2023 年中国视频播放软件行业产业链概况 北京市拥有较为完整的视频播放软件行业产业链

行业主要上市公司： 爱奇艺 ( IQ.O ) 、腾讯控股 ( 0700.HK ) 、芒果超媒 ( 300413 ) 等。

本文核心数据： 视频播放软件行业产业链 ; 视频播放软件行业全景图谱

视频播放软件行业产业链全景梳理

视频播放软件是指能播放以数字信号形式存储的视频的软件，大多数视频播放软件 ( 除了少数波形文件外 ) 携带解码器以还原经过压缩的 媒体 文件，视频播放软件还要内置一整套转换频率以及缓冲的算法。大多数的视频播放器还能支持播放音频文件。

从中国视频播放软件行业产业链来看，产业链各环节参与者众多，核心环节为上游内容生产方以及中游内容分发，即视频播放软件，下游主要为终端用户。中国视频播放软件行业产业链结构如下：

中国视频播放软件产业链参与企业众多。基础支持方主要参与者有中国电信、中国移动、中国联通、阿里云、腾讯云等，这些企业为整个视频播放软件乃至 互联网 行业提供最底层的基础设施建设。而在视频播放软件产业中的上游包括内容生产方和内容 营销 方，其中内容生产方参与者有博纳影业、正午阳光、新片场等，内容营销方有光合映画、和颂 传媒 、大禹、新片场等。核心环节内容分发方有综合视频平台爱奇艺、优酷、腾讯等 ; 同时也有短视频平台抖音、快手等。

视频播放软件产业链区域分布

视频播放软件产业链的企业主要集中在北京市，北京市主要的视频播放软件企业有爱奇艺、央视频、腾讯视频、优酷视频、抖音、快手等，内容生产方或内容营销方有博纳影业、新片场、和颂传媒等。其他省市中，湖南省、山西省、天津市、上海市均有视频播放软件企业分布，分别为芒果 TV、西瓜视频、搜狐视频和哔哩哔哩。

视频播放软件行业成本结构

对于中国视频播放软件行业企业而言，内容成本占据了企业成本的主要份额，这些内容成本包括购买第三方专业产品以及合作制作内容等。从行业头部企业爱奇艺成本结构来看，2020-2022 年，爱奇艺单季度内容成本在 40 亿元以上，占营业成本的比例保持在 60% 以上。

视频播放软件产业价值链分析

中国视频播放软件行业价值链主要由上游内容生产，中游视频播放软件构成。从代表性企业毛利率水平来看，上游内容生产企业平均毛利率高于视频播放软件企业平均毛利率。中国综合视频播放软件行业企业受制于较高的内容成本，盈利水平总体处于偏低水平 ; 短视频播放软件毛利率水平相对较高。近年来，在消费者版权意识提高、消费能力提升、消费倾向逐渐改变的大环境下，中国视频播放软件行业盈利逐渐提升。

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