央视新闻入驻喜马拉雅 音频成主流媒体传播新阵地

2020年1月1日，继入驻抖音、快手、B站后，央视新闻正式宣布入驻喜马拉雅，这是央视新闻首次入驻音频平台。喜马拉雅的用户可以随时随地听到《新闻联播》《早啊，新闻来了！》《主播说联播》以及《夜读》四档王牌节目的精彩内容。

作为国内领先的音频分享平台，喜马拉雅激活用户已超过6亿， 汽车 、 智能硬件 和智能家居用户数量在音频领域拥有无可比拟的优势。此次央视新闻入驻，再次验证喜马拉雅已成为头部 媒体 内容分发的重要渠道。

5G时代，音频价值日益凸显

《新闻联播》开播至今已经42年，记录了几代人的成长。央视新闻主播李梓萌表示，现在大家都长大了，家人朋友各自在不同的城市，“下班后灯火阑珊，想起那些和家人团聚的片段，不妨戴上耳机听‘联播’，不同地但同声，42年的陪伴，用听的，就很暖。”

“用听的，就很暖”这句话与喜马拉雅的“每一秒陪伴都有爱”的品牌主张不谋而合。央视新闻入驻喜马拉雅，除了满足用户日常获取新闻的需求，实际上也是一种情感上的陪伴，一种入耳更入心的温暖。

1月2日，央视新闻上线仅一天，粉丝数量就突破100万。这一数字背后，是央视新闻在媒体融合方面所做的努力。近年来，央视新闻全力推进媒体深度融合，积极拥抱新趋势新变化。

5G时代的到来对新闻传播的形态产生了重要影响，对媒体来说，音频已经成为新闻传播的新阵地。此前央视新闻就已布局抖音、快手、B站等短视频平台，在媒体融合方面积累了丰富的经验。这次央视新闻入驻喜马拉雅，正是看到了音频平台日益凸显的价值。

一言以蔽之，央视新闻入驻喜马拉雅不但富有前瞻性，而且还给其他头部媒体融合树立了典型标杆。

头部媒体加速布局音频

近几年，喜马拉雅一直在探索媒体有声化的路径。2018年1月，喜马拉雅上线“听头条”资讯产品，用户可以在息屏状态下听资讯，满足早晚通勤等场景下听新闻的刚需。

近年来，南方都市报多次在内容生产上迭代升级，以积极的姿态拥抱媒体融合转型，在喜马拉雅推出《南都快讯》《南都音频早餐》等王牌节目，覆盖民生、社会、财经等新闻垂直领域。依托于强大的采编能力，南方都市报自行人工生产音频，喜马拉雅投入大量推广资源在各平台、场景进行分发，两相契合，南方都市报在音频领域形成强大的内容矩阵。

此外，华西都市报在喜马拉雅开设节目《鲜快报》，喜马拉雅通过“TTS”技术（文本转语音技术）或人工播报方式方式，将新闻有声化。《鲜快报》日均产出10余条热点资讯，并通过PUSH推送唤醒、固定位推荐等人工强运营手段进行分发。

南方都市报与华西都市报在喜马拉雅上的音频栏目均已达到亿级播放量。目前，喜马拉雅平台上已有央视新闻、人民网、半月谈、财新网、GQ报道、南方都市报、封面新闻等超过5000家媒体、 自媒体 入驻，表现都十分亮眼。

在追求多元化、立体化的融媒体矩阵中，音频以其独特的吸引力，成为媒体拓展影响力的新赛道。头部媒体有声化的加速，必将为新闻传播释放更大的势能。

音频全场景时代对媒体的赋能

艾瑞咨询曾在一份音频全场景发展研究报告中指出，我国网络音频市场已进入全场景时代初期。网络音频的全场景时代，是指硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起，通过构建音频场景生态，满足用户在特定场景特征下的音频收听需求。

相较于视频、文字等其他媒介形式，音频具有强伴随性，不需要占用人的双手双眼，创造了一个平行空间。无论用户是在开车、运动、睡前，可以获取音频信息。音频已渗透人们生活的每个场景。

音频全场景时代下，喜马拉雅对媒体的赋能显而易见。目前，喜马拉雅已于95%的车企开展深入合作，90%的智能音箱接入喜马拉雅内容，智能硬件用户数遥遥领先。这就意味着，媒体所生产的新闻资讯，可以渗透到用户生活的各种场景，满足不同用户群体碎片化阅读需求。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，音频的伴随性、多场景共存等特性，能够很好地满足新时代下用户获取信息的习惯。媒体入驻喜马拉雅加快了融合进程，喜马拉雅则将充分利用自身优势，更好为媒体融合发展服务。