直播带货告别蛮荒时代，这些“财富密码”被亮红牌！

 

网红主播们或许再也无法躺着赚钱。

拥有数千万粉丝的淘宝头部主播雪梨、林珊珊或许是真凉了。

近日 媒体 曝出雪梨、林珊珊的淘宝店铺已无搜索结果，两位主播在微博、抖音、小红书、 微信 公众号等多个 社交 平台的账号也陆续被封禁。

更早前，雪梨与林珊珊因为偷逃税款被罚 9000 多万元，这也引起了舆论哗然，不少网友纷纷感叹光罚款就如此巨大，头部网红的暴富程度难以想象。

" 下次再提起我的时候，请称呼我为百亿身价女老板。" 这也是雪梨曾公开发表过的话语。

直播带货风口的崛起，捧红了一个又一个像雪梨、林珊珊这样的网红主播。但正如此次偷逃税款被查处一样， 网红主播们动辄千万、数亿级收入的暴富故事，也将进一步接受舆论、监管的考验。

简单来说，网红主播们寄希望于一些 " 特殊 " 手段躺着赚钱的时代，翻篇了。

偷逃税只是 " 冰山一角 "  

网红主播们偷逃税的手法，其实在监管部门对雪梨与林珊珊的处罚公告中便可了解。其核心与娱乐圈艺人做法类似，就是把需要缴纳高额税收的 " 个人收入 "，转化为自己的 " 公司收入 "。

此前 9 月份税务部门曾明确指出，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。相关部门依法立案调查后发现，两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大。

随着雪梨与林珊珊偷逃税行为被实锤，后续外界也均认为此前消息所指的两名主播便是此二人。

作为头部主播，雪梨称得上是 " 日进斗金 "，其所创立的宸帆电商官网显示，旗下共有超过 350 个 KOL 矩阵，雪梨自己与林珊珊都在其中，覆盖主流社交平台 4 亿粉丝，自建 15 个品牌。

有媒体报道称， 今年 8 月雪梨在采访中表示 宸帆在品牌电商板块的年销售额 达到了 50 亿元左右 的规模 。 在这庞大的销售额背后，有多少是合法收入，又有多少通过各类偷逃税手段进了主播的腰包，就不得而知了。

业界普遍认为，此次雪梨与林珊珊偷逃税被罚事件，对直播带货领域规范纳税工作有标志性意义。 然而网红主播们的 " 致富经 "，远不止偷逃税这一种， 同样典型的还有夸大宣传来拉升销量，或者直接卖假货来盈利。

此前 8 月 13 日，上海市长宁区市场监督管理局便公布了对美腕（上海）网络 科技 有限公司罚款 30 万元的行政处罚。

处罚决定书称，该公司旗下主播（李佳琦）通过淘宝直播对产品 " 初普 stop vx 美容仪 " 的推广介绍足以对消费者造成误导，违反了《反不正当竞争法》。

更早前的 5 月，薇娅在直播间中售卖一款 Supreme x GUZI 的联名风扇，着重强调是美国联名的爆款产品，随即引发用户哄抢，一晚卖出 2.19 万件，销售额超过 400 万。

但过后该款产品被行业人士公开质疑为假货、" 山寨品 "。最终该事件以薇娅道歉并全额退款告终。

另外坐拥千万粉丝的网红主播 " 瑜伽老师 JJ"（原名肖俊杰），因与合伙人发生纠纷竟发布视频自曝，称合伙人要求他在直播间销售一款 298 元的劣质仿品鞋（套牌山寨品），造价仅为 29 元，整整溢出了 9 倍的盈利空间。

即便是头部主播仍频频翻车，这样的乱象在中小主播领域同样呈泛滥之势。

例如今年 11 月，梅河口市公安局破获了一起销售假冒注册商标商品案件。案件显示一名仅 5 万多粉丝的主播，依靠直播带货销售 " 套牌 " 的假冒服饰，不到 1 年的时间里销售了上百万元。警方在抓捕时该主播还有价值 300 余万元的涉案服饰待售。

双十一前夕，在浙江嘉兴一快手主播被举报涉嫌出售高仿奢侈品，涉及爱马仕、LV、香奈儿等品牌。

执法人员现场检查时发现，该主播店铺存在大量奢侈品商品。由于主播未能提供合法来源凭证，相关部门依法立案调查。据了解，该主播的快手店铺拥有 119 万粉丝，总销量达到 73.2 万件。

另外还有刷单、刷数据坑骗中小品牌商坑位费、佣金；假借直播带货旗号诓骗商家高额服务费、保证金投入 金融 市场获利等等五花八门的手段。

也正是依靠着这些游走于灰色地带，甚至明确违法违规的各种获利套路，让一部分无良主播实现 " 躺赢 "，轻松获取百万、千万乃至上亿级别的暴利收入。

监管重拳出击，主播躺赚时代终结  

网红主播领域存在的种种乱象，不仅扰乱正常的市场秩序，也造成了更多衍生影响。

例如此前新华网发布的一份调查结果显示，有 54% 的 "95 后 " 梦想成为主播与网红。而在更早前的时候，也有主流媒体公布一项调查数据显示，有近 80% 的小学生选择将 " 网红 " 作为目标职业。

这样的数据结果背后，与网红主播的各类暴富故事被大肆宣扬不无关系，而其中一部分暴富故事背后，或多或少存在着一些偷逃税、卖假货等原罪。

不过值得关注的是，今年监管部门继续加大力度规范直播带货行业，有针对性地强化对网红主播乱象的整治。

今年 3 月， 市场监管总局对直播带货平台连发 " 六道金牌 " ，再度明确平台方应尽的职责。ZAKER 新闻梳理发现，这 " 六道金牌 " 几乎均围绕产品质量把控和网红主播管理这两个核心方面。

市监总局也强调称，直播带货平台要落实产品质量法、标准化法、消费者权益保护法、电子商务法等法律法规要求，真正做到规范发展。

随后 4 月份，有相关部门指出，直播带货发展势头迅猛，但也出现了平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等问题，有必要及时出台相应的制度规范。

所以多部门联合发布了《网络直播 营销 管理办法（试行）》，将网络直播营销 " 台前幕后 " 的各类主体、" 线上线下 " 各项要素均纳入到了监管范围中。

在职业认定和行业标准方面，早在 2020 年带货主播便以 " 互联网 营销师 " 名称成为了一项新职业。

而在近日，人社部等多部门共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。这标志着直播带货行业迎来了一个国家性的指导标准，有利于加快摆脱野蛮生长的阶段。

具体来看，成为互联网营销师的基本要求包括职业道德和基础知识两个大类，需要掌握的基础知识中，又包含计算机及网络应用、营销、传播内容制作、产品、安全、相关法律法规这几项。

尤其值得注意的是， " 严控质量 " 被重点写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。

主流观点认为，在监管部门的 " 六道金牌 " 以及一系列组合拳下，针对网红主播领域的法律法规、市场监管、职业标准等方面得到了进一步完善。

换言之，网红主播那些原本游走于灰色地带，甚至明确违法违规的各种 " 财富密码 " 终将失效，" 空手套白狼 " 之类的躺赚获利套路也均被精准地一一斩断。

实际上回看开头，坐拥三千万粉丝，年销售额数十亿的头部网红雪梨、林珊珊，在偷逃税款行为被曝光及处罚后，直接 " 消失 " 在了双十二中，便是行业规范化发展较为典型的一个注解。

来源：ZAKER  曾宪天