依然因为深不见底的「乐视危机」而胎死腹中。

误以为是无边框手机的乐视移动电源

机哥还是要重复那句话，鬼知道今年3月份，乐视是从哪里找来的灵感和冲动，突然去申请了全面屏注册商标。但无论如何，乐视的申请信息就在那里，并处于「等待实质审查阶段」。

根据机哥的了解，在申请注册商标的流程中，这一阶段用时在12个月，也就是说，预计明年3月份，我们才能看到这一申请结果。

那么，这一商标申请有可能被通过吗？

在探讨这一问题前，机哥首先想到的是另一个问题，作为第一个提出「全面屏」概念的小米，为何没有注册商标呢？同样，国内各大厂商都没有此种动作，而华为则是在欧盟提交了「EntireView Display」的商标申请，中文版并未见任何动静。

目前，主流观点认为，包括小米在内的国产厂商，或许认为「全面屏」会成为行业通用词，并没有注册商标的意义，即使注册了，也会因此而被判无效。所以便未见其行为。

但事实果真如此吗？

机哥特地查阅了《商标法》，在条款中，并未看到关于「通用词不可作为商标申请」的规定。与此有关的信息，《商标法》中有如下阐述：

第十一条 下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

从《商标法》的条文中，并不能确定，乐视的商标申请是否能够通过。如果不通过，一切都好说，可是如果通过了呢？事实上，即使是通过了，厂商依旧可以通过反馈申请该商标无效。

《商标法》第四十四条有如下阐述：

已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

那么，假如「全面屏」真的成为乐视的商标，且其他厂商无力更改，又意味着什么？

那意味着整个行业都无法任意使用「全面屏」这一概念作为宣传方式。这对于行业来说，必然形成一次不小的伤害。

如果不让使用全面屏，谁最受伤？

当全行业都无法使用「全面屏」时，机哥不得不说，最受伤的，是小米。

机哥所说的受伤，不止是 营销 宣传上的阻滞，更重要的是感情上的伤害。作为「全面屏」概念的缔造者，小米为此可谓下了不少功夫。今年小米 Mix 2 发布时，小米也难得学习 OV 的营销手段，花大价钱在全国九大城市的地标建筑上打起了「全面屏2.0」的广告，让小米引以为傲的全面屏概念在全国绽放开来。

小米 Mix 2 发布前的盛大宣传，图片来自雷军微博 

而从发布第一代小米 Mix 至今，雷军对于 Mix 系列的厚爱和期盼十分明显，如果这个时候告诉小米，全面屏只能让乐视用，那这将会是怎样的打击？

同样受伤的是整个行业。「全面屏」概念早已深入人心，如果突然取消这一说法，对于行业来说，在进行营销宣传时，就会被宣传词汇掣肘，从而面临新一轮的用户教育，承担新的概念普及成本。而「全面屏」作为难得的在行业内部达成共识的概念，滞留在乐视一家，未免有些太过浪费。

从乐视角度来看，其手机业务是否能够起死回生，也还是个未知数。何时才能用上「全面屏」这一概念，也遥不可知。不过，鉴于乐视今年曾发布一款打着全面屏旗号的电视，同时数次发表声明不会放弃电视业务来看，或许这一商标，对于乐视电视的意义，才是乐视真正追求的。可机哥怀疑的是，就目前当前的状况，这一意义，又能维持多久？

其实，在机哥眼里，即使乐视真就成功了，行业内也的确会受到伤害，但是，也没有想象中那么恐怖。毕竟，根植于博大精深的中国文化的手机厂商们，永远不会因为一词半句所困住。三星就早已为众人做好了表率，S8 和 Note 8 系列，中文宣传号称「全视曲面屏」，虽说略微复杂，但在宣传力度上，似乎要比「全面屏」更为有力。

而在很久很久以前，一位有着「工匠精神」之称的手机厂商 CEO，早已在产品发布会上，总结了当年手机行业内，关于手机屏幕种类繁多的宣传词汇。即便是当年厂商都可以做出如此多的想象力，时至今日，又何必担心一个「全面屏」概念被抢注商标呢？

锤子 T1 发布会，图片来自发布会视频截图

当然，玩笑归玩笑。机哥依旧希望，「全面屏」能够作为通用词汇，让整个行业都可以自由地使用。

即使目前发布的很多产品，还远远称不上「全面屏」；

即使这一带有魔力的词汇会成为不良商家的营销噱头；

即使我们距离全面屏时代还有很长的路要走。

毕竟，「全面屏」这一词，是我们大众所共同认知和认同的，它已经寄予了我们对未来科技的幻想和期望。带着未来的科幻色彩的全面屏手机，终究会出现在我们现实当中，而机哥不希望，到那时，有任何词汇能够限制厂商，限制产品，限制我们。

来源：品途 商业 评论