岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

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岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

「全面屏」,作为当前 手机 市场上最热的词汇,目前市场还未对其定义达成共识。而各大厂商并不在意定义,纷纷发布「全面屏」新机,先蹭上热点再说。

然而,就在主流厂商在市场上争得头破血流的时候,乐视——这一几乎面临崩盘的手机品牌,却妄图用暗度陈仓的方式,获得「全面屏」的唯一合法使用权。

近日,有网友发现,早在今年3月份的时候,乐视网控股子公司——乐视致新电子 科技 (天津)有限公司,就提交了「全面屏」的商标注册申请。目前,商标审核状态为「等待实质审查」。

岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

图片来自中国商标网

乐视的这一行为,引来了网友的吐槽,讽刺乐视「具有超前的眼光,提前预测到了行业方向」,整个网络几乎是一边倒地对乐视的行为进行批评。原本深陷泥潭的乐视又一次面临小范围的雪上加霜。

那么,乐视这一次的商标申请,有没有可能通过?「全面屏」这一概念,与乐视又有何关系?

全面屏的前世今生

关于「全面屏」的定义,目前业界尚未达成共识,但是对于「全面屏」的由来,却基本上达成了一致。

首款可以称之为「全面屏」的产品,是来自夏普于2014年发布的 Aquos Crystal。只不过由于产品的硬件实力较弱,同时囿于夏普在手机行业的影响力,因此这款手机一直沦为小众产品。而那时,类似的设计,被称为「无边框手机」。

岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

夏普 Aquos Crystal 宣传海报

而公认的「全面屏」概念,则是由小米于去年发布小米 Mix 1代时正式提出,并真正将全面屏手机带入到主流消费者的眼前。而针对这一说法,魅族副总裁李楠则持有不同的看法。

在小米发布 Mix 2代前夕,对于「全面屏」进行了声势浩大的宣传。而针对这一现象,李楠在知乎专栏撰写题为《别争了好吗,三星 S8 才是「真·全面屏」》的文章。

文中,李楠从屏幕封装技术上,论证夏普和小米的屏幕设计方案的落后,以及三星在屏幕设计上的突破,并认为使用了 COF 封装技术的三星 S8 才是真正的首款全面屏手机。

而文章发布不久,李楠便被狠狠的打脸。而打脸者,就是小米创始人雷军。

在今年9月,小米发布 Mix 2代后,雷军撰写长文《全面屏的前世今生》,阐述了全面屏手机是如何在小米手中诞生的。

在文章中雷军提到了小米为了 Mix 全面屏方案的完成,曾说服谷歌放弃16:9的屏幕比例限制,为全面屏的发展铺平了道路。同时,从百度指数来看,「全面屏」这个词,也是在小米 Mix 发布后,才有了相关搜索。

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百度指数「全面屏」,来自百度指数

而由此,业界也就达成了共识,即:

产品上,夏普第一次推出全面屏手机,小米进行改进并推向主流市场;概念上,是小米创造了「全面屏」这一概念。当然,李楠所说并非毫无道理。作为全球领先的手机屏幕供应商,在显示屏技术上,三星的地位仍然不可否认,当然包括「全面屏」的设计和生产能力。

之后,搭载全面屏的 iPhone X 发布,将「全面屏」的概念推向了最高点。而iPhone X ,小米 Mix 2,以及三星 S / Note 8 系列,成为了全面屏手机的代表。全面屏,也正式成为业界竞相追逐的一大热点。

那么,说了半天,抢先注册商标的乐视,在「全面屏」的发展过程中,起到过什么作用,或者沾上了什么关系?

乐视的「全面屏」

乐视与「全面屏」有关系吗?

很遗憾,没有。机哥可以干如此脆的回答这个问题。

截至目前,乐视连一款打着噱头的全面屏手机都没有。鬼知道今年3月份,乐视是从哪里获取的灵感和冲动,突然去申请了全面屏的注册商标。目前,乐视的手机产品中,最新发布的,仍然是今年4月份发布的乐 Pro 3双摄 AI 版。

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Pro 3双摄 AI 版,图片来自网络

这款手机在外观设计上,没有任何全面屏的痕迹,依然是乐视引以为傲的「ID 无边框」设计。机哥顺便吐槽一下,乐视这一「假无边框」设计,实则来源于 HTC。早在2013年,HTC One M7 在外形上已经采用了此种设计,乐视只不过是起了一个唬人的名字,方便吆喝而已。

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HTC one M7,图片来自网络

而关于乐视的无边框手机,倒是有过传闻。网上曾经一度流传一张乐视的无边框手机概念图,而最终被确认,那不过是乐视要发布的一款移动电源而已。当然,即使是移动电源,也依然因为深不见底的「乐视危机」而胎死腹中。

岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

误以为是无边框手机的乐视移动电源

机哥还是要重复那句话,鬼知道今年3月份,乐视是从哪里找来的灵感和冲动,突然去申请了全面屏注册商标。但无论如何,乐视的申请信息就在那里,并处于「等待实质审查阶段」。

根据机哥的了解,在申请注册商标的流程中,这一阶段用时在12个月,也就是说,预计明年3月份,我们才能看到这一申请结果。

那么,这一商标申请有可能被通过吗?

在探讨这一问题前,机哥首先想到的是另一个问题,作为第一个提出「全面屏」概念的小米,为何没有注册商标呢?同样,国内各大厂商都没有此种动作,而华为则是在欧盟提交了「EntireView Display」的商标申请,中文版并未见任何动静。

目前,主流观点认为,包括小米在内的国产厂商,或许认为「全面屏」会成为行业通用词,并没有注册商标的意义,即使注册了,也会因此而被判无效。所以便未见其行为。

但事实果真如此吗?

机哥特地查阅了《商标法》,在条款中,并未看到关于「通用词不可作为商标申请」的规定。与此有关的信息,《商标法》中有如下阐述:

第十一条 下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

从《商标法》的条文中,并不能确定,乐视的商标申请是否能够通过。如果不通过,一切都好说,可是如果通过了呢?事实上,即使是通过了,厂商依旧可以通过反馈申请该商标无效。

《商标法》第四十四条有如下阐述:

已经注册的商标,违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的,或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的,由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

那么,假如「全面屏」真的成为乐视的商标,且其他厂商无力更改,又意味着什么?

那意味着整个行业都无法任意使用「全面屏」这一概念作为宣传方式。这对于行业来说,必然形成一次不小的伤害。

如果不让使用全面屏,谁最受伤?

当全行业都无法使用「全面屏」时,机哥不得不说,最受伤的,是小米。

机哥所说的受伤,不止是 营销 宣传上的阻滞,更重要的是感情上的伤害。作为「全面屏」概念的缔造者,小米为此可谓下了不少功夫。今年小米 Mix 2 发布时,小米也难得学习 OV 的营销手段,花大价钱在全国九大城市的地标建筑上打起了「全面屏2.0」的广告,让小米引以为傲的全面屏概念在全国绽放开来。

岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

小米 Mix 2 发布前的盛大宣传,图片来自雷军微博 

而从发布第一代小米 Mix 至今,雷军对于 Mix 系列的厚爱和期盼十分明显,如果这个时候告诉小米,全面屏只能让乐视用,那这将会是怎样的打击?

同样受伤的是整个行业。「全面屏」概念早已深入人心,如果突然取消这一说法,对于行业来说,在进行营销宣传时,就会被宣传词汇掣肘,从而面临新一轮的用户教育,承担新的概念普及成本。而「全面屏」作为难得的在行业内部达成共识的概念,滞留在乐视一家,未免有些太过浪费。

从乐视角度来看,其手机业务是否能够起死回生,也还是个未知数。何时才能用上「全面屏」这一概念,也遥不可知。不过,鉴于乐视今年曾发布一款打着全面屏旗号的电视,同时数次发表声明不会放弃电视业务来看,或许这一商标,对于乐视电视的意义,才是乐视真正追求的。可机哥怀疑的是,就目前当前的状况,这一意义,又能维持多久?

其实,在机哥眼里,即使乐视真就成功了,行业内也的确会受到伤害,但是,也没有想象中那么恐怖。毕竟,根植于博大精深的中国文化的手机厂商们,永远不会因为一词半句所困住。三星就早已为众人做好了表率,S8 和 Note 8 系列,中文宣传号称「全视曲面屏」,虽说略微复杂,但在宣传力度上,似乎要比「全面屏」更为有力。

而在很久很久以前,一位有着「工匠精神」之称的手机厂商 CEO,早已在产品发布会上,总结了当年手机行业内,关于手机屏幕种类繁多的宣传词汇。即便是当年厂商都可以做出如此多的想象力,时至今日,又何必担心一个「全面屏」概念被抢注商标呢?

岌岌可危的乐视将独占「全面屏」?

锤子 T1 发布会,图片来自发布会视频截图

当然,玩笑归玩笑。机哥依旧希望,「全面屏」能够作为通用词汇,让整个行业都可以自由地使用。

即使目前发布的很多产品,还远远称不上「全面屏」;

即使这一带有魔力的词汇会成为不良商家的营销噱头;

即使我们距离全面屏时代还有很长的路要走。

毕竟,「全面屏」这一词,是我们大众所共同认知和认同的,它已经寄予了我们对未来科技的幻想和期望。带着未来的科幻色彩的全面屏手机,终究会出现在我们现实当中,而机哥不希望,到那时,有任何词汇能够限制厂商,限制产品,限制我们。

来源:品途 商业 评论

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