消费升级驱动,洗地机驱动模组有望成为行业新燃点

自疫情，不少行业都付出了惨重的代价，但医疗和小 家电 行业则是逆势上涨，其中清洁电器市场更是迎来了爆发式的增长，洗地机尤甚。相关数据显示，2021年洗地机的销售额同比增长了348%，在清洁电器领域的各品类中增速最快。这也带动了众多家电企业以洗地机技术革新带动企业发展，满足市场需求。

据知识产权 媒体 IPRdaily报道， 2022年2月中国公开的家用洗地机相关技术专利有163件，飙起了新一轮电器产业专利申报风潮。洗地机相关专利申报的企业既包括：格力、小狗、美的等传统家电巨头，也包括追觅、石头等米家系等。 互联网 智能电器众多新贵的角逐，洗地机产品逐渐由初级智能向着更高程度的智能化程度发展。

洗地机在国内发展历史较短，2021年在带自清洁功能的洗地机推出后才使得市场需求迅速增长。目前洗地机的国内销量尚小处于快速放量上升阶段，且洗地机能有效解决消费者的拖地痛点，未来将属于偏刚需类的产品。因此我们假设未来短期内市场销量增速较快，中长期增速逐步放缓。经天风研究测算，2025年洗地机销售规模在1336.6万台，2021-2025年的CAGR为38.2%。

当前，洗地机行业新兴行业细分赛道，行业早期竞争品牌较少，正迎来细分赛道竞争的新契机。消费者更新需求意愿也很强烈，许多商家更是积极推动生产多样化的打包商品与灵活多变的清洁设备形式，以期不断开发社会需求，占领市场，实现清洁设备的完美蜕变。传统的地面清洁方式，要先用扫把扫一遍，然后再用拖把反复拖，费时又费力。在遇到干湿垃圾时，还需要分离清洁，这无疑又增加了地面清洁时间。相较于而洗地机正好契合了家庭对于拖干净这一需求，高质量洗地机能够让地面高度洁净、推过就干，告别家居地面清洗的烦恼。但是洗地机产能的建设、投放有一定资金和时间成本，对于新玩家而言率先占据品牌心智比自建产能更为关键。品牌商占据产业链价值分配最高点，但需投入大量 营销 费用进行消费者教育；但是核心零部件和制造组装壁垒不高，利润空间同样较为有限。选择高端的零部件，做高端市场。注重用户体验，而不是一味的复制现有的技术，卷入价格战。从清洁电器品牌看，全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势，海外传统清洁电器品牌市占率基本保持稳定，国内清洁电器头部品牌在全球的市占率逐步上升。后进入者需要新的卖点吸引消费者，针对目前市场现有产品的不足，不同的品牌相应的推出了差异化的功能及形态，同时不同于前期洗地机的技术也陆续出现。一些家电企业为了获得更大的市场份额，联合兆威机电（00321）设计了手持洗地机驱动模组从寿命和噪音上提升用户体验 。据了解其设计原理主要是滚刷/抹布运行的动力结构，由直流电机和齿轮平行传动机构组成，控制清扫信号输入后，依靠主动齿轮与从动齿轮的啮合,传递运动和动力组根据参数运行，带动洗地机的滚筒进行清扫。这些设计可以解决目前洗地机产品噪音大的问题，同时提高了齿轮箱的寿命。通过电机无刷化、快充加续航结构设计和自清洁能力的技术迭代现有的用户痛点，很好地迎合了市场需求。

洗地机驱动模组新技术的迭代会促进行业的变化，洗地机会像洗衣机一样成为家庭清洁的刚需品类，在需求端，随着家庭收入增加、懒人 经济 盛行、消费偏好转变等因素，促使消费者对家庭机器人产生购买欲望。在这个“躺平”的时代，在辛苦一天下班挤着公交地铁回家后，谁还愿意把一天里最美好的小时光耗费在扫地拖地上？玩家们的涌入，资本的偏爱，捧出了一片洗地机红海市场。未来行业集中度将进一步提升，市场竞争会更加激烈，中小品牌市场份额将被进一步压缩，怎样才能快速收割市场红利？让洗地机真正行稳致远，担负起清洁电器市场主力军的重任，还需要行业企业基于对行业趋势的有效预判和用户需求的精准洞察去瞄准用户痛点，加强产品技术和应用场景创新，建设家电产品矩阵矩阵，从扫地机驱动模组、吸尘器驱动模组，兆威机电（00321）在协助家电企业创建产品形态到场景应用持续赋能，为用户提供品位升级、性能升级的场景式解决方案，激发品类深化认知；推动行业规范与标准的树立，加速行业的优化升级，为行业带来新的增量价值。其生产的微型驱动模组可赋能产品结构升级，有机会成为清洁家电行业新燃点。