百度战略领投新潮传媒，这 21 亿元打响了电梯间的战役

一场电梯间的战役打响了。

11 月 14 日，百度宣布战略 投资 新潮 传媒 ，新潮传媒此轮融资共计 21 亿元人民币，由百度领投，华兴资本担任本次交易的财务顾问。

这个消息上周就已传出。11 月 8 日，有 媒体 报道称，新潮传媒获得一笔来自百度的投资，投资额可能在 40 亿人民币左右，消息最快于当天傍晚官宣。但随后，这一消息遭到新潮传媒高管否认。如今看来，新潮方所否认的仅仅是投资金额罢了。

新潮传媒是一家做 " 电梯媒体 " 的公司，在电梯内通过电视和海报来投放广告。 在与百度建立战略合作伙伴关系后，双方将融合线下终端与线上数据，百度表示将用大数据算法和人工智能赋能新潮的线下媒体，期望打造一个 "AI+ 梯媒 " 的流量平台。

新潮 vs 分众

百度对新潮的投资，无法不令人联想起三个多月前阿里巴巴对分众传媒的那笔投资。

7 月 18 日，分众传媒发布公告表示，阿里巴巴集团及其关联方将以约 150 亿元人民币战略入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字 营销 的模式创新。交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的 10.3%，成为仅次于分众传媒 CEO 江南春的第二大股东。

分众传媒目前是楼宇媒体行业的第一名。据其官网的数据披露，目前覆盖了 200 个城市，拥有 200 万个电梯终端，经由分众的电梯广告 " 捧红 " 的品牌包括神州租车、饿了么等。

而新潮目前布局了全国超过 100 个城市、拥有近 70 万部电梯电视，每天覆盖 2 亿社区人群。2018 年 4 月，新潮传媒宣布公司 2017 年的营收超过 2 亿，跃身第二大电梯媒体公司。而行业第一的分众传媒在 2017 年的营收为 120 亿元，两者之间足足差了 60 倍。

尽管目前在体量上与分众存在差距，新潮的势头却不小。同样是在 4 月，据雷帝网报道，新潮传媒董事长张继学在年会上表示：" 以前小米挑战 苹果 ，今天的美团挑战滴滴，今天的新潮挑战分众。"

正式向分众宣战的新潮有资本的撑腰。2017 年底，新潮传媒结束 F 轮融资，融资超过 40 亿元，投资方包括二三四五网络创始人庞升东、快的打车创始人陈伟星、红星美凯龙、泛城资管、元璟资本等。再加上这次百度领投的 21 亿元，新潮的融资节奏非常快。

阿里 vs 百度

从金额上来看，阿里的投资手笔远大于百度，这当然是因为分众与新潮如今相差较大的体量。但先后布局电梯媒体，显示出阿里与百度两大 互联网 巨头对电梯间广告的重视。

对阿里和百度来说，两者均手握互联网广告入口，却还是不约而同的觊觎着线下端点广告的流量入口。

与普通的公交站、地铁、机场、火车站等地的路径广告不同的是，分布在写字楼和住宅里的电梯间广告属于 " 端点广告 "，能更精准地触及目标人群，同时保证目标人群目光在广告上停留的时间。

浏览 手机 已成为人们在等待车辆、地铁时的标准动作，但如果你只需要等一两分钟的电梯，相比之下是不是就懒得掏出手机、转而对电梯旁的广告多扫两眼了？更何况，电梯里一般信号都不太好。在半平米的空间内投放一个小海报，获得的浏览时长是很可能超过公共场所的巨幅海报的。

对于阿里来说，拿到线下广告的流量入口是为了自己的 " 新零售 " 版图。通过线上线下的数据打通与联动，分众也将参与到阿里主导的全域营销等领域。

对百度来说，新潮虽不是行业老大，但也是行业内绝对不可小觑的力量。在此次的 " 官宣 " 中，百度表示，在投资完成后，新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。

百度聚屏是百度新推出的一个联盟广告样式，聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏（取票机、LED）、出行屏幕（公交巴士、地铁隧道、机场火车站）等在内的多类屏幕，目前百度聚屏已经接入 31 个省份的 100 万块屏幕，触达人群 3 亿人。

通过纳入新潮传媒的 70 万块电梯屏幕，百度无疑大大拓宽了自己的广告渠道，能够助力广告营收的增长。具有 " 精准触达 " 特性的端点媒体再加上百度引以为傲的 AI 平台，的确能为广告主瞄准更准确的受众、提供更有竞争力的服务。毕竟，在 AI 领域投入巨大的百度，确实需要寻找新的营收增长点来不断 " 供油 "。

半平米的电梯间战争开始了，这次的主角是阿里和百度，而谁又能保证腾讯和京东不会加入其中呢？

来源：虎嗅