vivo“照亮你的美”创意嗨翻天 第九届全国大学生广告艺术大赛

vivo携手由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）平台，并连续两年成为大广赛首席合作企业。2016年vivo以“告别不快”为主题再到2017年“照亮你的美”连续两年的合作，两年来vivo创意作品参与量一直是所有命题之首，更是收获最多的全国一等奖的品牌创意，同步设置的“优秀指导老师奖”以及“网络人气奖”等创新互动奖项，而照亮你的美”话题覆盖17,051,961人次、用户参与讨论量达2亿，让vivo品牌影响力迅速在全国千余所高校中引起广泛传播。

作为第九届全国大学生广告艺术大赛首席合作品牌，vivo以“照亮你的美”作为本次大广赛命题，历经12个月的线上宣传和线下巡讲，使“照亮你的美”的主题在年轻人聚集的场景实现话题爆炸，并将内容实现扩散。2017年vivo在大广赛中参与了30余场线下巡讲，共收到3.8万组vivo创意作品；收获7000份大学生消费调查问卷；200位一线教师、50位学生的深度访谈，20余位专家名师现场采访；2支vivo命题策划案团队进入总决赛；167件vivo创意全国等级奖；评选出17位优秀指导教师。而高质量、好创意更是体现着vivo年轻化、青春活力的品牌形象深入95后年轻群体当中，与年轻群体打成一片，形成近距离互动。

本次活动vivo进行了22个省市超过30余场的校园巡讲，通过最直接的方式走进校园，触达最核心的年轻人群。和专家老师进行近距离创意解读；与奋斗在一线的高校教师进行沟通，才能够收集到更多的优秀学生创意，这成为和vivo合作宣贯和征集的重要渠道，使用可触摸的方式让年轻群体认识，只有不断的和高校老师进行互动，从而实现vivo近4万的作品征集，更让vivo成为年轻群体的次选品牌。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示：通过vivo和大广赛的合作， 营销 的秘诀之一，首先要选对战场，再制定策略，执行战术。vivo通过 社交 媒体 ，院校巡讲，和更多话题性传播的方式，所以大赛只有抓住年轻人的兴趣点才能唤起更多年轻人的呼应。