数字营销进入变革期，头条营销认证激活行业高级人才矩阵

万物互联时代的到来，新技术的加速应用，短视频的爆发式增长，都在推动数字 营销 行业大变革。9月18日，头条营销认证（TMC）举办专家评审会，与行业内专家大咖共同探讨营销高级人才能力的界定、培育之道及营销行业未来的创新走势。

活动现场，来自北京大学、中国人民大学及首都师范大学的高校教授，广告门、Morketing、媒介360、Talkingdata等行业专家，群邑中国、蓝色光标等知名代理商高层及巨量引擎内部的营销大咖齐聚一堂，高校、行业、代理商及平台方共同探索未来营销高级人才的新标准。

正如北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚所言，现如今中国营销变革走在前列，但变革是持续不断的，想培养适应变化的人才，需要 商业 公司和大学用不同的思维方式结合起来。

北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长 陈刚

技术加速营销变革

高级营销人才能力全面重构

作为数字营销市场的重要参与者、信息流与短视频营销的领军者，巨量引擎旗下的头条营销认证推出权威认证体系、系统化培养优质专业人才，既是重要责任与使命担当，也是顺势而为之举。

巨量引擎营销副总裁陈都烨指出，“头条营销认证自创立至今，经历了4个变化。第一，是人数体量的变化，从初期到现在已有5000多名优化师通过初中级认证考试，规模是在显著提升的；第二，是认证体系的变化，创意、内容、KOL和IP等板块将成为认证未来重点升级方向；第三，是合作伙伴的变化，认证会链接创意机构、MCN、高校等共同搭建生态体系；第四，是广告形式的变化，如何互通国内和海外的主流广告形式，是未来发力的重点。”

巨量引擎营销副总裁 陈都烨

头条营销认证负责人于洁楠介绍道，“科学化测评+专业化培训”双轮驱动的模式是头条营销认证的特有优势。在人才测评上，构建了首个信息流营销人才能力评估模型；在课程体系上，推出了行业首套聚焦数字营销全域实践课程矩阵，全方位提升从业者营销能力。目前，头条营销认证链接从业者、企业及高校的三方生态布局已经初见雏形，和这些生态联盟一起重塑营销。

闭门研讨+答辩评审

科学化制定高级人才标准评审体系

高级营销认证的诞生旨在全面加强行业营销人才梯队建设。通过专家与选手面对面的沟通、碰撞与激发，真正选拔出对接市场需求的高级营销人才。

参与首批高级营销认证的九位选手，分别从短视频、效果营销、趋势前瞻、整合营销等角度，进行了论文答辩。其中，《如何用需求三角模型写出优秀的短视频剧本》通过对跑量视频和非跑量视频的全方位分析，以需求三角模型为核心，总结出了一套高效创作优质短视频剧本的方法论；《效果类电商行业如何将流量变销量》，基于唯品会投放的个案分析，提炼出了具体有效的效果营销解决方案，效果类电商运营可利用“三板斧”策略，高效触达目标用户，缩短用户策路径。

《在线婚恋行业未来发展趋势研究》，婚恋市场商机无限，在线婚恋平台中，谁能率先以精准的技术、准确的创意，去触达和转化用户，满足用户脱单需求，谁就能占据市场优势地位；《猿辅导今日头条 媒体 营销方案的设计与实施》，多维度解码猿辅导在今日头条平台的信息流整合营销策略，以巧妙、实效的优化方案，快速助力品牌实现降本增效。

培育全栈性高级营销人才

为行业进化注入更强动能

谈到高级营销人才，在场的营销专家一致认为，数字营销进入到了智能化、视频化、整合化的时代，势必要淘汰掉旧有的模式与方法论。新营销时代的高级人才，需从思维到技能进行全面重构。这些人才不仅仅要有高精尖的专业技术，同时也应该是复合型人才，能够看清趋势全局，在变革中前行，在融合中创新，创造性探索营销更大的可能性，推进行业正向发展。

具体到高级营销人才的能力构成，根据专家们的观点，高级营销人才应该是具备扎实丰富的营销实战经验，对 互联网 整合营销具备前瞻性的规划剖析及布道实施能力，并在营销项目管理、团队管理等方面具备实力的整合营销创新性人才。

对于代理商而言，在高级营销人才的加持下，既能强化“硬实力”，提升企业服务广告主的能力，也能升级“软实力”，让企业在业界更具知名度与影响力，从而获得更多商业机会；对于广告主而言，高级营销人才能够助力企业营销战略规划的前瞻性、策略思路的创新性以及落地案例的实效性，更好地应对市场变革带来的机遇与挑战。

数字营销进入深度变革期，行业进化越来越依靠高级人才智慧的驱动，只有激活高级人才引擎，行业发展才能更具动能。头条营销认证启动高级营销认证，为解决行业高级专业人才稀缺问题、探索制定高级人才标准、共建优质人才培养新生态、推进行业持续快速发展，迈出了重要一步。