海外直播平台爆发，内容本土化加速品牌国际化

数据显示，目前在海外开展直播业务的国内直播企业有近50家，地域遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。海外直播平台正在迈出轰轰烈烈的国际化步伐。作为海外直播平台的领军平台，BIGO2016年3月从新加坡出发，在泰国、印尼、越南、菲律宾、俄罗斯、中东、印度、拉美等多个国家和地区掀起视频直播风潮，一年时间全球狂揽1亿注册用户，月活数超4000万的移动视频直播APP。BIGO依靠什么武器实现其国际化的快速扩张？

国际化可以分为两个层次，一是充分的尊重与理解，二是有机的融合。国际化并不是使各个国家地区趋同化，而是在充分尊重差异化的基础之上，用他们各自喜闻乐见的方式，使得他们乐于接受这个产品，并找到自己的乐趣，最后产生良性的互动和循环。对本地文化风情的尊重与理解越深，则国际化水平更深。换言之，充分的本地化，才能实现真正的深度国际化。

内容国际化：站内站外，细节决高下

对于像BIGO这样的视频直播平台，内容是最为基础和核心的。离开内容谈国际化，都是空谈。无论是站内还是站外，内容的输出是持续不断的，在漫长而又碎片化的内容汪洋中，往往细节决高下。

直播内容：生产、接收与分享，环环本地化

谁能够生产最本地化的内容？答案很简单，本地主播。因此，本地优质主播资源，也往往是兵家必争之地。但是，战争却并非到此结束。

主播如何培养、平台能够提供怎样的内容生产工具，如何更好地提供给内容接受方——用户，如何帮助用户和主播更好地进行内容分享。每一个环节，都需要进行本地化思考。

在BIGO的很多市场，视频直播还是非常新鲜的事情，绝大多数人刚开始并不知道应该如何开始一场直播。这时，就需要本地化的区域团队，帮助主播们不断优化直播内容。

在内容生产工具方面，除了传统的美颜、摄像头转换等功能，BIGO还推出了多人连麦、PC Connector等创新功能。据悉，多人连麦功能深受东南亚用户的喜爱，习惯了一对一视频沟通的他们，对可以同时与多人连麦视频表示非常惊喜。而PC Connector是专门为 游戏 直播开发的工具，通过本地流行的游戏直播，牢牢抓住本地的游戏用户。

在内容的展示和接收阶段，通过本地团队的“本地眼光”，优质与违规内容得以精准区分，帮助提升当地用户的观看体验，优化内容接收环节。

值得一提的是，鼓励性和违规性的内容会根据不同区域文化而进行调整。例如穿着，巴西和中东可以接受的尺度差异就非常大，相对来说中东的规则会更加严格，中东还有不少只露眼睛进行直播的女主播。

在分享阶段，除了Facebook、Twitter等全球性的 社交 媒体 平台，BIGO还加入一些流行于部分区域的平台，例如俄罗斯主流社交平台VK。

可见，站内的内容链，从软性服务到硬件工具，都需要具备本地化的思考与优化，才能让用户像使用本国APP一样感到亲切和自然。

宣传内容：玩转本地元素

“我们非常注重在宣传素材中加入本地元素。”BIGO一位负责市场的员工说道，她随手播放了一段印尼主播的宣传视频，摩托车、街头泡面、父辈传统服饰，这些极具印尼特色的场景，让雅加达的风情扑面而来。

这样的例子在各个区域都不少。

2016年10月，泰国国王去世，举国哀悼。BIGO也立即停止娱乐类活动，并将BIGO泰国社交账号头像变黑，以示哀悼。

印度板球超级联赛(India Premier League，IPL)期间，BIGO印度社交账号让自己的小恐龙品牌标识也穿起板球装备，化身成不同球队颜色的“板球小恐龙”。

拍摄菲律宾的视频素材，特意将菲律宾语和英语夹杂在一起，更加符合菲律宾人的说话习惯。

中东斋月，BIGO中东社交账号使用斋月经典场景元素，制作图片素材，进行“找不同”游戏。

站外进行宣传时，如果能够尊重本地文化，充分使用本地特色元素，能够有效拉进用户与平台之间的距离，如果使用不当，尤其如果冒犯了当地的宗教信条，则可能使平台遭受巨大的舆论压力。本地化在这一板块，显得极为重要。

目前BIGO全球的Facebook账号已经坐拥170多万粉丝，看来正是本地化处理得当的硕果。