ASO100聚焦WWDC新态势：苹果拟建新生态

6月伊始 WWDC 2017如期而至，虽然本届开发者大会上所公布的iPad Pro、watchOS等略显创新不足，但对于iOS11， 苹果 还是拿出了十足的诚意。除了苹果对 App Store、应用审核指南等做出的重大更新外，国内最专业的移动推广数据分析平台ASO100.COM，也于近日针对此次调整召开WWDC专场公开课，为百余位开发者分享最新动态及推广建议，而这些调整也为开发者带来了苹果新生态下的流量增长新入口。

一、弱化排行榜，苹果欲夺回榜单主动权

iOS11即将到来，苹果对App Store进行了上线9年以来的首次重大更新。其中最为直观的便是主界面标签的大变身： 排行榜和类别消失不见，取而代之的是今日、 游戏 、App、更新和搜索这5大版块。

原来的排行榜分别移步游戏、App两大版块之中，且榜单能主动展示的App仅剩3款。除此之外，“畅销榜”消失，仅剩付费榜和免费榜。ASO100认为：虽然畅销榜被取消，但免费榜和付费榜仍是可被利用的流量入口，此时断定能靠此杜绝榜单的恶性竞争还为时过早。

二、增加搜索功能的权重，为Search Ads做足戏码

苹果副总裁席勒曾对外透露：“65%的App下载是通过搜索来实现的”。ASO100认为：苹果此次弱化排行榜，增加“搜索”的权重是在迎合用户的行为，但深究的话，其实也是在为Search Ads做铺垫。排行榜弱化后，更多流量会导向“搜索”，这样一来，开发者公开竞价的场地便会更为广阔。

三、重视用户体验，凸显用户的声音

为让用户更清晰地了解App，在新版App Store中，苹果将预览视频的数量由原来的1个增加到了3个。且搜索结果列表中可显示的截图的数量也明显增多。此外，苹果还将用户评分放到了icon的下方，让用户的声音得到了更加明显的展示。众所周知，用户评论是影响App下载转化率的因素之一，这一改变将会直接刺激开发者更加重视用户评论。

四、编辑推荐成主打，增加App的宣传通道

在iOS10的App Store 中，用户仅能在“精品推荐”中查看被推荐的App。而在新版App Store 中，今日、游戏、App三大版块界面的最上方都可以展示苹果的编辑团队推荐的App。ASO100认为，iOS11正式上线后，寻求苹果推荐的App数量将会暴增。

在新版 App Store 中，苹果为App提供了更多宣传通道，例如设置可添加推广或说明性文案的“副标题”；新增“宣传文本”版块，让开发者可以随时和用户共享新功能和促销等信息。

五、确定“打赏”的付费机制，紧盯应用内购买的分成

WWDC期间，苹果将之前闹得沸沸扬扬的“打赏必须使用应用内购买”写进了《App Store审核指南》条款，将其变成了硬性规定。此外，苹果对新版App Store中应用内购买项目的展示位置等也进行了调整，增加了其被发现和被购买的机会。当然，这也无形中增加了苹果从中获得分成的机会。

此次WWDC的相关调整，无论是弱化排行榜，增加搜索功能和编辑推荐的权重，还是为了更好的用户体验，增加预览视频，或者为App增加“宣传文本”等宣传通道，都将对App的开发以及推广运营产生影响。ASO100认为：对开发者来说，苹果拟建的新生态系统，挑战和机遇并存。