兴趣电商全新来袭！抖音电商全力扶持兴趣电商，力求获得更好发展

当下，电商行业正在经历一场新的挑战。过去的一段时间当中，电商主要是通过图文内容形式来向消费者推荐商品。而现在，短视频、直播带货成为了电商的主要销售方式。电商形式的升级，让电商平台之间的竞争愈加激励。在众多电商平台当中，抖音电商是一个发展极为快速的平台，通过短短不到一年的时间，就拥有了非常庞大的规模。

为什么抖音电商在如此庞大的行业市场里，还能短时间内得到如此快速的发展呢？新兴的短视频、直播带货的形式，以及引进拥有粉丝基础的主播，并不是让抖音电 商业 务繁荣发展的关键，关键在于抖音电商平台内容，能够让消费者对其中的商品产生兴趣，从而产生购买行为。

在此基础上，抖音电商于首届电商生态大会上对抖音电商进行了定义，称自己是一个“兴趣电商”平台。什么叫做兴趣电商呢？兴趣电商是一种基于用户对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在购物兴趣，提升生活品质的电商。

据抖音电商调研显示，很多用户在消费前并没有明确计划，他们在抖音电商里购物，就像逛街一样，是被商品化的内容激发了兴趣。兴趣电商就是通过发现用户的潜在需求，把商品推荐给感兴趣的人，从而带动了抖音电商的高度发展。

相比属于货架电商的传统电商，往往都是用户有需求与偏好，才会去平台搜索购买商品，并且产生复购，这种方式不仅决策链路长，而且与消费者的粘性低，从而导致商家与平台发展缓慢。而兴趣电商是一种激发式的销售模式，平台先汇聚流量，然后将已经商品化的短视频与直播内容精准的推荐给感兴趣的用户，从而激发用户兴趣，用户能够在这些内容当中，快速做出购买决定。买到优质商品之后，用户会沉淀下来成为主播的粉丝并产生复购，这种销售方式的规模是无限的。

为了实现商品和内容相互结合、商家和达人共同服务消费者的生态，抖音电商将在运营以及产品方面加大力度。运营方面，抖音电商提出了由商家自播（Field）、达人矩阵（Alliance）、平台活动（Campaign）和头部达人（Top-KOL）四大部分组成的FACT经营矩阵。抖音电商将持续从专项扶持、服务商体系和多维培训等方面，对品牌、商家、达人提供运营支持。基于此，抖音上线了4款产品，分别是抖店、巨量百应、抖音电商罗盘和巨量千川。产品方面，抖音电商将全面打造优价好物，同时。完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供极致的购买保障、客服体验。

根据第三方测算数据显示，兴趣电商的总盘子在2023年大致会达到9.5万亿GMV。抖音电商总裁康泽宇称，未来整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商。着意味着，抖音兴趣电商将会面临更加激烈的市场竞争，不过，当前抖音电商已经构建出了有技术、有产品的护城河，相信能够在电商升级的新挑战中，带领合作伙伴脱颖而出。

抖音电商定位兴趣电商，加入到激烈的电商红海竞争当中，相信凭借着兴趣

电商的领先技术、平台治理、商家扶持等能力，携手广大合作伙伴，获得更好更快发展。