唯品会616年中特卖开售半小时订单量破百万 美妆、3C家电国货品牌消费雄起

6月15日晚8点，唯品会616年中特卖正式开售，千万海内外大牌、人气爆款商品轮番登场，以“大牌钜惠，三折封顶”的方式为用户开启了一场极致质价比的夏日购物狂欢。

截至今晚9点，唯品会616年中特卖已传来首批捷报：开售半小时，订单量即破百万，其中服饰穿戴核心品类商品的销量居于首位。此外，美妆、3C 家电 等品类中国货品牌销售火爆，销量同比增长明显；90后年轻人的消费实力在此次大促中也显现出来，他们在体育用品、美妆、家居、母婴等多个品类的消费数据均十分亮眼。

服饰穿戴护城河优势领先 “国货”销量增速创新高

此次唯品会616年中特卖活动中，服饰穿戴护城河品类仍是重点发力领域。据悉，GUESS、MISS SIXTY、Lacoste、LEE等国际大牌，以及MO&Co. 、音儿、卡宾、太平鸟等国产品牌均参与了“无套路”的深度折扣活动，激发了用户的购买热情。616年中特卖开售1小时数据显示，服饰穿戴类销量TOP3商品为连衣裙、女士T恤、男士T恤，其中连衣裙占该品类销量的22%。

此外，616年中特卖“国潮”涌动，许多国产品牌在此次活动中的销量出现了突飞猛进的增长。美妆品类中，国产品牌销量TOP3为：卡姿兰、完美日记、百雀羚；3C品类中，国产品牌销量TOP3是：华为、小米、vivo。

在国货销量增速创新高的背后，90后年轻消费人群的贡献不容忽视。日前，唯品会联合南都大数据研究院发布的《中国社会新人消费报告》中就指出了90后的“国货热”现象，以美妆产品为例，许多爱研究产品成分的90后认为，国产美妆有可媲美欧美大牌的品质、同时拥有更平易近人的价格，因此在追求“高质价比”的90后年轻人中颇受欢迎。

90后化身母婴用品抢购狂热者 抗衰养生成新消费热点

当前，步入社会的90后群体越来越庞大，也呈现出越来越多有趣的消费现象，例如在母婴消费领域，90后的表现越来越活跃。此次唯品会616年中特卖活动的数据显示，开售1小时，母婴产品中90后消费占比达30%，其中95后消费同比增长45%。

此次616年中特卖活动中，惠氏奶粉、斯凯奇、花王、乐高等国内外母婴大牌均上线了夏季新品，从“吃喝玩乐”全方位满足用户购买母婴儿童产品的需求。其中，斯凯奇夏季新款凉鞋、DAVE&BELLA婴幼裙装及巴拉巴拉连衣裙等“高颜值”单品深得90后新手爸妈的喜爱。

抗衰老、养生类产品已经成为90后购物清单上的黑马。616年中特卖开售1小时的数据显示，美容仪、健康手环、保健品等产品的销量分别出现了同比170%、150%、40%的增长，其中超过40%的销量为90后贡献。全面步入20岁阶段的90后一代，在养生方面已经不止于“保温杯里泡枸杞”，而是已将抗衰老提上重要议程。

此外，家居、宠物等品类的消费数据也有很明显的90后“个性”色彩。《中国社会新人消费报告》指出，家居产品方面，90后最重视“仪式感”。在616年中特卖开售1小时的数据中，香薰、杯碟套装、花瓶等有情调的小物件销量增速较快，与报告结论相呼应。

宠物消费方面，90后为爱宠花钱不设限。此次616年中特卖开售1小时，狗粮销量居宠物产品销量第一位，销量增幅高达77%，背后少不了90后用户的贡献。

北京、成都、上海抢占销量TOP3城市 手速和工作同样拼尽全力

除用户消费趋势及喜好变化之外，唯品会616年中特卖的数据还展现出了以城市为单位的地域消费特征。据1小时开售数据显示，北京、成都、上海牢牢占据了销量最高TOP3城市名额。可见一线城市用户在全力工作之余、购物时拼手速也不甘落于人后。同时，海南省定安县的人均销售额超过600元，成为人均消费金额最高的城市。

有趣的是，四川省的90后小鲜肉买入了最多的遮阳伞，而上海的70后阿姨购买丝巾的订单量最高。

唯品会616年中特卖刚刚开始，凭借“大牌钜惠，三折封顶”的诚意，收获了开售1小时的亮眼成绩。当前，唯品会616年中特卖的钜惠活动仍在持续中，直至6月18日晚24点收官，将为更多用户奉送超值好物惊喜，用“好货不贵”的价值助力用户构筑品质生活。