唯突破和创新是儿童手表未来的机会

作者：项立刚

 

作为可穿戴产品，儿童手表是此类产品中不可多得的形成了市场机会的产品。通话、定位、交友、计步的基本功能建立了刚性的市场需求，适应了现代社会孩子安全、交流、健康管理、 社交 的要求，同时也有一定的娱乐性。孩子们的群体效应进一步带动了市场，一个孩子有了，其它孩子也想要，这就大大刺激了这个产品的发展。今天市场上已经有小天才、360、糖猫、Kido等多款儿童手表，也在逐渐形成一定品牌效应，市场竞争也将越来越激烈。

经过2-3年的发展，今天儿童智能手表要在竞争中立于不败之地，要找到突破口，必须创新，形成自己特有的特点与能力，才能在众多的产品与品牌中脱颖而出，才能在竞争中立足。今天儿童智能手表的定位、通话、语音发送、碰碰交友基本功能差不多每一款都有，受到手表体积、功耗、通信能力的限制，新的功能不太容易开发，如果要让儿童手表更强，必须打破过去的平台，提升基本能力，这样才能把更多有价值的功能和服务加入到儿童手表中，形成自己的特点。

因为受到成本限制，今天几乎所有的儿童智能手表都不是4G平台的，网络速度不行，计算和存储的能力也较低，如果提供了更为复杂和强大的功能，体验就会较差，因此，今天的智能手表一直无法打破局限，提供的能力大体相同。产品一定程度上形成了审美疲劳。

要找到自己的特点，形成突破，最为大胆的突破就是平台的改变，这个领域第一个吃螃蟹的人是Kido智能儿童手表。

Kido在行业率先把儿童手表的平台升级为4G平台，首家采用高通的4G芯片，让高通的4G平台第一次被用到儿童穿戴产品上，毫无疑问，这样的一个尝试是需要巨大勇气的，这样一个平台的改变，对于功耗、续航都会有很大挑战，对产品的成本也有较大影响，这需要投入大量的人力，进行调校，解决续航能力，解决产品的稳定性，提升用户体验。

2016年8月，Kido获得了第一张穿戴类无线数据终端4G入网证，成为首个进入4G时代的儿童手表。差不多一年过去了，跟进的儿童手表并不多，只是在今年上海的MWC2017期间，小天才、360才发布新一代基于4G平台的儿童手表，这已经落后于Kido一年时间。这很大程度上说明，技术的突破是有难度的，同时也会有成本的压力。

然而进入4G时代的Kido智能儿童手表，却拥有巨大的优势，在功能上除了大家通行的定位、电子围栏、碰碰交友、语音发送、计步、通话功能之外，Kido定制了专属儿童的操作系统——KidoOS，让操作更人性化、趣味化，适合孩子们的心理和操作习惯，一键报警、视网膜级的高清屏幕、60秒超长语聊、低辐射、大容量电池也是应有尽有。更为重要的是，通过4G平台，Kido智能儿童手表在网络速度方面提供了非常好的保障，在高速度的网络中可以做更多有价值的事。

这就是把AI的能力引进儿童智能手表中。曾经也有企业说，我们的产品也有AI，但是因为没有高速度的网络支持，所有的信息传输都很慢，交互体验很糟。在Kido之前，没有一款儿童手表的AI能真正成为一个有价值的服务。

Kido正是建立在4G平台上，高速度的通信网络不仅为儿童手表提供了基本的能力，4G网络也让云端服务成为可能。所以我们第一次在这款智能手表中看到了强大语音交互功能，类似siri的语音交互，让孩子们使用起来非常方便，也突破了复杂的交互障碍。而4G网络的后面连接了一个多达20亿条内容的信息库，孩子可以从问天气，到生活常识、文化地理知识，甚至帮助解决一些学习中的疑难问题。这种能力，不仅让孩子有了一个更安全、可社交、可沟通的智能手表。同时这个智能手表正在变为儿童的生活助手和学习助手，即时的帮助儿童解决生活和学习中的各方面问题。

有不了解的，需要帮助的，孩子们只要对Kido手表说一句，就可以马上反馈有价值的信息，找到解决办法，解答生活中的问题，甚至解答学习问题。这就让儿童手表有了完全不同的使用体验。

但平台性的突破，AI能力的引进，这种能力的提升，在价格上会有很大的挑战。一个只能有基本功能的儿童手表，对于家长而言，只是一个玩具或基本通信工具，价格较高是不愿意承受的。但是如果这个儿童手表不仅具有传统的功能，还是一个生活助手，一个学习助手。家长对价格的承受力会大大提升。而Kido自身的定价，也较为保守，在多数消费者的接受范围之内。

儿童手表虽然竞争颇为激烈，但是市场空间还是较大的，要形成真正的突破，必须打破旧的体系，找到突破点，一点通，就会多点通。Kido的大胆突破让这个产品拥有了亮点，也让我们看到了这个产品更多的机会。

正是因为拥有了强大的技术研发能力，领先业界进行4G平台的开发，产品形成了自己的特点，Kido也得到了移动运营商的充分认可。在市场拓展上进行卓有成效的探索，将运营商的服务整合起来，和中国移动共同开展手表+话费+流量的方式开辟市场，消费者只要支付话费和流量费，购买服务，就可以得到最新的Kido智能儿童手表，这样用户得到了实惠，运营商增加了新用户，Kido在较短的时间获得了可观的市场份额。这种富有成效的市场拓展模式，为Kido在市场上带来了更多的机会。

根据赛诺最新发布的穿戴产品市场报告，2017年5月Kido智能儿童手表的市场份额高达6%，只用半年时间Kido就用过硬的产品和创新性的市场开拓策略，获得了来自行业和消费者的认可。

Kido不仅立足中国市场，也把触角指向了世界，依托强大的技术积累和研发团队，在国际市场上寻找突破。据知情者透露，国际知名电信运营商T-mobile将于近期推出一款智能手表，而这款手表就是由Kido的团队主导研发，这也再一次证明它的实力。迈向国际化的每一步其实都是实力和研发能力作为支撑。

Kido在较短时间时取得较好的市场表现，在很大程度上归功于产品上的突破和创新，正是采用了4G平台，在技术上解决了续航等问题，在软件上推出第一个面向儿童的OS，才能让产品脱颖而出。打破固有思路，形成和移动运营商的合作模式，减少中间环节，把真实惠给到消费者，才能让渠道和市场份额产生质变，完成超越。而产品和渠道的成功也为后续的发展提供了更多机会。相信Kido凭借自己的实力，会推出更多优秀的产品，不仅面向中国，也会面向世界。