中产女性消费升级，唯品会将迎来发展的黄金时段

据有关数据显示,消费已连续五年成为 经济 发展的第一动力,研究消费主要群体的消费观念对预测消费趋势有着举足轻重的作用。近期,全球最大的特卖电商唯品会联合艾瑞咨询及GQ实验室共同发布了《中国中产女性消费报告》。报告中的中产女性是什么样的一类人?喜欢“买买买”的她们买的是什么?我们可以从物质消费与精神消费两个方面对此进行分析。

在报告中,中产女性是一批收入稳定、能推动内需、积极向上的群体,具有较高的经济资本,购买力较强。其中一二线中产女性年龄分布呈倒三角形,学历水平更高,对实现阶层跃升的进取心更强;而小城中产女性年龄分布则是呈橄榄形,离异比例更高,生活方式进阶并向一线靠齐。两种不同的生活态度使得精明消费与跟风消费升级并行。

日益精致的中产女性

在这个”看颜值“的时代,女性爱美的天性得以释放。据2018年唯品会大数据显示,中国的中产女性,每人每年在唯品会购买约4支口红;防晒产品首次进入唯品会美妆销量前十;其中宁波市的美容仪销量更是惊人地翻了三倍。大量数据事实告诉我们,中国中产女性正在变美的道路上渐行渐远。在美妆消费上,她们对于品牌与价格十分敏感,而品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道,相信专注于“品牌特卖”的唯品会将会获得更多中产女性的青睐。

与此同时,新时代的女性已经觉醒,中产女性对自己的生活品质有着更高的要求,她们在服装方面从悦人消费转变为悦己消费。报告中,中产女性不仅对服装的购买力增强,而且更加注重品质,对衣服的材质要求更高;文胸消费从关注形状到关注自身舒适度,A罩杯增多,C罩杯减少,品质与体验感成为中产女性购买的标准;90后热衷于购买秋裤,“只要风度,不要温度”的生活态度已经成为过去式……

日益丰富的健康生活

报告中指出,中产女性在休闲娱乐、旅游、健身等方面的支出比例有所上升,她们更加愿意花费时间与金钱享受生活带来的快乐,同时,她们也更加注重健康生活,一二线城市中产女性近年兴起户外运动(滑雪、登山、徒步)热,三四五六线城市伴随这股趋势也有一定增长,但小城中产受制于整体消费水平和品牌认知水平,对高端户外运动产品的消费仍较低。而唯品会根据不同消费水平需求,提供了不同价位的来自全球各地的知名品牌产品,涵盖了运动服饰、运动装备、运动器具等品类,通过品牌特卖的模式为消费者提供更具性价比的精致好物,广受消费者喜爱。

从中国中产女性消费报告中可以看到未来的消费趋势,也可以看到唯品会的发展潜力,相信唯品会能够抓住机遇满足消费者的需求,迎来更大的成功。