新品类新机遇，布艺清洗机如何成为家电行业下一个风口

随着人们对高品质生活的需求增多,对家居清洁的要求也逐步提高,家用清洁电器越来越受到消费市场追捧。以扫地机器人、洗地机为代表的细分品类,受到消费者青睐,已成为清洁市场的增长引擎。同样有着复杂深度清洁力的布艺清洗机品类,集吸洗+除螨除菌等多功能于一体,为越来越多消费者所接受,逐渐从创新 家电 品类中崭露头角。作为新品类、新赛道,布艺清洗机如何在技术、品控、应用场景上继续加码,争夺下一个风口,成为同赛道上的玩家们需要思考的问题。

增长潜力初现,发现新蓝海市场

布艺清洗机作为清洁市场的新生力量,其市场规模增长迅速,备受瞩目。据GFK数据显示,2022年中国线上渠道布艺清洗机市场规模接近1.8亿。虽然没有扫地机器人和洗地机那般声势浩大,达到百亿级规模,但是布艺清洁市场增速快,吸引了不少大品牌加入,提前布局这一新增长点。

另一方面,《2022年中国宠物行业白皮书》数据显示,2022年我国饲养犬猫的人群数量达到7043万。随着养娃、养宠、精致生活人群增多,沙发、地毯、宠物垫等布艺制品在家庭中出现的频次明显提升,布艺清洁场景更多更复杂、清洁要求越来越高,让布艺清洗机拥有更大的发展空间,成为充满机遇的新蓝海市场。

满足清洁需求,应对复杂清洁场景

顾名思义,布艺清洗机的清洁对象是各类布艺制品,包括沙发、地毯、宠物垫、窗帘,甚至是 汽车 内饰等。其对应的清洁场景通常较为繁琐复杂,不小心打翻的饮料食物、宝宝或宠物留下的奶渍尿渍,还有未被及时清理的食物残渣或灰尘污渍,仅通过擦拭表面都难以达到真正的清洁。消费者在家中也很难快速找到更合适、有效的处理办法。而布艺清洗机正是为应对这些场景而生。布艺清洗机的工作流程涵盖喷水、刷洗、吸尘、抽干,配合清洁液,能够有效解决家庭日常中出现的各种污渍。

作为全球创新领先的百年清洁专家,BISSELL必胜始终致力于为家庭提供专业的清洁解决方案。旗下的布艺清洗机产品更是进行了一轮又一轮的更新迭代,以满足日常家庭对布艺产品清洁的新需求。其最新的蒸汽布艺清洗机小蒸宝(以下简称为“小蒸宝”)也在今年的AWE中国家电及消费电子博览会上首次亮相。BISSELL必胜小蒸宝拥有四种清洁模式,可针对不同布艺表面的不同污渍做出精细化的清洁护理,精准去除污渍。此外,小蒸宝还配备了BISSELL必胜专研的蒸汽高压喷头,可应对家庭中常见却难以处理的陈年油污、水垢等,清洁场景从布艺清洁延伸到了厨房清洁,实现真正的一机多用,多场景适用。展会现场,BISSELL必胜工作人员用小蒸宝高温蒸汽溶污功能,演示如何快速溶解地毯污渍,吸引了不少观众驻足停留。

品牌产品繁多,期待统一规范标准

作为清洁电器市场的新兴势力,布艺清洗机在市场上面临着两大挑战:首先,如何加快市场培育的步伐,让更多的消费者了解并接受这一产品;其次,随着品牌和产品的日益增多,如何在竞争激烈的市场中健康稳步地发展。

市场教育方面,布艺清洗机相较于洗地机、扫地机器人热门品类,在市场认知度和渗透率上相对较低。相较于前者地面清洁的高频次的使用率,布艺清洗机的使用场景和频次范围都相对更小,如何以功能创新拓展场景,以场景向市场进一步渗透,是这个品类需要解决的问题。

品类发展方面,作为清洁电器,保证产品的安全性和品质的可控性是品类发展前提。清洁力方面,目前各家品牌之间产品标准不统一,以不同的布艺面、污渍进行清洁测试,清洁效果的展现也各不相同,消费者没有可参考的统一标准。为了促进布艺清洗机行业更加健康规范化地成长,行业需要一个统一的规范标准。

布艺清洗机湿式清洁+除尘除螨+蒸汽的能力,为许多对生活品质有更高要求的消费者提供了全新、高效的布艺清洁办法。但是品类的健康发展需要整个行业共同参与,作为新兴清洁电器市场的重要一员,布艺清洗机品类在发展的道路上仍有许多路要走。建立行业统一的测试标准和评估体系,强化产品安全性能设计和检测,是产业链协同发展的重要一环。