快消巨头扎堆牵手互联网公司 微鲸成最抢手跨界宠儿

近日，伴随着京东618电商狂欢活动， 众多快消品突破传统 营销 推广模式，玩起潮流的跨界营销，尤其是搭档 互联网 公司之后，更是新招迭出。诸如之前雪碧和微鲸推出扫码送微鲸电视，惹得全民扫码哄抢，百威和微鲸联手打造全国最IN轰趴，引得年轻人追捧，热度居高不下......在跨界领域，可以说是献上了教科书式的示范营销。

快消品巨头牵手“城会玩“互联网公司  花式跨界频频大放异彩

随着线下渠道的变局和线上平台的饱和，快消行业在探索新的 商业 突破口，为快速适应新的商业环境，其中“互联网+”的跨界模式成为快消品巨头的必修课。其中，熟悉的不乏蒙牛的“互联网＋牛奶”花式跨界，消费者熟知的蒙牛精选牧场纯牛奶与百度合作的云端牧场、新养道与京东合作的一键购业务、M-PLUS与时云 科技 合作为健身族群定制精准的健身方案、嗨Milk在 微信 搭建的微商平台，还有双十一期间引入进口品牌“鲜语牧场MouMilk”入驻天猫……踏着时代的节奏，蒙牛在近两年内组建的“互联网生态圈”伙伴不下十个，这是蒙牛在产品、渠道、营销等多个领域的数字化实验。

又如，农夫山泉与网易旗下知名 手游 《阴阳师》合作推出了全新包装的《阴阳师》主题果味饮料，同时将 游戏 与产品进一步紧密结合，推出了大量的游戏互动设置，包括赢取官方游戏周边、赢取游戏内式神召唤券等众多优惠福利，活动在微博上获得了空前的关注，取得了极佳的口碑传播效果。

当然，值得一提的，还有前文说过的雪碧牵手互联网新锐微鲸电视花式跨界，促销雪碧之余每分钟惊喜送智能电视，通过用智能 手机 扫描促销包装产品标签上的二维码，即有机会赢微鲸40英寸W40D智能电视机一台，引发用户狂欢抢购。不仅如此，微鲸还与世界知名啤酒品牌百威跨界合作，联手打造史上最in轰趴，轰趴女王、超级麦霸、电游高玩们一边用微鲸电视、微鲸投影自造轰趴，一边畅饮百威啤酒，自由打造至High轰趴，狂欢不停。活动一时火爆微博，陈伟霆喊你来轰趴话题阅读已逾一亿，微鲸+百威的组合，被赞智能科技+派对王合体非常精彩，而雪碧与微鲸，微鲸与百威的合作也被称为快消品跨界典型教科书示范。

微鲸获快消品巨头青睐  缘于理念相契和优质口碑

从以上案例不难看出，近年来快消品巨头在跨界合作对象的选择上更倾向于互联网企业，让雪碧、百威都倾心的互联网新锐微鲸又是何来头？

微鲸能够得到快消品巨头的青睐，一方面是缘于理念的相契、调性的相通，另一方面得益于优质口碑、年轻群体信赖的品牌力。

微鲸电视一直本着“为新一代生而不同”的理念，精准把握年轻人的脉搏，与众多重磅品牌达成跨界合作，在“互联网+”时代互补共赢，打造潮流、时尚的标签，让微鲸年轻时尚的品牌形象深入人心。另外，微鲸致力于做“最懂年轻人”的互联网电视，精心挑选年轻人喜欢的内容，将“年轻”烙在自己的品牌基因中，以创新、个性、不断挑战自我，与百威、京东、美的、可口可乐等达成跨界合作，玩转创意营销，或许在不久的将来，微鲸还将牵手更多重磅品牌，继续将年轻人喜爱的活动玩转下去。