吃下“三体”红利后，喜马拉雅瞄准科幻生意

来源：ZAKER新闻

近日，音频分享平台喜马拉雅旗下科幻厂牌 " 类星体剧场 "，上线了改编自波兰著名科幻小说作家斯坦尼斯瓦夫 · 莱姆作品的系列有声剧，包括《无敌号》《索拉里斯星》《伊甸》《惨败》《未来学大会》《其主之声》六部经典作品。

同时，邀请演员潘粤明为《索拉里斯星》中的角色凯尔文配音，并担任喜马拉雅 " 地外文明推广大使 "。

科幻 IP 有声书 / 广播剧是喜马拉雅上最受用户欢迎的音频内容品类之一。

喜马拉雅官方账号 " 类星体剧场 " 目前拥有 24.2 万粉丝。游族文化 " 三体宇宙 " 推出的《三体》同名有声小说，在喜马拉雅的收听量高达 3.16 亿。

据喜马拉雅招股书，截至 2021 年 6 月 30 日，《三体》有声读物和广播剧收听量已超六亿。

为了吸引用户，喜马拉雅打算进一步扩大科幻 IP 运营版图。除莱姆科幻作品本身，其将通过专题、直播、线上画展等方式为用户带来各种互动形式。

喜马拉雅表示，未来 " 类星体剧场 " 将引入更多优质科幻 IP，同时创新和丰富各类科幻内容的呈现形式，打造让听众可以在此听科幻、聊科幻、体验科幻的互动空间。

喜马拉雅成立于 2013 年，是国内最大的在线音频平台。近两年，受短视频冲击、巨头入局影响，喜马拉雅遭遇用户增长瓶颈。

2021 年 9 月，在放弃赴美上市计划后，喜马拉雅转向港交所申请 IPO。

招股书显示，用户方面，2021 年上半年，喜马拉雅平均总月活跃用户达到 2.62 亿，其中 1.11 亿为移动端用户。

2018-2020 年移动端平均月活跃用户数分别为 5480 万、8230 万及 1.02 亿，同比增速从 50% 降至 21.5%，而 2021 年上半年该数据同比仅增 8.6%。 移动端流量见顶。

营收方面，2021 年上半年，喜马拉雅录得收入 16.2 亿元，同比增长 55.5%；经调整期内亏损 3.2 亿元，亏损规模是竞品荔枝的三倍。

2018-2020 年，喜马拉雅分别录得净亏损 7.74 亿元、7.73 亿元和 6.05 亿元，三年累亏 20 亿元。

喜马拉雅的收入来源于订阅、广告、直播、其他创新产品及服务四个部分。

其中包括会员订阅和付费点播在内的订阅收入是喜马拉雅的第一大收入来源。2021 年上半年，该业务营收 8.76 亿元，占公司总营收的 54.2%。

引入热门科幻 IP 以制作音频内容，丰富内容供给，有助于扩大平台用户群及提升用户活跃度，进而增加收入并实现盈利。

但公司的收入分成成本和内容成本势必随之上涨，二者是喜马拉雅经营成本的最大组成部分。

据招股书，收入分成成本指平台根据收入的协定百分比向内容创作者及第三方 IP 合作方付款，其于 2018-2020 年的营收占比分别为 31.2%、33.3% 和 31.7%。

内容成本则指版权摊销开支，其于 2018-2020 年占喜马拉雅总收入的百分比分别为 7.2%、6.2%、6.3%。

借助 " 三体 " 这个超级科幻 IP，喜马拉雅推出的广播剧和有声读物创下收听神话。喜马拉雅以此为傲，并将所获成绩写入招股书，认为两部《三体》音频作品代表了其在内容创作上的创新和突破。

吃下热门科幻 IP 红利的喜马拉雅瞄准科幻生意。但孵化下一部如《三体》广播剧这般成功的音频作品，并不容易。

喜马拉雅的科幻生意能做到哪一步，会否与时下热门的元宇宙概念形成互动，值得关注。