诺基亚回归智能机市场,英雄归来还是回光返照?

砍柴网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

诺基亚回归智能机市场,英雄归来还是回光返照?

近日,诺基亚宣布,该公司在欧美多地法院对 苹果 提出起诉,认为苹果侵犯了其合计32项技术专利权。据诺基亚单方面表示,该公司已经通过研发 投资 为苹果 手机 贡献了不少基础技术。当然,这次诉讼官司又再次让大家将目光放到即将回归的诺基亚身上,可谓是一举双得。

这次将诺基亚带回来的公司来自芬兰,公司名称是HMD,该公司员工基本都是由诺基亚前员工组成,该公司的CEO曾经也在诺基亚任职。另外HMD公司的总裁据称,此前也在诺基亚出任过高管。如此看来,由一帮老员工来运营就一定能够让诺基亚“涅槃重生”呢?恐怕有点悬。

英雄归来还是回光返照?

按照SWOT分析法来分析一下即将回归的诺基亚到底是“英雄归来”还是“回光返照”?

优势(内): 诺基亚如今还持有一部分技术专利勉强可以称作是优势之一,但是其品牌影响力只能说局限性比较强,毕竟其品牌价值早就发生了巨大变化。据品牌价值咨询公司Brand Finance的统计,自2008年以来,诺基亚的品牌价值一路走低,早在2014年就被踢出了全球最有价值企业500强的榜单。如今只能指望终端市场对其能够网开一面,这样它才可能获得一线生机。

劣势(内): 这个话题可能很沉重,因为诺基亚恐怕将会出现很多问题。产品上,目前尚无法判断诺基亚新机将会为消费者带来何种新技术?总不能继续用来“砸核桃防身”吧?毕竟格力手机都可以随便摔了!市场推广,诺基亚不是篮球界的乔丹,单凭一句“I AM BACK”,就可以继续大杀四方,那绝对是胡扯,情怀也得需要实力才能落地。渠道,诺基亚之前的渠道早就没有了,之前的员工也都跑到其它厂商了,想必在手机行业中的朋友们肯定比笔者更清楚。如今,重建渠道才是诺基亚困难最大的地方。

机会(外): 当前市场中还有一批用户将会从功能机向智能手机升级,这其中或许能为诺基亚创造一部分换机市场。此外,市场上所谓的“诺粉”以及部分欧洲用户群体,都有可能成为诺基亚再次重返智能机市场的潜在用户。另据英国移动咨询公司CCS Insight分析,到2019年,诺基亚安卓智能手机的全球市场份额可能将超过5%。不难看出,看好诺基亚的也是大有人在。

威胁(外): 对于诺基亚来说,当前市场中的威胁无处不在。除了苹果、三星这样的巨头之外,连谷歌都推出了Pixel旗舰手机,并且如今国产手机也都成功崛起,包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的手机企业,就连三星与苹果都面临着被国产手机厂商蚕食市场份额的状况,而诺基亚即将面对的市场环境就是如此错综复杂。而且,如果这次诺基亚复出再失败的话,恐怕其离彻底告别手机市场的大限也是越来越近了。

功能机能否成为诺基亚在智能机市场的突破口?

诺基亚虽然在智能机市场消失多年,但是在功能机市场,诺基亚依然保持着较高的市场份额,尽管功能机的市场越来越萎缩,每年的销量都在下滑,但只要这部分市场还在,诺基亚就会在这部分市场中具备着一定的影响力。据相关数据显示,目前全球大约十分之一的功能机还印有诺基亚的名字。其实之前,本来诺基亚的功能机市场份额更多,只是从2015财年后,诺基亚功能机出货量急剧下滑了40%。

HMD总裁也曾经表示功能机对于HMD的重要意义。这位总裁表示:“HMD在全球每一个市场的功能机领域所占的份额不是第一就是第二,在一些市场的份额高达94%。这让我们有了很好的起点。”

功能机用户极有可能在未来面临换机的问题,因此,诺基亚当前如果培养一部分忠实用户,未来这些用户群体也有可能转换成为诺基亚智能机的用户,毕竟在功能机市场中,诺基亚的品牌影响力还是要更大一些。

不过问题是,这部分市场中的潜在消费者可能需要较长时间才会去考虑换机,因为据行业内部人士透露,诺基亚品牌如今主要存在亚洲和非洲等发展中国家。入门级功能机的主要市场是在印度、东欧和非洲等市场中。有些地区甚至没有完善的网络建设,这些地区换机显然有些困难。因此,功能机或许能为诺基亚拓展智能机市场提供一部分用户基础,但是作为突破口显然不是很现实。

到底是情怀重要还是创新重要?

选择情怀还是创新?谈到诺基亚,这肯定是无法逃避的话题。

如今的智能机市场,产品同质化严重,靠吃老本的基本都已经衰落的差不多了,对于用户来说,解决实际需求才是问题关键所在。况且对于 科技 性的企业来说,情怀或许更是一种“包袱”,而这种“包袱”时间一长会让用户感到压抑,甚至反感,当前的手机行业缺少的是创新,而不是这部分强加给消费者内心当中的情感。

此前HMD做过一项市场调研,分析了什么样的人买了Nokia X,以及他们之前使用的是什么手机。结果通过调研结果分析,很多购买Nokia X的消费者都在使用三星高端产品或者是苹果手机。不过如果HMD真的认为,这种调研结果就能成为诺基亚回归的机遇,那么就是太天真了。

假设一名用户在学生时代深爱诺基亚,那么到了现在他可能步入社会,随着时间流逝,这些用户有可能成为其他品牌手机厂商的忠实用户,毕竟不太现实一直使用诺基亚的功能机 吧,再加上一旦使用习惯被培养起来,再次改变肯定也成为一个难题。

因此,如今的智能手机市场,大家更看重的是创新,苹果手机销量连续出现下滑,黑莓放弃掉硬件业务等等的原因都是如此。情怀不该成为市场 营销 中的唯一手段,毕竟科技行业要发展,创新才是唯一出路。

综上所述,在渠道、市场以及品牌剩余价值方面,诺基亚早已不再是那个曾经呼风唤雨的企业,没有真正意识这点的HMD,或许将会把诺基亚品牌推到一条不归之路上。

【来源:第一观点科技网】

本文被转载1次

首发媒体 砍柴网 | 转发媒体

随意打赏

诺基亚回归手机市场诺基亚王者归来诺基亚手机回归诺基亚手机归来诺基亚智能机诺基亚概念机诺基亚归来回光返照
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。