从《时间的朋友》到《最强大脑》 得到App品牌效应突破圈层

作为知识服务行业产品得到App创始人，罗振宇早已被人熟知。擅长输出知识和观点的他，也不断拓宽思维，借助更广阔的平台来打造品牌效应。已做到第四年的《时间的朋友》知识跨年晚会、知名节目《最强大脑》的现场嘉宾，每一次，罗振宇的“精彩现场”都让人获益良多，也让人记住了他身后的优质内容产品。

《时间的朋友》——打造差异化晚会

《时间的朋友》是由罗振宇主讲的跨年演讲晚会，每年一次，持续20年。2017年12月31日晚8:30到1月1日凌晨00:30的“时间的朋友”的跨年演讲，是罗振宇的第四次跨年演讲，通过深圳卫视的播出平台，罗振宇对于社会的思考让更多人听到和看到，也让更多的人了解了他的罗辑思维和得到App。

无论是聚焦的深度还是视角的广度，这场跨年演讲都给终身学习者带来了一场思想饕餮盛宴。甚至有放弃出国跨年、从北京毅然飞往上海现场的忠实用户。这位叫小宋的用户听完演讲后说：“这三年的跨年演讲我每次都听，每一年对我来说都是一次接受新知识的过程。这种伴着知识跨年的感受非常独特，很有仪式感。跨年演讲会办20年，我也会一直听下去。”

尝试打造差异化晚会——罗振宇“时间的朋友”跨年演讲已经开始形成自有的品牌效应。目前能看到的是，国内开始有越来越多的用户开始关注“时间的朋友”跨年演讲，市场也开始把目光转向了知识跨年。在知识跨年领域出现了第一家、第二家跟随者。可以预见未来会有第三、第四甚至更多加入这一战场。

《最强大脑》 —— 建立深度内容合作

在《时间的朋友》三个月之后的2018年3月2日元宵节，大家再次惊喜地看到罗振宇作为嘉宾，站在了综艺节目《最强大脑》的舞台上。虽然是第一次来到《最强大脑》，罗振宇也没忘借这个机会给自家产品打广告。初登场时，当主持人蒋昌建询问罗振宇此行的目的，罗振宇坦言：“（我来）是给得到App做个广告。已经成为最强大脑的，你们（《最强大脑》）负责；正在成为最强大脑的，我们（得到App）负责。”

选手们也表达了对罗振宇和得到App的欣赏。曾新异、杨易、梁紫晨等选手现场自爆是得到App铁杆用户，曾新异更被爆经常认真留言，给得到App“挑错”。

罗振宇不仅仅作为嘉宾助阵了《最强大脑》，其创办的得到App还与《最强大脑》建立了深度的内容合作。除了罗振宇现场的“知识范儿”点评，同为内容类产品，《最强大脑》和得到App联合推出了《最强大脑》科学总顾问刘嘉的心理学课，目前已经在得到App上线。刘嘉教授将交付用户一个完整的心理学知识框架，帮助用户用科学的方法认识自我，更好地激发自己的潜能，成就属于自己的“最强大脑”。此外，得到App还为每一期节目策划了“最强大脑专区”，登陆得到App即可看到《最强大脑》挑战的项目解析、延伸知识讲解、有奖脑力测试等内容。

《从时间的朋友》到《最强大脑》，从差异化晚会到深度内容合作，罗振宇的知识产品品牌效应正突破圈层，通过不同的媒介，被大家广泛认知。