美图公司Wink凭什么成为短视频赛道的“黑马”？

刚刚过去的618，强势介入的抖音和快手成了电商行业的新变量，这表明短视频已不再只是娱乐内容平台，而是展现出连接千行百业的潜力。

这并不让人意外。中国 互联网 络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，也就是说，10个网民就有9个用短视频。来自QuestMobile的数据显示，短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。

短视频强势崛起，正深入渗透许多产业，如电商、外卖、招聘、旅游等等，而起家于图文的互联网业务如搜索、浏览器、 社交 媒体 、即时通讯也在被短视频影响，就连同处流媒体赛道的长视频平台如爱优腾以及直播平台如映客、花椒和陌陌们，也很难说自身没有被短视频浪潮所波及。

作为影像赛道的工具类老大，美图公司同样迎来了短视频浪潮的冲击。

QuestMobile《2021年度中国移动互联网实力价值榜》显示，2021年，美图秀秀和美颜相机双双蝉联各自赛道的用户规模NO.1应用。尽管还是雄踞榜首，但美图内部人士透露，公司非常重视来自短视频浪潮的冲击，毕竟人们拍短视频更多，拍照就更少，对应的，图片美化需求也会变弱。

如何应对新浪潮的冲击？最有效的答案恐怕是投身其中。在视线范围内， 微信 、微博、百度们大力推动短视频业务，电商、外卖等平台则在“短视频化”。作为影像美化的代表玩家，美图公司则推出了面向视频美化场景的应用：Wink。

视频时代，美图继续做工具

美图是在2022年初悄然发布的这款视频美化工具，其创始人兼CEO吴欣鸿在一次无关采访中提到了这款产品诞生的背景：“美图诞生在图片时代，但现在图片正在受视频的挤压，越来越多人无论是拍摄分享还是内容消费，都在往视频上靠。所以现在美图正在做的就是，一方面保持图片领域的优势，一方面尝试抓住年轻人的新需求。”

据了解，在美图公司内部，Wink正是“往视频上靠”的重要尝试，最核心的功能是视频人像美容，包括画质修复，利用美图独家研发的视频人脸识别技术及美颜技术，打造独家视频人像AI精修技术，支持在多人视频中根据用户实际需求进行单独调整，满足个人个性化美容需求，用吴欣鸿的话说，Wink要做的是“解决视频时代下用户的动态变美难题”。

美图不是新生代公司了，但自2008年成立以来，一直围绕着“美”这条赛道，最主要产品美图秀秀、美颜相机的核心都是帮助用户将照片变美。极具美术天赋的吴欣鸿，在2008年移动互联网崭露头角之时，发现很少有人能熟练掌握Photoshop等专业图片处理软件，于是有了“做一款简单的图片处理软件”的想法。2008年10月美图秀秀面世，此后，伴随着美颜相机、美妆相机、BeautyPlus、AirBrush等10余款产品的相继面世，吴欣鸿的“美丽事业”也快速壮大，最强盛时有超3亿月活用户使用美图产品，在各种第三方机构数据中，美图公司旗下影像类产品一直是行业的不败王者。

然而，随着移动互联网用户规模见顶、不可逆的视频化浪潮以及疫情等若干大环境“黑天鹅”的影响，美图也迎来了新的挑战，跟其它互联网大厂一样，首当其冲的就是用户规模增长遇到瓶颈。

美图应对挑战的姿态是重新聚焦于用户，把重心放在最擅长的影像领域，依托具有核心优势的AI影像技术，连续推出新品。2022年3月，美图一口气推出Wink、Chic、美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修、美图证件照6款影像新品，希望能全面满足用户生活及工作场景下的变美需求。

这其中只有一款视频相关产品，那就是Wink，它的目的十分鲜明，就是要做视频化浪潮中的好用工具，满足年轻人动态变美的新需求。

此前，市面上已有多款视频剪辑App如剪映等，美图秀秀等应用也有视频美化模块。然而，已有产品都存在一个致命问题：面向相对专业人士而非普罗大众设计，因其核心逻辑是将桌面视频剪辑软件App化，最大的短板是依然延续了基于时间轴的多线程操作模式，需要用户去理解“时间轴”，学习使用门槛很高，一些短视频创作者通过学习可以上手使用，但对普罗大众来说，这种操作模式还是过于复杂。

美图内部人士对罗超频道透露，通过用户调研发现，大部分普通用户都很难理解时间轴这样的概念，以及时间轴与视频内容、素材、字幕等的关系。但他们关于视频美化的需求却很简单，比如BGM添加，去水印，瘦脸美颜，高清化，风格化等等，换言之普罗大众需要的不是“剪辑”本身，剪辑是专业人士的工作，简单地美化处理才是普罗大众的刚需。

围绕大众用户的视频美化需求，美图决定将当年在图片美化上做的事情，在视频上再做一遍，这也带来了Wink的诞生。当初正是意识到Photoshop对大众用户太复杂，美图秀秀才横空出世。而Wink的核心理念就是将视频剪辑变成动态美化，同时提供丰富的“配方”模板，让小白用户无需学习就可以简单快速地获得想要的视频效果。

Wink会是美图的“微信”吗？

当初腾讯在拥有QQ这一PC端的“王者应用”时，移动互联网浪潮汹涌而来。在QQ移动化的同时，腾讯推出多款面向移动互联网的App“赛马”，微信正是其中一款，如今其已成为腾讯最核心的应用。如果没有微信，腾讯今天很可能不会是市值最高的中国互联网企业，其局面可能跟百度一样。

对于美图来说，在视频化浪潮滚滚而来时，其早已在美图秀秀等平台上探索视频化，现在又推出了专门面向视频场景的Wink。在罗超频道看来，Wink就是美图视频化转型的“微信”，由于推出时间不长，暂时没看到相关数据，但从当前在各大应用市场的表现来看，Wink势头不错，其在众多视频类工具中拥有“简单易上手”这一独特卖点，核心功能底层又是美图积累14年的影像AI、人像美颜等技术，这意味着Wink很难被复制。

在可见的未来，Wink也将给美图带来多重价值。

第一个是扩大用户大盘，“以攻为守”。

美图2021年用户规模出现略微下滑，Wink的推出将有望改变这一趋势，因为Wink瞄准的视频美化赛道更加“水大鱼大”。正如开篇所言，中国10个网民9个是短视频用户，在分享前，视频美化跟图片美化一样是刚需，这意味着仅仅是在中国市场Wink都有9亿+目标用户可拓展。再考虑到全球范围的短视频潮流，以及美图布局多年的出海战略，可以想见Wink将获得可观的用户规模增长。

对美图来说，以美图秀秀、美颜相机等图片类美化工具为主的行业“一哥”地位很难被撼动，连续多年霸占榜单第一足能说明一切。不过“杀死微信的不是下一个微信”，对于美图来说，真正的挑战还是视频化浪潮，如今其推出Wink积极开拓视频业务，本质是一种“以攻为守”的策略。

第二个是创造真金白银，助攻订阅收入增长。

美图2021年营收同比增39.5%， 商业 化进展顺利，其中核心增量来自于VIP订阅收入以及SaaS（美图云修、美得得、美图宜肤）。2021年美图在线广告业务收入同比增长12.5%，达到7.658亿元，现在依然是美图的第一大收入来源，但无论是 投资 者还是美图内部，都认为美图最具潜力的是VIP订阅及SaaS业务，相关收入2021年同比增长146.9%达5.195亿元，已接近广告收入。

VIP订阅是美图2020年才开始探索的营收模式，截止到2021年12月，美图全球VIP会员超过400万，较2020年底增加逾一倍。相较于图片类美化工具来说，Wink更适合展开VIP订阅服务。

整个互联网行业的VIP订阅模式都起家于类似于长视频平台、音乐等流媒体业务，此后才蔓延到电商、外卖、旅游等平台。视频内容更重一些，视频美化处理也给人感觉比图片更难一些，再加上市面上做得好的工具很少，因此不论是功能模块差异化还是“配方”模板定制化，Wink都更能说服用户付费订阅。

一位业内人士对罗超频道透露，此前视频剪辑App的用户付费订阅比就比图片类工具要高出不少，行业内还出现了多家只做付费视频剪辑工具的企业，比如拥有“喵影”等软件的深圳万兴 科技 就活得很滋润，其主要用户来自付费意愿更强的海外。这样看，Wink很有潜力成为美图下一只现金牛。

第三个是助力美图大战略落地，特别是SaaS战略。

早在2019年美图就投资了美妆供应链SaaS公司美得得，帮助二三四线美妆门店优化供应链，提供成熟的SaaS服务。2021年12月美图进一步收购并控股美得得且从2022年1月起并表；针对美业美图还拥有美图宜肤(meitueve)全景式AI皮肤检测仪这一产品线，可被美得得服务的11500家线下化妆品店应用；2022年3月美图发布的6款新品有三款均面向商业B端用户（美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修）。种种动作，反映出美图正加码SaaS服务战略，因为SaaS在许多场景都有强劲需求，比如电商、 新媒体 、市场 营销 、行政办公等行业的专业图片处理需求，再比如美图云修给商业摄影企业提供专业智能影像解决方案，场景清晰。

Wink跟美图在B端的布局都有诸多结合空间，像商业摄影、企业图片处理、美妆零售等行业都有视频内容制作美化的需求，比如现在拍摄写真的商业摄影机构往往会附赠花絮视频，但用传统专业剪辑软件制作成本很高，像Wink这样的智能化视频处理模式，理论上来说也能用在各类B端场景，未来或许会推出专业版服务于短视频MCN机构、广告公司、婚庆公司、商业摄影机构、旅拍公司等等，助力其降本增效，这也跟美图整个在推进的C/B双线融合战略十分契合。

视频化浪潮势不可挡，美图肯定也看到了这一点。实际上，从2014年早于行业发布短视频平台美拍，到美图秀秀等核心产品增加视频功能，再到今天推出Wink强攻视频动态美化赛道，美图这家公司的敏锐程度一直是行业翘楚，也一直以“投身其中”的姿态拥抱各种浪潮。在美图的期待中，Wink大概就是“微信”一样的角色，当然目前它还只是视频工具赛道的一匹黑马，至于后续能否帮助美图实现获取全新增长曲线，还需要我们持续观察。