教父段永平与四大门徒的江湖往事

 

大徒弟陈明永创立 OPPO，二徒弟沈炜开创 Vivo，两人携手组建 手机 市场；三徒弟金志江则将小天才系列儿童穿戴设备做到了全国前三；小徒弟黄峥在段永平的指点与提携下不仅与巴菲特共进午餐，而且成功将拼多多上市，身家已破千亿。

段永平是怎么一路打造出 商业 帝国，并带出四位门徒的？

1

1977 年 8 月 4 日，全国科学与教育工作座谈会在北京召开。

在时任中科院院长方毅的推荐下，此时只是中科大一位普通助教的温元凯也参加了这次会议。

会议进行到第 3 天，眼看着讨论陷入沉寂，31 岁的温元凯坐不住了，主动提出恢复高考的 16 字方案：" 自愿报考，领导批准，严格考试，择优录取 "。

邓小平听完之后眼前一亮，当即赞同：" 温元凯，讲得很好嘛，中央至少要采纳你四分之三的意见。"

现场的代表们面面相觑，不理解这 " 采纳四分之三 " 到底是什么意思。

邓小平补充道：" 领导批准这一条可以拿掉，考大学是每个人的权利，我看不需要领导批准。"

这句话说完，现场的掌声足足响了 5 分钟。

于是，中断了 10 年的高考制度就此恢复，一个新的时代开启了。

在这一年的冬天，570 万考生迈进了考场。其中，就包括 16 岁的 " 江西老表 " 段永平。

不过，怀揣着大学梦的段永平并没有高兴多久，四门科目只到 80 分的总成绩让他很是抬不起头。段永平咬咬牙，决定明年再考一次。

也是在这一年，同在江西的沈炜刚满 5 岁，而比他年长 3 岁的陈明永正窝在四川的大山里，日日看着父亲在门前做木工活。

历史的伏笔已经在此埋下，即将崛起的帝国已经动土。

2

出生在江西一户普通家庭的段永平打小就 " 危 " 与 " 机 " 并随。

虽然赶上了三年饥荒期，但也是在他出生的这年，父母进入了江西水利电力学院做老师，生活一夜之间丰裕了起来。

不过好景不长，在他 5 岁的时候，父母被下放到农村，段永平也就跟着来到了井冈山脚下。

除了上学，小小年纪的他还要跟着大人插秧、割稻谷。每天早上四五点钟起床，走十几里路到深山里砍柴，再伴着夜路挑着柴火回家。

虽然练就了一副好身板，但从小心气高的段永平最希望的便是走出大山，看看外面的世界。

当听到恢复高考的消息之后，段永平明白，他的机会来了。

不过，底子并不好的段永平很快便被这 80 分浇了一盆凉水，但他并不服输。

在接下来的 5 个月里，段永平凭着一股狠劲儿，5 个月学完了所有中学课程，最终凭着第二次高考的超 400 分顺利考入了浙江大学无线电专业。

1982 年，毕业之后的段永平被分配到北京电子管厂，端起了人人羡慕的 " 铁饭碗 "。

但也是在这里，段永平看着身边的人天天抱怨报酬低，却又根本不用心干活，瞬间觉得这种 " 一眼看到头 " 的生活并没有什么意思。

1986 年，眼看着生活无望，倍感挣扎的段永平毅然决然地跳出了国企，考取了中国人民大学计量 经济 系的研究生。

读书期间，心灵眼活的段永平开始做些小生意，靠着攒下来的生活费，到市场上批发生发剂来赚些零花钱。

也是在同一年，一位名叫刘昕的清秀姑娘走进了中国人民大学新闻学院，就读本科的她成了段永平的小师妹。不过，此时的两人并不相识。

临近毕业，段永平收到了不少单位的邀约，不仅待遇不错，而且还能立即解决北京户口。

但段永平看着自己这普通家世，心想在北京也闯不出什么名堂，所以一概拒绝了。

此时的他已经看中了祖国的南端，那里才是新贵崛起的机遇之地。

3

1989 年，经朋友介绍，28 岁的段永平来到了中山市怡华集团下属的日华电子厂。

由于学历高而且能力出众，段永平很得老总陈建仁的欣赏，让他担任日华电子厂的厂长。

但摆在段永平眼前的无疑是个巨大的烂摊子，不仅人员涣散，而且资金也不足，年亏损额到 200 万元。

不过，段永平很快就找到了翻身的机会。

此时，日本任天堂公司的 游戏 机正火爆紧俏，日华电子厂的主要业务就是为其做游戏机贴牌代工，但实际利润被压得很低。

看到市场潜力巨大，段永平决定自己做，他先是租借了一个台湾品牌 " 创造者 "，但很快发现这个厂家 " 一鱼多吃 "，经常把牌子也给别的厂家使用。

一怒之下的段永平决定开创自己的品牌，思来想去，最终定下了 " 小霸王 " 这个朗朗上口的名字。

1991 年，就在厂子刚刚扭亏为盈之际，30 岁的段永平力排众议，拿出 40 万元请成龙代言，在央视砸下了第一个广告。

一时间，小霸王名声大噪，销量大增，最火的时候厂外排队取货的车子要等好几天。

尝到甜头的段永平在一年之后又砸入 400 万重金，当年，小霸王的产值顺利超过了一个亿。

也是在这一年，23 岁的陈明永从浙江大学毕业，在四川无缝钢管厂干了 10 天之后，就辞职南下，担任师兄段永平的助理。

1994 年，一路狂飙猛进的小霸王产值已经达到了 4 亿元。

此时的小霸王人才济济，计调部长是后来创立读书郎的秦曙光，市场部经理是深爱手机的创始人胡海，而主管生产的副总经理则后来创立劲牛牌充电器的张雨南。

当然，还有生产部员工名单上两个不起眼的名字：沈炜和金志江。

不过，段永平很快便遇到了危机。

怡华集团与段永平有约定：由段永平全权负责小霸王公司的运营，但每年需要将 80% 的利润上交总部。

随着小霸王利润的迅速增长，集团从小霸王抽调的资金越来越多，用来填补其它子公司的亏损。

而此时的段永平也毫不低调，将剩下的 20% 全部分给员工，到年底每位员工都揣着几摞报纸包起来的现金回家，这让集团上层非常不满，经常 " 提点 " 段永平。

段永平很郁闷，他的目标是想把企业做成中国的松下，那这种分成模式显然长久不了。

他向集团提出对小霸王进行股份改制，但作为国企的怡华集团并不是陈建仁能拍板的，最终市政府以国家没有提倡股份制为由拒绝了段永平的提议。

于是，心灰意冷的段永平决定离开，并和陈建仁定下君子之约：段永平从小霸王带走 6 个人，但一年内不能和小霸王竞争国内市场。

4

1995 年，34 岁的段永平正式宣布从小霸王离职。

按照约定，他带着大徒弟陈明永、二徒弟沈炜和三徒弟金志江等六人来到东莞，创立了力高电子。

企业刚刚成立，原来的老部下和经销商纷纷前来投奔，不少人劝段永平趁着兵强马壮向国内市场进军，但段永平一一婉拒，只在国外市场推销。

直到一年之后，期约已满的段永平开始在国内布局，产品依然是小霸王时期的核心—学习机。

为了能找到一个喊得响亮的品牌名，段永平专门组织了一场全国征名活动，如果被采用，将会拿到 5000 元的奖励。

在一万多个提案中，段永平最终拍板 " 步步高 "。有意思的是，虽然提议这个名字的有 8 个人，但段永平还是按照约定，每个人都兑现了承诺。

这一年，段永平以 8123 万的天价拍下了央视黄金时段的广告位，步步高学习机一炮打响。

不久，步步高开始向 VCD 市场进军，而头号对手正是胡志标的爱多。

这一年，稳坐头把交椅的胡志标掏出公司的全部利润，请成龙拍摄了 " 爱多 VCD，好功夫 " 的广告，并筹措了 8 千万，击败步步高拿到了当年央视的广告标王。

段永平思索再三，决定迎锋而上，请来了同样声名显赫的李连杰，连 " 步步高，真功夫 " 的广告也如出一辙。

凭借着李连杰的人气和 " 世间自有公道，付出总有回报 " 的广告歌，作为新秀的步步高也拿出了不错的成绩单。

在业绩步步高涨的同时，段永平主动让利，从最开始保留的 70% 的股份，到最后自留的 25% 的股权，段永平将大头全部分给了员工。

对段永平来说，还有更重要的事情要做。

5

1998 年，在美国 5 年换了 7 个城市的刘昕，已经是小有名气的摄影记者。在回国探亲期间，段永平终于认识了这位师妹。

两个月的时间，段永平便与刘昕完成了从谈恋爱到结婚的全过程。两人约定：段永平将步步高的事业安顿好之后，就到美国与刘昕会合。

也是在这一年，后来创立了一加手机的刘作虎，从浙江大学毕业之后也背着行囊来到了步步高投奔师兄。

1999 年，眼看着三个徒弟已经能够独当一面，38 岁的段永平索性将步步高分拆成三家互相独立的公司：黄一禾负责教育业务，沈炜负责通讯业务，陈明永负责视听业务。其中，黄一禾退休后，由金志江接手负责。

一年之后，为了更进一步，打入国际市场，段永平掏出 250 万美元请来施瓦辛格代言。

按照他的设想，用施瓦辛格代言的 DVD 来看施瓦辛格演的电影，一定会足够吸引观众。

不过，就在央视投放之后，央视接到大量投诉，许多观众反映黄金时间都是外国人的广告。基于政治因素的考虑，央视只能终止和步步高的合作。

这样一来，施瓦辛格与步步高的合作就夭折了。由于没有达到预期效果，同时为减轻企业的负担，步步高提出减免部分费用。经过多轮的谈判，施瓦辛格最终同意免去 40 万美元。

不过，当重新拟定的合同交给段永平签字时，段永平思索再三最终还是决定全款付给施瓦辛格。

他的理由也很简单：人家又没有做错什么，承担风险是自己的本分。

6

2001 年，步步高已经占据了国内 80% 的市场，三个公司在嫡系门徒的带领下蒸蒸日上。

刚过完 40 岁生日的段永平，宣布退休，远赴美国与刘昕团聚。

许多人劝他留下，但段永平拒绝了：" 太太在美国，我在中国，那还要这个家干什么？"

段永平退隐山林后，徒弟们开始出山猛进。

这一年，步步高旗下的三家公司共同出资 3000 万，注册了 OPPO 作为步步高的国际品牌。由于沈炜与黄一禾都无意扩张业务，于是大徒弟陈明永买断了这个品牌。

一年之后，由于外国 DVD 公司要求支付专利费，国内视听市场受到了极大的冲击。不久，陈明永手下的视听公司解散，员工全部加入 OPPO。

在初期，OPPO 的主要产品还是与视听业务紧密相关的 MP3。直到 2006 年，在深圳华强北买手机的陈明永看到手机行业的巨大市场，于是开始转型手机业务。

不过，此时步步高已经布局手机市场，由沈炜统筹负责。

拿不定主意的陈明永就去询问段永平的意见，段永平回复说：你问问沈炜那边，他没意见的话，你就去做吧。

同出一门，沈炜自然没反对，于是陈明永带领 OPPO 正式进军手机行业。

不过，段永平想完全退出江湖，谈何容易。在这年的年底，网易的掌门人丁磊就找上门了。

此时的丁磊正是落魄，就在一年前，网易刚刚在美国纳斯达克上市，但转瞬便遭遇了网络股泡沫破灭的洪水，股价跌到了史上最低的 0.64 美元。不久之后，网易又因为涉嫌会计造假被暂停交易。

走投无路的丁磊甚至一度想卖掉网易，但苦于找不到买家，直到遇到了段永平。

当茫然的丁磊向段永平询问 " 要不要卖掉网易，重新再做一家 " 时，段永平只回复了他一句话：" 你现在就有公司，为什么不做好？"

在详细研究了网易的财报之后，段永平极短的时间内作出了一个决定：以每股不到 1 美元的价格，买下了超过 200 万股的网易股票。

拿到资金的丁磊，开始向游戏产业大胆进军，并迅速开发出风靡一时的《大话西游》。

2003 年，网易的股票涨到了每股 70 美元，丁磊也一举登上了中国首富。

段永平不仅仅是丁磊的贵人。

7

段永平终于等来了自己的第四个徒弟黄峥。

2002 年，从浙大毕业的黄峥在拒绝掉丁磊加盟网易的邀约后，来到美国威斯康星大学麦迪逊分校攻读计算机硕士学位。

而此时，段永平正好住在麦迪逊。

在丁磊的穿针引线下，黄峥与段永平在异国相识，并开始帮助段永平处理一些 投资 事务，两人一见如故，合作非常顺利。

两年之后，硕士毕业的黄峥听从段永平的建议，拒掉了如日中天的微软，加入了当时还未上市的谷歌。

对于这段经历，黄峥非常感激：" 在那样一个时间点进那样一家公司，是多么的难得。从概率上讲，人一生能碰上一次也算是很幸运的了。"

段永平对黄峥的提携几乎无处不在，甚至连拍下巴菲特午餐也要带上黄峥。

2007 年，在段永平的建议下，在谷歌认认真真干满 3 年的黄峥正式辞职 创业 。

不过令人大跌眼镜的是，黄峥做的第一件事不是找项目或者拉投资，而是跑到中关村去卖手机。

此时已经完全财富自由的黄峥，自然不是为了赚这点钱。他想做电商，于是就亲自去体验卖东西的感觉。

没多久，黄峥成立了欧酷网。段永平自然大力支持，不仅出资入股，还直接将步步高的产品交给欧酷代理。

对于段永平的四位门徒而言，2008 年是他们真正在江湖上立足的一年。

2008 年对段氏四门徒来说，是很重要的一年。这个时候，他们在江湖上，都闯出了不小的名声。

在这一年，大师兄陈明永的 OPPO 推出了第一款手机。

留守步步高的金志江，如愿以偿地拿到了 10 年前段永平求而不得的 " 小天才 " 品牌。

专注通讯的沈炜也不落下风，顺利推出步步高手机。

段永平很欣慰。

8

发力欧酷网的黄峥，对标的是刘强东的京东。

但在与刘强东会面并看到其物流体系之后，黄峥有些心灰意冷，自觉很难成逐鹿之势，于是转手将欧酷卖给了前谷歌同事郭去疾。

2009 年 4 月，黄峥带着欧酷的核心团队成立乐其。段永平依然是一路扶持，给黄峥介绍了不少重量级客户。

一年之后，沈炜趁热推出了 VIVO 品牌，顺利跻身一线手机厂商行列。

2015 年，在资本市场步步为营的段永平 " 中国巴菲特 " 的名声愈发响亮，而黄峥也迈出了重要一步。

在这一年的 4 月 10 日，拼好货正式上线，依靠 社交 拼团的模式，主打农产品的拼好货在两个月的时间里就把日产出做到了 20 万单。

不过，随机而来的订单积压、假货等问题又打了黄峥个措手不及，为了能够更加持续地发展，黄峥决定成立拼多多平台，并进一步改善了供应链和物流。

2018 年，拼多多在美国上市，38 岁的黄峥凭借着 950 亿的身家超过刘强东。

现在的段永平，每年只回国两三次，而且并不过问生意，只是跟徒弟们打打球，喝喝茶，讲讲 " 本分 "。

但在步步高，段永平的办公室依然保留着，员工们见到他，依然会热情地叫上一声董事长。

而他的四大弟子早已经在江湖扬名立万。

沈炜的 Vivo 和陈明永的 OPPO，一道组成了手机市场的蓝绿阵营。

而继续在教育领域深耕的金志江也已经将小天才系列儿童穿戴设备，做到了全国前三。

黄峥更不用多说。

三千大道，段永平和弟子们趟出了一条最无愧于心的正道。

段永平成就了黄峥们，黄峥们也成就了段永平。

在江湖之中，贵人是相互成全的：感谢贵人，也应该努力成为贵人的贵人。

来源：守捉使