刚刚鲸吞福克斯的迪士尼，在中国市场的2017年表现如何？

早在一个月之前，已有 媒体 爆出了迪士尼有可能收购二十一世纪福克斯的消息。经过了漫长的谈判，迪士尼和福克斯的合体终于有眉目了。

据外媒报道，迪士尼周四正式宣布，公司将以价值524亿美元的股票收购21世纪福克斯的很多资产。该公司将获得福克斯的电影工作室、网络Nat Geo、亚洲付费电视营运商星空卫视、后者持有的Sky和Hulu以及地区性体育网络的股份。 

在鲸吞福克斯的计划尘埃落定之前，我们不妨把目光转向迪士尼在中国市场的种种动作。就在12月8日，迪士尼首部华语爱情电影《假如王子睡着了》在国内上映，票房和口碑却不及预期。截止到目前，这部电影的票房刚刚超过了500万，豆瓣评分也只有4.6分。

当然，这个新尝试的失败，对于迪士尼来说并不算什么。仅从今年来看，迪士尼对中国市场的深耕已经取得了不俗的成绩。迪士尼电影的战斗力爆棚，《加勒比海盗5》、《雷神3》等电影都取得了不俗的票房成绩。上海迪士尼乐园的开放，各类衍生品的售卖，对迪士尼的收入贡献也不可小觑。接下来，文创资讯就带大家回顾一下迪士尼今年在中国市场的表现。

迪士尼电影战斗力不减，但没能复制去年辉煌

接连将皮克斯、漫威、卢卡斯影业收入囊中之后，迪士尼的电影业务堪称“战斗力爆棚”。去年，迪士尼凭借《疯狂动物城》、《美国队长3：英雄内战》、《奇异博士》等8部电影，在中国狂揽63亿元票房，位列国外电影公司在华票房收入之首。

今年，迪士尼同样有多部大片上映。截止到目前，《加勒比海盗5：死无对证》、《雷神3：诸神黄昏》、《银河护卫队2》、《美女与野兽》、《寻梦环游记》、《赛车总动员3：极速挑战》《假如王子睡着了》这8部迪士尼出品的电影都已经上映。

就目前来看，迪士尼今年在中国市场的票房成绩虽然依旧亮眼，但未能复制去年的辉煌。截止到发稿前，这些迪士尼电影共揽下了44亿票房，与去年的63亿有不小差距。究其原因，今年迪士尼在中国上映电影虽然数量不少，但爆款为数不多。

去年，迪士尼推出的《疯狂动物城》和《美国队长3》票房都突破了10亿，《星球大战7》、《奇幻森林》也突破了8亿。反观今年，除了《加勒比海盗5》斩获11.79亿票房，《寻梦环游记》突破9亿票房，其他电影都达不到爆款的程度，就连备受关注的《美女与野兽》票房也未过6亿，远不及业内预期。

《星球大战8：最后的绝地武士》推迟上映，也是今年迪士尼电影票房不及预期的重要原因。这部电影原定于年底上映，现改在2018年1月5日上映。《星球大战》系列一向是迪士尼的重磅“吸金利器”，这部电影的缺席，让迪士尼电影在中国市场的表现少了几分光彩。

除此之外，迪士尼的首部华语电影《假如王子睡着了》也已于12月8日上映。这部电影由王郢导演，陈柏霖、林允主演，可以看出是迪士尼进军中国电影市场的一次全新尝试。但就目前来看，这部迪士尼出品的电影似乎有些“水土不服”。上映一周，该片的票房刚刚超过500万，豆瓣评分也仅为4.6分，剧情、主演演技和服道化都遭到了中国观众的吐槽。

总体来看，迪士尼电影虽然战斗力不减，但因为爆款较少和重磅影片的缺席，票房表现不及去年。首部华语电影的口碑票房双扑街，也为迪士尼敲响了警钟——尽管中国观众喜爱迪士尼电影，但并不代表会对所有的“迪士尼出品”都会照单全收，关键还要看电影本身的质量如何。现在我们或许只能期待，刘亦菲担任主角的真人电影《花木兰》能够带来惊喜。

超乎预期的迪士尼乐园 开业一年实现盈利

万达集团董事长王健林的预言并没有实现，他曾宣称要让迪士尼乐园20年不盈利，现在却被啪啪打脸了。就在上个月，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼度假区已在其第一个完整运营财年获得盈利。

自去年6月，上海迪士尼乐园开业后，对迪士尼的收入贡献不容小觑。根据迪士尼发布的2017财年四季度财报显示，截至2017年9月30日，迪士尼乐园及度假区收入46.67亿美元，在该财季总营收中占比36.52%，为第二大收入贡献方。

就目前来看，上海迪士尼乐园的表现可以用“超出预期”四个字来形容。根据上海迪士尼度假区总经理郭伟诚在此前采访中的说法，上海迪士尼是第一个在开园后首个完整财年实现收支平衡的迪士尼乐园，也是全球最快盈利的迪士尼乐园。从去年6月到今年6月，上海迪士尼乐园迎来了超过1300万游客，这是其实现快速盈利的重要原因。

迪士尼乐园的盈利方式主要有两种，一方面，主题乐园为迪士尼带来可观的门票收入，并通过为游客提供餐饮、住宿需求，进一步带来营收。另一方面，迪士尼乐园也能间接带动迪士尼衍生品的销售，为迪士尼带来更多的衍生品收入。

短短一年间，上海迪士尼乐园已经实现了盈利，这是迪士尼公司也意想不到的。迪士尼乐园取得这样的成绩，除了这个IP本身的巨大影响力之外，也离不开迪士尼的本土化战略。

据报道，打造上海迪士尼乐园时，迪士尼特地考虑了中国消费者对美国文化的接受程度，以及亚洲人对项目惊险性的接受度。就拿“创极速光轮”这个游乐项目说，幻想工程师希望这个项目终于原著，维持酷的感觉。但上海迪士尼乐园商品创意总监陈蕴民认为，加入米奇元素在中国市场会更具辨识度，最终双方让米奇穿上科学战士服饰，骑上了摩托车。

上海迪士尼乐园的很多动画形象，都针对中国消费者设计了可爱的版本。比如雷鸣山漂流的“神兽”奎拉等。除此之外，迪士尼还通过增加本土元素来吸引中国消费者。在上海迪士尼乐园中，常常会看到米老鼠穿上了唐装，唐老鸭穿着绣花鞋，睡美人扎上红头绳等。上海迪士尼售卖的衍生品中，也有50%是针对中国市场和上海迪士尼乐园的主题专门开发的。

表现最好的衍生品业务 同样紧跟中国潮流

除了电影和主题乐园业务，为迪士尼带来丰厚收益的还有衍生品的销售。就目前来看，衍生品业务是迪士尼在中国表现最好的业务。

迪士尼在中国的衍生品开发有两种方式，直营和授权。直营方面，2015年5月，迪士尼在上海陆家嘴开设了中国第一家直营旗舰店，这也是全世界最大的迪士尼零售商店主营服装、餐具、书籍、玩偶，涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战四个品牌。2017年9月，中国第二家迪士尼商店在上海兴业太古汇开业，店里共摆放了近700种迪士尼商品。

除了直营店，上海迪士尼乐园也可以看作是衍生品的“大卖场”。据统计，上海迪士尼乐园中拥有超过7000种商品，其中大部分都是上海迪士尼乐园的独家商品。据迪士尼乐园商品相关负责人透露，乐园商店主要是以乐园的景点和故事为主，不包括其他电影的商品。

授权方面，迪士尼目前在中国有300家特许商店，授权商的网上商店遍布天猫、京东等平台。每年秋天，迪士尼都会在上海举办面向所有授权商的大会，告诉他们未来一年迪士尼中国有哪些可以授权的内容以及合作的市场推广机会。

值得一提的是，迪士尼在中国推出的衍生品越来越紧跟中国潮流。今年，迪士尼与摩拜单车合作，推出了米奇米妮单车。米奇车的轮胎上印有米奇头像，米妮车除了印有头像之外，还在车把上加了一个蝴蝶结，可爱的形象很受中国年轻人欢迎。

今年中秋节，迪士尼还与点心品牌合作，推出星球大战主题和米奇、米妮主题的月饼。除此之外，已经商品化的产品还有迪士尼包装的六神花露水、和中国银行合作的金条，以及五芳斋的粽子等……这些都只是迪士尼紧跟中国潮流的一个缩影。

从投拍华语真人电影，到上海迪士尼乐园的本土化，再到推出紧跟中国潮流的衍生品，迪士尼拥抱中国市场的力度可以说是前所未有的，这反映出迪士尼在全球下滑背景下押宝中国市场的策略。事实证明，迪士尼的这一决定是正确的。无论是电影业务，主题乐园还是衍生品，都让迪士尼赚得盆满钵满。希望在未来，这家充满奇思妙想的公司，还能给中国市场带来更多的惊喜。

来源 | 文创资讯