京东到家联合芭菲品牌，创新打造品牌全渠道年轻化营销

12月11日，销量领先的知名洗衣液品牌芭菲举办“芭菲衣物料理店”快闪体验活动，首站落地广州永旺梦乐城新塘购物中心。京东到家粤西区域负责人代健受邀出席，与芭菲品牌代言人王子异、芭菲品牌母公司维布络日用品有限公司中国区总经理李颖琳、永旺华南 商业 有限公司董事总经理杜若政彦等近百位行业嘉宾及 媒体 出席一同见证。

(“芭菲衣物料理店”快闪体验活动现场)

活动现场，芭菲品牌代言人王子异分享各类衣物料理及生活方式小技巧，“芭菲衣物料理店”快闪现场也设置多个互动区，供消费者体验互动。

(芭菲品牌代言人王子异做客活动现场)

活动期间，芭菲联合京东到家、永旺等平台及商家，线上线下全渠道 营销 共振。针对线上消费群体，更推出品牌优惠券、秒杀、单品减运等专属优惠活动。消费者在京东到家平台下单芭菲产品后，订单从消费者附近的商家门店发货，由达达快送骑士1小时内配送到家。“我们希望与像芭菲、永旺这样的优秀合作伙伴一起，带给消费者更便捷的即时零售体验。”代健在现场发言中表示。

(京东到家粤西区域负责人代健现场发言)

芭菲以其柔软洁净、留香不留菌的奢护体验深受华南区消费者喜爱，并一直坚持品牌的年轻化，持续创新契合年轻消费者理念的产品。本次活动，芭菲借力“年轻消费群体意见领袖”，进行品牌传播及产品共创;同时联动京东到家以及线下零售商超，线上线下全渠道共振，用更符合年轻消费者年轻化、潮流化特性的营销沟通方式，传递品牌价值，强化与年轻消费群体的同频共鸣，打造一场品牌的年轻化营销热潮。

今年9月，芭菲与京东到家达成品牌合作，芭菲产品同步上线京东到家和京东小时购，加速O2O全渠道业务布局。京东到家发挥平台优势，通过线上线下全渠道打通，整合平台、商家、品牌等多方资源，为芭菲品牌全渠道营销和运营升级提供数字化支持。合作以来，成功共创了多次线上线下全渠道品牌营销创新活动，助力芭菲的销售实现显著增长。11月，芭菲产品在京东到家平台的销售额相比9月增长了57%。芭菲的高速增长，也证明了即时零售正在为快消品品牌带来显著增量。

即时零售渠道已成为品牌商最重要的增长渠道之一，品牌及大快消业务也成为即时零售领域最有潜力的增长点之一。作为即时零售行业与品牌商合作最为深入的平台，目前，京东到家已合作超过200家品牌商，从全渠道运营、数字化赋能、营销升级等多方面为品牌商提供更多助力，推进品牌、商家、平台三方共振，助力品牌商获得全渠道持续性高质量增长。