国美加速布局全品类　娱乐化零售成增长催化剂

当前，我国 经济 进入新常态，从增长潜力上看，仍处在大有可为的上升阶段。对于传统的零售业来说，抓住机遇进行转型升级，才能迎来高质量的快速发展。国内零售巨头国美，利用自己的行业优势，全方位改造优化业态，实现了零售数字化、平台化、娱乐化与生态化的战略升级，逐渐构筑成为一个全新的国美。

在新零售时代，年轻消费者有着新的购物诉求，他们不再满足于领福利、拼手速、抢低价，更多地是想要收获一种充满趣味的购物体验。国美应时所需推出 社交 化、娱乐化零售新平台“真快乐”APP，众多新鲜有趣的新玩法为消费者带来了消费新体验，不仅有“抢-拼-ZAO”，还有视频导购、短视频、直播等多重工具，实现从获客、激活到存留、变现的良性循环。

除了好玩，品类齐全也成为国美“真快乐”又一突出“特点”。如今的国美已不再局限于“ 家电 领域”这个单一赛道，而是布局全品类业务，从电器拓展至以“家”为核心的更多垂类，全力打造除家电外，还有食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目的商品采购平台。

事实上，去年在自营业务中，国美就已完成生鲜超市、火锅烧烤食材，以及全产业链透明化的家装设计等自营垂类业务试验。不论火锅食材超市美锅优食还是生鲜超市美+生鲜，都属于高频，低单价（相对家电）的零售小业态，进一步接近消费者，提升复购率。

与此同时，在不断扩大SKU的前提下，“真快乐”推出备受消费者认可和欢迎的“真选”商品。通过八重审核，层层筛选，从源头控制成本，形成国美“真选+低价”的核心优势，可以说，其真选商品击穿行业底价，物美价廉。

从数据反馈来看，“真快乐”仅第一季度就实现了线上平台GMV同比增长近4倍的业绩。国美零售CFO方巍信心满满：“自2021年开年以来，从经营情况来看，无论电器销售还是整个线上线下多平台、多品类的GMV和日活增长，都是比较可喜的，我们相信这种可喜的态势是可持续的。”

2021年是国美“全速进击”的一年，打造包括供应链平台、线上平台、线下平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台在内的六大平台系统，再加以娱乐化战略的赋能，18个月再创辉煌让人期待。