游族网络科隆展上释放信号 未来海外市场增量可期

德国当地时间8月21日,科隆国际 游戏 展开幕,游族网络携HBO正版授权的《权力的游戏》(《Game of Thrones Winter is Coming》)改编游戏强势亮相,引得海外玩家及 媒体 瞩目。

根据科隆游戏展官方信息显示,今年游族网络是唯一一家与暴雪等知名的海外游戏公司并肩在主展馆进行布展的的中国游戏大厂。此次参展不仅承载了游族对《Game of Thrones Winter is Coming》全球发行的信心和展望,也彰显着科隆官方对游族的认可和对中国游戏品牌的期待。

今年8月初在国内结束的ChinaJoy展会上,《权力的游戏》改编游戏元素亮相,已获得市场良好反馈。而在国外市场,特别是欧美市场,对于《权力的游戏》这一超级IP的认可度及好感度无疑将会更高,改编游戏市场机会也会更大。

《权力的游戏》这部奇幻剧是电视剧史上的巅峰:斩获史上最多的艾美奖;HBO收视率最高的美剧;是年度Facebook最热闹的话题;在新闻网站Reddit上,订阅《权力的游戏》频道的人数超过了拥有几十年历史的《星球大战》和漫威;在国外的影视网站上,《权力的游戏》甚至被评价为电视史上唯一的大片。所以说,在海外市场,《权力的游戏》IP是文化产业的一个丰碑。通过粉丝效应,渗透到流行文化的每个方面。

《Game of Thrones Winter is Coming》宣传海报。图片来源:BusinessWire

联系到目前国内游戏市场竞争激烈、流量红利下降等现状,游族把握优势,以大IP精品游戏为新的业务增长点,加大出海力度,继续耕耘海外增量市场,无疑是一个不错的选择,给到市场一阵强心剂。

据权威游戏研究机构伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1-6月,中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低。报告显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%。与过去几年同期相比,增长幅度出现新低。在收入低增长的状态下,中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平,趋于饱和状态。

同时,基于行业现状,随着国内游戏版权政策的收紧,海外市场愈加成为国内游戏厂商的必争之地。而依赖于早年的布局,连续第三年参加科隆展的游族网络也可以说拥有了足够的先发优势,在海外发行及运营领域有着丰富的成功经验。凭借成熟的发行技术体系、全球化的发行网络,除此次科隆展推出的 《Game of Thrones Winter is Coming》外,游族网络移动游戏《Legacy of Discord - Furious Wings》《少年三国志》及网页游戏《League of Angels》《League of Angels II》等均在海外地区有稳定表现,在ARPG 手游 、RPG页游等细分领域中占据领导地位。在App Annie公布的2018年第二季度中国App发行商出海收入月榜中,游族网络稳居TOP20。

据资料显示,由游族网络自主研发并发行的《女神联盟》系列保持出色的长线运营表现,至今稳居Facebook平台RPG类网页游戏畅销排行一、二名,保持了公司在海外页游市场的领先地位,;移动游戏《Legacy of Discord – Furious Wings》出海成绩斐然,先后登顶57个国家及地区游戏畅销榜,被中国游戏产业年会评为“2017年度十大最受海外欢迎游戏”,在年度中国手游海外收入排行中位列第五,成为“2017年海外第一ARPG”。截至2018年6月31日,海外 社交 媒体官方账户的活跃粉丝超过200万人,粉丝数量和互动率都超出同类游戏。数据研究机构Sensor Tower数据显示,该作在4月、5月、6月中国手游海外收入排行榜中稳居TOP25。而今年游族全新MMO大作《League of Angels – Paradise Land》也于8月上线海外引发轰动。

科隆展现场展台图

正是因为以上成功的范例,所以对于此次曝光《Game of Thrones Winter is Coming》海外计划,无论是厂商、玩家大众、剧集粉丝还是行业媒体,都普遍看好并充满期待,希望游族网络作为“出海大厂”能再立标杆,塑造经典。