金企鹅之夜致敬内容创作者 拉开大内容生态新时代
2018年1月17日,中国电影导演中心演播厅,“我们的新时代·企鹅号2017年度金企鹅之夜”,在极具时代感的环境中拉开帷幕,200余位来自不同领域的内容创作者以“时代见证者”的身份应邀出席。腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠、腾讯内容平台部副总经理陈鹏、天天快报总编辑马立等领导出席盛典。
以时代之名,企鹅号五大奖项致敬年度内容创作者
当天的中国电影导演中心演播厅,被一系列具有强烈时代记忆的元素包围,展示内容行业变迁的文化墙、怀旧主题的金企鹅邮局、红色的舞台设计……一系列“怀旧”场景布置,吸引现场嘉宾互动、合影。企鹅号希望以“时代”之名,致敬经典内容,致敬万千内容创作者。
腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠,现场进行了主题为《共赢内容新时代》的开场致辞演讲。侯晓楠将新时代总结为4个方面:新平台、新赋能、新内容、新算法。侯晓楠表示,希望把企鹅号做成内容行业的中央厨房,把最好的内容分发到腾讯的平台。未来,企鹅号的流量、补贴会不断给到原创、精品、独家等内容,从流量赋能走到生态赋能。而对于新内容,侯晓楠认为随着内容的消费升级,精品内容需要探索跟用户新的对话方式。同时,企鹅号会运用算法和优质内容做更紧密的合作。
(腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠)
2017年,短视频集中爆发,以传统 媒体 转型为代表的一大批优质短视频创作团队在企鹅号快速崛起。但图文内容依然占据行业半壁江山,不少优质图文企鹅号通过内容和运营创新,突出重围。在消费升级的大潮下,区域性内容的崛起也为行业发展带来更多可能,区域性账号成为企鹅号内容生态中不可小觑的力量。同时,企鹅号积极与优质创作团队合作,完善内容生态链构建。
盛典现场依次颁出了“2017年度短视频企鹅号”、“2017年度图文企鹅号”、“2017年度企鹅号年度人物”、“2017年度企鹅号城市创作力量”“2017年度企鹅号优秀合作伙伴”等年度奖项,见证表彰内容领域过去一年的优秀创作者。
澎湃新闻、我们视频、陈翔六点半、若森画江湖等十个账号获得“2017年度短视频企鹅号”奖项;橘子娱乐、AI财经社、鼎盛军事等十个账号获得“2017年度图文企鹅号”奖项;催眠大师、办公室小野、脑洞历史观等10个团队,凭借过硬的实力和高质量产出荣膺“2017年度企鹅号优秀合作伙伴”殊荣。
盛典现场最具期待和分量的奖项——“2017年度企鹅号年度人物”代表了内容领域过去一年的行业风向。局面-王志安、Papi酱-姜逸磊、同道大叔-章晋源、大胃王密子君-张榆密等十位优秀的创作者赢得年度人物称号。
作为企鹅号内容生态落地的关键一环,区域性内容在产业链构建中将发挥关键作用。盛典现场, 19楼、合肥新青罗网络 科技 有限公司、成都商报、VS Media、Webtvasia葡萄子 传媒 等十家机构和单位被授予“2017年度企鹅号城市创作力量”称号。
深化“大内容”布局,企鹅号新政细则助推生态构建
作为“企鹅号2017年度金企鹅之夜”颁奖之外的最大看点,腾讯内容平台部副总经理陈鹏现场回顾了新政公布两个月的成绩,并对最新的分成细则进行解读。
陈鹏介绍,新政公布两个月来,平台入驻创作者达到100万,60%的内容创作者流量得到明显增长。版权保护方面,企鹅号全网监测作品覆盖2.4亿,监测保护原创作品300万,筛选疑似侵权内容588万,申请维权下线作品10万+。同时,企鹅号还将全面升级原创权益,为内容创作者带了更多的原创赋能。
(腾讯内容平台部副总经理陈鹏)
1月,企鹅号进行了最新分成策略的试运行,大力扶持原创内容、打击盗版内容。给予原创内容获得基础单价3倍加成,鼓励原创优质内容创作。在企鹅号首发原创内容和独家原创内容,平台将提供多倍补贴加成:首发内容在原创的基础上再多3倍加成,独家内容在原创的基础上再多5倍加成,提升原创CP在企鹅号的收益能力。1月份,企鹅号平台分成金额环比上涨100%,70%的创作者收益有所上涨。
MCN方面,单MCN日均PV、VV最高超2000万,平均增长达到10倍;单MCN最高月收入超200万,平均增长达到20倍。首批签约的MCN机构已经取得不错的成绩,军事类MCN鼎盛互联旗下PV过亿量级账号20个,PV过千万量级账号50个。
未来,为满足用户内容需求的升级,企鹅号将在好看、好生活、好物等“三好”内容品类给予重点扶持。企鹅号将 投资 100个项目、孵化1000个IP,覆盖500万粉丝、实现电商变现2亿GMV。同时,企鹅号将通过算法+精品内容的“组合拳”赋能内容创作者。目前企鹅号精品短视频项目已经落地,首档节目《催眠大师》单期播放最高达到1000万,版权监控5000条,单日话题最高达到2550万。
“情怀”十足,企鹅号呼吁回归创作初心
盛典现场,怀旧的时代感布置,走心的环节设计,处处体现着企鹅号对行业的思考。在盛典的互动区,企鹅号精心布置的“金企鹅邮局”格外吸引关注,号召大家寄出一封明信片致未来的自己。企鹅号想借此倡导内容创作者回归初心,提醒自己“不要因为走得太快,忘了为什么出发”。而这,也是企鹅号致敬“时代”的真正含义。
颁奖间隙,两位跨界创作者:来自德云社的烧饼和曹鹤阳,现场为大家送上相声《相约企鹅号》,两人围绕短视频创作话题过了一把内容创作者的瘾,收获掌声的同时,为现场创作者带来共鸣。而作为表演环节中最具时代情怀的一环,老狼的出场引发现场不小的轰动,老狼以一首温暖的《恋恋风尘》将大家集体带回记忆满满的纯真年代。
每一个时代都有经典的内容,都有优秀的创作者,他们是时代记录者,也是时代的创造者。“企鹅号2017年度金企鹅之夜”以“时代”的名义,以平台的视角,致敬内容“黄金年代”的记录者、创造者,是企鹅号对内容行业的思考和对优质内容、优质创作者的尊重。在腾讯“大内容”战略下,企鹅号正在积极构建一个更加健康的、多元的的内容生态。企鹅号希望与所有优秀的内容创作者合作共赢,共建新时代的大内容生态。