国产手机不要沾沾自喜，挑战三星苹果时机未到

从今年第一季度的出货量数据来看，全球前五大 手机 企业，三家为中国企业，他它们分别是华为、OPPO和vivo，另外，还有小米、金立、联想、中兴、魅族等，都有较大的出货量，国产手机似乎迎来了一个盛世。不过，整体来说，国产手机依然叫好不叫坐，利润被 苹果 、三星瓜分得所剩无几。

国产手机最大问题是品牌缺失，部分手机厂商的产品毫无技术含量。在苹果创始人乔布斯早就宣称电子产品是“ 科技 、艺术与人文”相结合的时代，不少国产手机厂商仍沉迷拼配置，结果陷入同质化的泥沼中，永远无法摘掉组装工厂的帽子。

去年，国产手机一度唱衰苹果、三星，从今年第一季度来看，三星不仅地位巩固，而且市场份额大增，市场研究机构TrendForce发布的第一季度报告显示，三星市场份额高达26.1%。为什么我们不看好的三星，却受全球消费者欢迎？我们认为，还是要应该反思一下，与三星、苹果差在哪里？

国产手机挑战三星苹果时机未到

国产手机是虚假繁荣，出货量的增加，并非技术驱动的结果。今年第一季度，OPPO与vivo的份额都出现了下滑，这意味着，这波繁荣不可持续。我们还没有告别危机，反而给人黑云压城之感——国产手机难以经历动荡，承受风险的压力弱，稍有不慎，便会坠落万丈深渊。

历史总是惊人地相似，在过去接近20年时间里，国产手机经历过几次大起大落，经历短暂繁荣后，接着陷入萧条，洗牌开始，波导、夏新、科健、南方高科、TCL、熊猫、天语等，有些品牌已经消失，有些淡出了人们的视线。这今天，以价格比拼、配置比拼的为终极目标的国产手机，似乎正重走老路。

我们不该为现有的市场份额沾沾自喜，整体品牌与影响力的缺失，足以让我们脸红。对比三星、苹果，我们未出现引领潮流的品牌，仅华为在海外市场有一定影响力。其他品牌即便打入海外市场，也是靠低端出击，赚不到银子。如果说洋品牌是明星，大部分国产手机还只能算是草根、二流歌手。

国产手机急需沉淀下来，加大投入，注重创新，而不是全力 营销 ，这样不可持续发展的。对国产手机来说，现在要为自己寻找一条退路，切不可做墙上芦苇和山间竹笋，一个根底浅，经不起风雨，一个嘴尖皮厚腹中空。毛主席在《改造我们的学习》中说：“华而不实，脆而不坚。”国产手机何尝不是如此，每年几千万部的出货量，荷包里却是空瘪瘪的，太脆弱了，而被我们天天较小要超越的苹果，却富可敌国。

血淋淋地拼价格，终究不能让国产手机在海外市场扬眉吐气。今天，衡量一家手机厂商是否靠科技驱动，最简单的检验办法就是看它在高端市场地位。而且，要看能否在全球市场打出影响力。靠营销、靠砸广告推出少量的高端手机，对品牌的拉动不会太大，因为这不是由技术、品牌所驱动。

【来源： 上峰说 】