红人挖掘、专业电商、IP孵化，微博校园这步棋有多大？

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只能再次恭喜新世相张伟老师。

其实，“第一批90后已经怎么了”的标题和句式在之前就很流行，再次引爆很大程度上就是因为新世相的推送《第一批90后已经出家了》。这是标题党，讲的是“佛系”。一个星期前《城市画报》的 微信 就推送了《听说现在年轻人流行“佛系”》，也是十万+。一方面我们又看到了新世相的传播能力，另外就是再次见证第一批90后句式的魔性。

因为年轻人在北上广漂着不容易，所以负面消极情绪是普遍存在的。这也就是为什么我们看到更多的是第一批90后弯了、垮了、秃了、离婚了……而第一批90后已经 创业 了，财务自由了，有幸福的家庭了，这些很少人写，有人写了我们也不愿意看到不想转发，因为悲伤的人那么多，快乐的没有几个。

其实出家不算什么，出道才厉害。90后男艺人里有王俊凯、易烊千玺、王源、鹿晗以及最近冒尖的胡一天等，90后女艺人有郑爽、迪丽热巴、张天爱等。连民谣界，90后也已经冉冉升起不少新星，比如陈粒、谢春花。

而早在2014年的美国，《名利场》杂志的一项调查数据显示，最受13-18岁的青少年喜爱的明星不再是那些传统造星工厂出来的专业艺人，取而代之的是自行借助数字平台生产内容的个人 媒体 ，而广告商亦意识到传播权力的转移，并开始重新分配预算比例。

国内也是如此。我们看到上述那些已经出道的90后，都在各自领域拥有一票拥趸，有的在微博上已经是顶级流量小生或者小花了。而分析他们走红特色我们会发现，毕业于北影中戏或者上戏固然是“含着金钥匙出身”，但市场也开始更多把资源倾斜给那些 社交 资产丰富的明星。甚至，有些明星和网红本身就是从社交媒体上出道的。

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得益于社交媒体发展，在学生阶段就成为红人、明星不再是艺术院校学生的专利。

CNNIC（中国 互联网 络信息中心）第39次报告显示，中国有7.31亿网民。学生是互联网的原住民、网民中最庞大的群体（约5%），借助互联网，大学生在学习、消费与休闲过程中，创造了独特的网络消费景观。

而《2016中国校园市场发展报告》数据显示，当代大学生在媒介使用习惯方面，微博以61.2%的使用率高居第一，成为大学生首选的资讯信息获取的平台。

在过去不久的微博V影响力峰会上，除了军事、 科技 、 汽车 等垂直领域的达人齐聚一堂外，另外一个活跃群体就是学生。如所有垂直领域多年深耕一样，微博在校园的积累也是慢工出细活的过程。从2010年开始，微博就已经开始校园市场有动作，目前为止已经覆盖5200万学生群体，1400所高校、大中专院校超过600余所，同时在各大院校发展合作社团3000余个。

微博校园第二届中国校园红人盛典上，微博校园宣布联合120家MCN机构，正式启动“校园新星成长计划”。微博未来将投入数亿资源，聚焦校园群体，打造集潜力红人发掘、影响力权威评价、顶级娱乐公司推荐、专业电商及 自媒体 人才培育、创意内容IP孵化等服务为一体的校园红人全产业链服务平台。这个计划至少有以下三大看点：

精确瞄准校园渠道：微博校园与高校共建微博大学红人学院，精准、可持续输送有潜质的红人。正是基于对校园市场的深度覆盖，微博校园红人学院成立１年以来，已经在北京、上海、陕西、四川、重庆、山东六地开设分院，连接高校，政府及专业机构，累积覆盖500万高校大学生。

从0到1的运营孵化：结合校园热点、红人榜、微博故事等产品运营机制，多元化扶持校园红人；微博校园计划明年在全国1000所院校铺设“校园新星成长计划”招募站，未来五年内将投入数亿资源，为电商方向，娱乐方向及MCN合作机构孵化优质校园红人5000人

构建国内最大校园红人库：为内部垂直运营及外部多平台储备优质校园红人。“校园新星成长计划”还将联合国内天娱 传媒 等知名娱乐公司，联手挖掘潜力新人，未来将开启校园巡回双选会模式，进入全国100所特色类院校进行人才选拔。

可以预料，随着“微博校园红人学院”的逐渐落地开花以及“校园新星成长计划”的推行，微博作为校园红人孵化和变现平台的价值将进一步凸显，越来越多的90后甚至00后都可以有机会靠实力出道。

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当然，不是每一个人都想走才艺型的明星红人路线。在微博上，出道的方式有很多，比如还有电商红人路线，95后的魏好涵就是一个例子。按她的话说，自己是悄悄赶上了这趟末班车，也许还没有坐稳。其实这不是末班车，而是刚开车不久，红人 经济 走过爆发阶段，现在已经步入了稳定的全面发展阶段。

魏好涵原本的梦想是开一家自己的服装店，最初她在更私密的朋友圈、qq空间上分享自己的日常穿搭，后来到了更开放的微博，慢慢积攒粉丝，后来粉丝甚至称她的风格为好涵风。

2017年8月31日，魏好涵开了个人服装网店，WEHAOHAN。“第一次上新心里忐忑不安好几天睡不好，又激动又害怕，只准备了三件衣服，每一款备货100件，还担心卖不完。”后来的结果出乎她意料，上新一秒钟后全部被拍完导致下架。

开店以后，魏好涵每天都在和色卡布料打交道。她是个细节控，有时候一个口子一个拉链会纠结半天，一套衣服的色卡来来回回对几十遍还觉得不完美……现在她的店铺有了14万人的关注，今年双十一店铺一个小时销售额破200 万，当天销售额达305万，这也算是梦想照进了现实。

数据显示，对大学生来说，打工兼职、奖助金、借贷 金融 是除家庭支持之外的三大主要消费资金来源。魏好涵的故事告诉我们，其实内容电商创业也是个不错的方向。在学生阶段，其实我们就可以拥有广泛意义上的出道了，90后并没有那么衰，红人们也并不是我们想象的那么只是靠脸吃饭。

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这么多年来，内容生产形势内核上其实没什么变化，只是 商业 化方式变了。人人网、qq空间包括朋友圈都没有诞生超级电商红人，但他们把自己的内容在微博上精雕细琢后，生意就来了。

这背后其实依赖的是微博基于泛娱乐内容与社交关系生态的大逻辑，是一整套的“内容-粉丝-用户-变现”的机制。

首先，除了丰富的红人、KOL内容和关系外，微博与多家主要电视台、视频网站合作完善其渠道，与知名综艺、体育（NBA）等合作完善其内容体系，同时推动平台富媒体化、算法优化构建，用户下沉、垂直领域深耕，提升用户内容生产和消费的效率。

商业变现方面，微博的巨大流量价值进一步被广告主认可与信任，广告收入不断增长，同时随着广告精准性与广告投放系统的进一步完善，短视频、直播，内容付费、电商等多元货币化方式的持续发力。

刚过去不久的V影响力峰会，是微博发展思路的一次集中体现。其顶层设计就是微博腔调的三个坚持：做大微博的平台规模、基于内容的社交赋能、基于粉丝的变现赋能。无论是校园红人还是大众意义上的KOL，能够在微博上释放自我价值，都是建立在这个大逻辑之上。

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因为移动互联网浪潮下内容消费的碎片化，90后们确实面临着相比80后更难的学习困境。也因为此，80后总是忧虑90后的思想深度，而实际上，80后还是年轻人的时候，他们也是这样被70后吐槽的。

就像吴晓波在他的新书《激荡十年—水大鱼大》里说的那样，我们的国家就是一艘驶往未来的大船，每一代人离去之时，均心怀不甘和不舍，而下一代人则感念前辈却又注定反叛。

不管90后怎么被黑，我们其实内心确信，这未必是最好的时代，但一定不是最坏的时代。

来源|品途商业评论