瞄准家庭消费新蓝海 国美迎来“家·生活”战略新阶段

近两年，受新冠疫情的影响，居家隔离或居家办公变得频繁，让越来越多人切身体会到了家庭生活的重要性，愿意将更多的时间和精力放到家庭当中。各大电商平台、生活平台公布的最新数据显示，以家庭为单位的消费，是今年五一假期 商业 经济 的新特点。

紧跟消费新趋势，笃定“家·生活”战略的国美，充分发挥六位一体的“全零售生态共享平台”的优势，聚焦家庭消费特性，打造了真快乐APP·515家生活节，为广大消费者带来一场“真值·敢比”的家庭消费盛宴。

深耕“家生活”领域，与“家经济”同频共振

据摩根士丹利发布的报告《中国消费2030》称，到2030年，中国家庭平均收入将从2020年的6000美元翻倍增长至12000美元，购买力将由35-44岁和55岁以上年龄段主导。同时，在中国消费市场中，家庭将成为消费主力，家庭需求占比显著上升。由此可见，在未来，家庭消费将成为拉动国内经济发展的重要引擎。

正是深刻洞悉了中国家庭消费升级的新趋势和新需求，早在2017年，国美就极具前瞻性的开始深耕“家生活”赛道，逐步从单纯的 家电 向家居、家装、家用、家服务等与家庭生活场景相关的多元业态融合转型，并打造了覆盖全品类的“家庭消费”供应链，早早锚定了三十万亿经济体量的“家生活”产业集群。

当前，国美已正式进入“家·生活”战略第二阶段的规划布局，在娱乐化战略的全面加持下，通过“线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建”六大平台互促互补，构建起独具特色的全零售生态闭环。有数据显示，截至今年2月，国美零售平台的SKU数已近200万, 入驻的KOL/KOC已达2000个以上，生产商4200家，渠道商6000家。这不仅是国美战略转型的重要里程碑，更是在新时代背景下国美携手厂商、用户，与“家经济”发展同频共振的完美体现。

515家生活节多维助力 引爆家庭乐购潮

在消费升级浪潮和国家宏观调控的背景下，中国家庭消费的格局也实现了由数量向质量，物质向精神，生存向发展的转变。消费者不再单纯地满足于购买产品或服务，追求个性、品质、体验成为了新的消费趋势。这种转变也推动了零售业对于消费者购物习惯、企业 营销 方式的思考。

作为深耕“家生活”赛道长达五年的头部零售企业，国美紧扣“家·生活”战略和家庭消费特性，为消费者创新打造了“真快乐APP·515家生活节”活动，为中国家庭提供覆盖生活多维度的商品、服务及娱乐互动，全方面满足家庭用户的消费、消遣等需求。

据了解，此次大促通过“潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”“520表白季”四大家庭消费场景贯穿整个五月，致力于用“高品质真低价”的商品回馈家庭用户。官方数据显示，五一期间，线上平台真快乐APP家电类、3C类、生活服务类、酒水类、日用百货类等商品霸占销量前五。其中，受疫情防控和夏季来袭的双重影响，家电类商品销量攀升，冰箱、洗衣机、空调等大件家用商品备受欢迎。

在满足家庭购物需求之余，真快乐APP作为国美娱乐化营销主场，还创新推出了“赛场+秀场+游乐场”的多元娱乐内容生态，打造消费者喜爱的 社交 新阵地。“一冲到顶”全民乐购赛、本草纲目毽子操挑战赛、美食PK赛等缤纷的赛事，让不同群体的家庭消费者，可以在这里大胆尽情展示烹饪才艺，分享亲子时光，种草家用好物，解锁健身技巧，丰富家庭娱乐形式，升级家庭精神生活。

在消费升级的大背景下，家庭成为零售业未来竞争的重要赛道。国美在紧跟国家促进家庭消费和推动数字化经济发展政策的同时，也在引领着行业的发展。未来，国美将继续与时代同频共振，积极响应国家宏观政策，助力构建发展新格局，助推建设全国统一大市场，全面推动“家·生活”战略再升级，服务亿万家庭的美好生活，促进人们生活品质的高质量增长！