成本控制失败，微软 Xbox Keystone 确认难产

来源：三易生活  

关于微软方面要做 Xbox 流 媒体 盒子（电视棒）这个传闻，近年来一直都很有市场，甚至不久前就在今年夏季，官方更是承认 Xbox Keystone 项目确实存在。紧接着到了 10 月中旬，疑似原型机更是出现在了微软 游戏 业务负责人菲尔 · 斯宾塞晒出的图片中，似乎也意味着这款产品很快就将与玩家们见面了。

然而，不久前菲尔 · 斯宾塞做客海外某播客节目时却表示，大家不会很快看到 Xbox 流媒体盒子出现在市场上。并且导致这款产品不会很快发布的原因，是其成本比研发团队预想的要高出不少。他表示，" 当我们真正用里面的硬件将其造出来时，它比我们想要的还要昂贵，所以我们决定将团队的工作重点放在提供智能电视流媒体应用上。"

从这番言论不难发现，Xbox Keystone 本身其实并没有出现问题，并且菲尔 · 斯宾塞还透露，" 之所以会被放在我的书架上，是因为这个团队在九个月内完成了它的设计，实际上它工作得非常非常好 "。

可问题是，一款产品的性能再出色、体验再好，都需要建立在一个合适的价格基础上，也就是大家常说的 " 性价比 "。但从微软方面目前公布的信息来看，Xbox 流媒体盒子似乎在成本上出现了巨大的问题。

当然，微软也不准备彻底放弃 Xbox Keystone 这一项目，菲尔 · 斯宾塞还补充到，" 对于 Xbox Keystone，我们仍在关注它，并观察我们何时能达成合适的成本 "，目标是将产品售价控制在 99 美元至 129 美元之间，并与 Xbox 手柄捆绑销售。事实上，菲尔 · 斯宾塞在字里行间 yijing 暗示，在捆绑手柄的情况下，如今 Xbox 流媒体盒子可能会与售价 299 美元的 Xbox Series S 相差无几。

作为一款流媒体盒子，微软方面对 Xbox 流媒体盒子的预期价格为 99-129 美元。尽管这样价格在目前的同类产品中算不上便宜，同价位的产品有亚马逊的 Fire TV Cube，以及诺基亚的 Streaming Box 8010 等。但传统的流媒体盒子是为了多媒体服务，追求的是诸如 4K 播放、杜比视界、杜比全景声或是本地的蓝光播放能力，而 Xbox 流媒体盒子显然是一款游戏向的产品。

换而言之，如果算上 64.99 美元的 Xbox Series X/S 无线手柄，Xbox 流媒体盒子的成本就会接近 Xbox Series S，这就意味着仅仅只是 Xbox 流媒体盒子的成本，可能就已经达到了 Fire TV Cube 的零售价，几乎可以称得上是成本控制上的灾难。

如果说当下智能 手机 行业的主流策略是 " 贴着成本定价 "，那么在主机圈，亏本卖硬件才是传统。

自从任天堂发明了权利金制度以来，游戏主机厂商赔本卖机器就成为了通行做法。而在先亏本卖硬件、再通过软件（游戏）挣钱这一思路的指导下，扩大用户规模才是头等大事，所以为了讨好用户，卖一台亏一台才是这个行业的正常现象。对此，在主机圈已经摸爬滚打二十余年的微软显然是心知肚明的。

" 当有人去零售商处购买 Xbox 时，我们会提供 100 到 200 美元的补贴。并希望能随着时间的推移，从配件销售与店面收回这笔 投资 "，这是菲尔 · 斯宾塞在此前接受媒体采访时透露的信息。据海外媒体的统计，在主机平台每卖出一份售价 60 美元的 3A 游戏，主机厂商都将拿到 7 美元左右的权利金。

所以有观点认为，每卖出一台 Xbox 游戏主机就会亏 100 到 200 美元的说法，大概率是菲尔 · 斯宾塞在 " 卖惨 "。毕竟按照目前游戏主机的软硬件比例来计算，大多数用户在每一代主机的生命周期里会购买 8 款游戏，即使全部都是 60 美元的 3A 大作，也不过只能为微软贡献 56 美元的权利金。但可能除了任天堂的 switch 外，索尼的 PS 与微软 Xbox 游戏主机真就是卖一台亏一台。

既然亏本卖硬件是为了吸引更多的用户加入，那么 Xbox Keystone 作为一款价格更低的设备，目标自然就是为了让轻度用户进入 Xbox 生态中。可即便微软对于硬件亏损有心理准备，但也无法接受将 Xbox 流媒体盒子的零售价定在 129 美元，所以可想而知，其实际成本恐怕真的是 " 突破天际 "。

至于说，为什么 Xbox 流媒体盒子会出现成本控制的问题？来自 The Verge 的说法是，微软方面对于元器件的挑剔导致了成本上浮。但这应该不是全部原因，更有可能的一种情况是其在这款产品上追求 " 大而全 "，既想要拥有媲美 Fire TV Cube 的影音体验，以此来博得传统流媒体盒子用户的青睐，又试图提升游戏体验，可以吸引更多用户加入 Xbox 生态。