驱动模组赋能洗地机市场“新蓝海”或引资本角逐

疫情之下，全球洗地机市场得到快速增长。奥维云网分析称，洗地机行业成为清洁电器类目发展最快的品类，预计到2023年市场规模将达到101亿元。洗地机市场或成清洁行业新蓝海。

洗地机以前普及率并不高，也就是近两年被广泛应用。一方面是消费者居家时间明显增多，导致地面清洁需求增长，成为洗地机快速增长的催化剂;其次，国内住宅主要为硬地面材质，决定了扫地和拖地需求共存，且拖地需求更加强烈，洗地机真正解决了消费者的拖地需求和洗拖布的痛点;最后，国内中产阶层消费水平不断提升，这部分人群不再满足基本的物质生活，而是追求更高的生活品质。洗地机在国内发展历史较短，2021年在带自清洁功能的洗地机推出后才使得市场需求迅速增长。目前洗地机的国内销量尚小处于快速放量上升阶段，且洗地机能有效解决消费者的拖地痛点，未来将属于偏刚需类的产品。因此我们假设未来短期内市场销量增速较快，中长期增速逐步放缓。经天风研究测算，2025年洗地机销售规模在1336.6万台，2021-2025年的CAGR为38.2%。

市场需求增长旺盛的同时，也存在诸多问题。品牌众多，多集中在低端市场且同质化较严重，高端品牌技术含量高但价格又不够亲民。

下游洗地机品牌商数量增多，行业高速发展，利好中游代工厂商，产品迭代往往基于上一代产品的研发设计。洗地机当前仍处于产品策略为主导的阶段，更好的产品是销量和份额的重要推力。但客观而言，洗地机为非智能全自动的清洁电器，后续产品迭代进步曲线无法线性外推。现阶段洗地机产品基本都具备“吸、拖、洗”的复合功能，且拖地时活水清洁，有效解决传统类拖把越拖越脏的痛点。随着石头、小米等品牌入局，洗地机产品力进一步升级。面对国内清洁电器市场巨大的潜在空间，龙头品牌竞争力和市场占有率有望进一步提升，而新品牌也将抓住结构型的机会针对目前市场现有产品的不足，不同的品牌相应的推出了差异化的功能及形态，同时不同于前期洗地机的技术也陆续出现。一些 家电 企业为了获得更大的市场份额，联合兆威机电（00321）设计了手持洗地机驱动模组从寿命和噪音上提升用户体验 。据了解其设计原理主要是滚刷/抹布运行的动力结构，由直流电机和齿轮平行传动机构组成，控制清扫信号输入后，依靠主动齿轮与从动齿轮的啮合,传递运动和动力组根据参数运行，带动洗地机的滚筒进行清扫。这些设计可以解决目前洗地机产品噪音大的问题，同时提高了齿轮箱的寿命。通过电机无刷化、快充加续航结构设计和自清洁能力的技术迭代现有的用户痛点，很好地迎合了市场需求。

当前，洗地机行业新兴行业细分赛道，行业早期竞争品牌较少，正迎来细分赛道竞争的新契机。消费者更新需求意愿也很强烈，许多商家更是积极推动生产多样化的打包商品与灵活多变的清洁设备形式，以期不断开发社会需求，占领市场，实现清洁设备的完美蜕变。另外洗地机产能的建设、投放有一定资金和时间成本，对于新玩家而言率先占据品牌心智比自建产能更为关键。品牌商占据产业链价值分配最高点，但需投入大量 营销 费用进行消费者教育；但是核心零部件和制造组装壁垒不高，利润空间同样较为有限。选择高端的零部件，做高端市场。注重用户体验，而不是一味的复制现有的技术，卷入价格战。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市占率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市占率逐步上升。后进入者需要新的卖点吸引消费者，洗地机驱动模组新技术的迭代会促进行业的变化，洗地机会像洗衣机一样成为家庭清洁的刚需品类，在需求端，随着家庭收入增加、懒人 经济 盛行、消费偏好转变等因素，促使消费者对家庭机器人产生购买欲望。

中国清洁电器市场方兴未艾，前景广阔。未来洗拖一体机行业集中度将进一步提升，市场竞争会更加激烈，中小品牌市场份额将被进一步压缩，怎样才能快速收割市场红利？让洗地机真正行稳致远，担负起清洁电器市场主力军的重任，还需要行业企业基于对行业趋势的有效预判和用户需求的精准洞察去瞄准用户痛点，加强产品技术和应用场景创新，建设家电产品矩阵矩阵，必须切实地解决消费者的痛点问题，带给消费者更加方便、快捷地使用体验，才能占据市场主导地位。