科技猎在实现世界第一和量产汽车之前， 苹果 AR 可能小米的另一个坎
苹果 AR 将是小米迈向 2024 美梦路上的一只忽明忽暗的 " 黑天鹅 "。
2021 年，小米给自己定了两个 " 小目标 "： 手机 业务三年内拿下全球第一、小米 汽车 2024 年上半年量产。它们的时间节点都在 2024 年。
拆开来看，无论哪个目标都颇具挑战。
三星手机已经在世界第一的位置已经盘踞了 8 年，其间只有华为和苹果曾在季度出货量上短暂超越。
造车同样不易，" 蔚小理 " 从公司成立到第一辆量产车下线，都花 4 年左右，而小米要将时间压缩到三年。
同时冲击两个目标显示了雷军足够的信心，但双线操作的压力也显而易见。而在小米迈向美好的 2024 年之前，这份压力很可能在另一个 " 黑天鹅 " 面前，越发面临挑战——它就是苹果的 AR（增强现实）设备。
苹果 AR 箭在弦上
关于苹果 AR 设备何时上市，业内早已讨论良久，多家外媒对此曾预测过发布时间可能在 2022 或 2023 年，最晚不超过 2024 年。
天风证券分析师郭明錤也曾作出过，" 苹果 AR 眼镜将于 2020 年问世 " 的预测。显然，我们至今未能看到这款产品。
在最近的预测中，郭明錤认为苹果 AR 将在 2022 年下半年发布，也就是一年后。虽然预测时间并不确定，但业内基本都认为是在 2023 年前后。
所有的预测都源于苹果对 AR 的过往布局：根据智东西不完全统计，苹果仅在 2021 年就获得了 11 项与 AR 头显相关的专利，并且从 2013 年开始，苹果就陆续收购了十余家与 AR 领域有关的公司，涉及传感器，AR 软件、AR 内容生态甚至是 AR 镜片等多个方面。库克也曾数十次表明自己以及苹果对 AR 的期待。
此外，苹果在已有设备上也布局良久。
iPhone 和 iPad Pro 从 2020 年起陆续开始搭载 LiDAR 激光雷达，它们可以帮助绘制高精度 AR 场景；而 M1 系列芯片已经让外界看到了远超业界同类芯片的超高水平，对于应对 AR 的复杂处理显然也会比同行更为优秀；苹果专门用来开发 AR 内容的 ARKit 也已发布数年，生态初显。众多迹象都表明，苹果 AR 已经箭在弦上。
但外界对苹果的期待显然不同于其他公司，苹果 AR 最具影响力的是 " 它会是新时代的 iPhone 吗？"。
过去不少 科技 巨头都推出过各类 AR 设备，包括名极一时的谷歌眼镜、微软 HoloLens，以及 Magic Leap、亚马逊 Echo Frames 等。但这些产品要么已经被砍，要么因为售价过高只接受 商业 客户预定，真正的消费级 AR 产品至今仍未到来。
而苹果最擅长的就是将技术进行高度整合，一经发布就能达到全面使用的消费级产品，就像过去的 iPhone、iPad、AirPods 那样。这也是为何一款 AR 产品都还未发布的苹果，会承担外界如此大的期待。
如今 AR 似乎和早年的智能手机有些类似，最初诺基亚推出的许多带键盘的手机也被称为 " 智能手机 "（Smart Phone）。但直到 2007 年，乔布斯带来了划时代的 iPhone，智能手机的概念才彻底从功能机形态转变为如今我们熟知的形态。
从 iPhone 诞生至今，苹果后续发布的每一款产品几乎都引来了安卓厂商们的跟进，包括 Apple Watch、AirPods 等。以此来看，如果苹果推出 AR 产品，势必又将催生一股 AR 热潮，同样身处手机市场的小米或许也很难免俗。
小米能腾出手应对 AR 变革吗？
从功能机被智能手机颠覆，人们就迫不及待地思考颠覆智能手机的又会是何种产品。
从 2013 年谷歌眼镜诞生起，到现在热门的元宇宙，可以长时间让人沉浸其中的虚拟内容设备因此被寄予厚望。不少业内人士认为，迈向元宇宙的漫漫长路里，AR 将是取代智能手机的第一步。
厂商是否跟随苹果的脚步只是一种商业选择，但另一个无法 " 选择 " 的问题是时代浪潮。
根据郭明錤预计，苹果的目标是 10 年后用 AR 取代 iPhone。作为智能手机的真正开创者，" 取代 iPhone" 无疑就是取代智能手机。如果 AR 就是新时代的 iPhone，那么这股颠覆潮流恐怕没有哪家公司能够逆转。而在小米的两大目标里，" 世界第一 " 指的就是手机。
如果苹果 AR 如过去 iPhone、iPad、AirPods 一样发布即变革，小米要做的恐怕就不能只是盯着手机 " 世界第一 " 的名头了。
过去小米在 AR 领域布局并不多，至今还未推出过量产版 AR 设备，唯一可以参考的例子，来源于今年 9 月雷军公布的概念产品 " 小米智能眼镜探索版 "。
在这篇不到一千四百字的文章里，" 小米智能眼镜探索版 " 在描述上已经具备了相当高的技术水平，包括 MicroLED 显示、光波导等技术。这些技术名词此前也曾出现在对苹果 AR 的爆料里。
小米智能眼镜探索版 图片源自雷军
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文章还描绘了它的使用场景，例如驾车时，小米智能眼镜可以将道路和地图实时呈现在眼前，导航信息与真实道路相融合，做到既安全又方便。
虽然文章构建的是一个极为科幻的场景，但问题就在于这是一款 " 概念产品 "，小米既没有展示真机，也没有公布量产计划，这款产品到目前为止还仅仅停留在宣传稿里。除此之外，小米也仅有几项 AR 相关专利被公布过。
但与其他科技公司相比，小米在 AR 领域的存在感还十分微弱，尽管谷歌、微软并未让 AR 走进大众，但毫无疑问他们拥有相当多的技术和人才储备。如果苹果 AR 让产业链开始爆发，他们相比小米显然更具启动优势。
毕竟这是一个让多家科技巨头都踽踽前行的行业，单纯依赖供应链整合恐怕很难站稳脚跟。
2024 的美梦不会一帆风顺
对小米来说，全力冲刺两大目标已经足够耗费精力，如果半路杀出个苹果 AR，小米能做的可能只有三种选择：
1、在 AR 还未普及前依然将重心放在手机市场，继续与三星、苹果竞争，但后果是可能被其他公司抢占先机；
2、放下对世界第一的执念，全力转向 AR 研发，赶上 AR 潮；
3、世界第一的目标和 AR 研发同时进行，但公司面临的将是手机、汽车、AR 三线作战，压力陡增。
如今小米成立仅 11 年，还未经受过如此剧烈的行业转向，即便是造车也是刚刚开始。AR 时代如果来临，小米需要面对两大与自身息息相关的行业大潮，对任何一家公司而言，这都并非易事。
现在苹果 AR 就仿佛是一只潜藏的巨兽，虽然小米并不与之直接交锋，但一旦其背后的时代浪潮开始汹涌向前，小米很难不被裹挟其中。
如此来看，AR 将是小米迈向 2024 美梦路上的一颗忽明忽暗的 " 黑天鹅 "。
来源：ZAKER 刘凡
