摒弃价格战转战高端 互联网电视开挤概念泡沫

在国内电视市场中， 互联网 电视品牌的“攻”，与传统电视品牌的“守”，构成了行业发展的主旋律。近期以来，各个彩电巨头轮番上阵，纷纷推出自己的春季新品，原有行业的攻守平衡也正在被打破：互联网品牌与传统品牌的界限正进一步模糊，而近一半的互联网电视品牌集体失声，也预示着行业的淘汰赛已经拉开。

4月5日，互联网电视品牌微鲸推出其全新“醉”薄电视A系列，包括55英寸和65英寸两款产品，两款产品都做到了最薄4.9mm的极致工艺，售价分别为8999元和16999元，剑指高端市场。而早些时候，乐视发布的55英寸和65英寸电视新品，售价也高达8999元和13999元，主流互联网电视厂商正在告别价格战。

随着“五一”假期的临近，2017年春季彩电新品发布也逐渐进入尾声。而在这一轮的新品发布中，索尼、三星、TCL、长虹、康佳等传统彩电巨头都已照例推出新品，海信也宣布将于4月12日发布新品。但是近年来备受关注的众多互联网电视厂商，却开始出现不同的趋势，一种是以乐视、微鲸、小米等企业为主继续坚持推出电视新品，另一种是像暴风、大麦等部分互联网电视企业则缺席今年的春季新品发布。

有业内专家指出，一些企业可能是出于自身的发布节奏考虑，因而没有特意赶到三四月发布，希望错开这段密集的发布期。但算上渠道的铺货时间，新品再不发布，也意味着企业可能将错过“五一”这个传统销售旺季，从而影响整个上半年的销售，这显然不是一个主流企业或者想要跻身主流企业的做法。

产业观察家洪仕斌则认为，这可能也释放出一个信号，那就是互联网电视正式步入洗牌期。近几年来，众多互联网公司跨界进军彩电行业，但整体彩电市场规模并没有明显提升，行业重回多品牌竞争格局，洗牌是行业发展的必然过程。来自奥维云网数据显示，2016年中国彩电零售量为5089万台，同比增长7.8%；零售额为1560亿元，同比下降1.8%。

事实上，这已经是国内彩电业连续第三年增量不增收，主要原因在于互联网厂商推崇高性价比策略，往往采取成本定价甚至负利定价模式，部分企业甚至以补贴的形式都未能实现规模快速扩张。

暴风集团2016年度报告显示，2016年TV收入为9.3亿元，但是以电视为主的硬件营业利润则为-1.4亿元，一度拖累暴风集团归属于上市公司股东净利润大幅下降近70%。暴风集团在报告中指出，亏损主要是因为电视面板等原材料上涨，并指出2016年实现了80万台的销量。这一销量距离暴风TV最初给自己定的三年1000万台的目标相差甚远，另外还有业内人士对暴风这一数据真实性持有怀疑态度，有业内人士指出，按照9.3亿元80万台销量计算，单台产品平均售价为1162元。但暴风TV除了曾推出40英寸超体电视售价999元之外，其他产品售价主要集中在2000元以上，所以要么是999元电视占据暴风TV大多数销量，要么是暴风TV存在一些特殊的销售模式，否则就是80万台销量存有夸大嫌疑。北京商报记者登录暴风TV官方商城也发现，目前在售的暴风电视售价最低为2199元，最高为5999元。

有产业观察家指出，智能电视的普及，使传统彩电厂商和互联网电视厂商的概念正在逐步缩小，核心都是希望为用户提供智能好用的产品，以此来占据市场。伴随着三星、索尼等企业加码内容服务，微鲸等企业注重硬件前沿技术研发，未来彩电行业将在全方位展开较量，像微鲸这类拥有大量优质内容资源，身具互联网基因，同时重视硬件研发投入的企业，最有希望在未来不断发展壮大。

作者：陈维 来源：北京商报