应用商店8大趋势：消费支出高速增长 苹果商店支出远超谷歌

据外媒报道，消费者现在每年在 苹果 应用商店、谷歌应用商店和其他应用商店中的支出额超过了1000亿美元，但增长速度有所放缓。应用数据和分析公司App Annie刚刚发布了一份让人大开眼界的报告，介绍了全球消费者使用应用程序并在上面消费的情况。

以下是这份报告中一些值得注意的发现，以及App Annie和同行SensorTower以前发布的报告中的一些要点。

1.消费者在应用商店中的支出额现在正以两位数字的速度高速增长。

App Annie估计，2018年，在iOS应用商店App Store、谷歌应用商店Google Play以及腾讯和百度等运营的中国Android应用商店中，消费者的支出额增长了大约17%，达到了1010亿美元。这比2017年的近50%的增长率有所下降。除了日趋成熟的智能 手机 市场外，美元走强和中国监管机构暂停 游戏 版号审批等因素似乎也导致了增长放缓。

App Annie预计今年的发展情况将会有所改善，它预计2019年的支出额将增长19%，达到1200亿美元。最近中国监管机构恢复了游戏版号的审批，这只会对支出增长更有益。

2.苹果应用商店中的支出额仍然远远高于谷歌应用商店中的支出额。

SensorTower估计，在第三季度，苹果App Store中的支出额同比增长23.3%，达到120亿美元，而谷歌应用商店Google Play的支出额增长21.5%，达到62亿美元。同样地，App Annie认为，在第三季度，苹果应用商店的支出额比Google Play高出80%，尽管Google Play(得益于Android智能手机所占的巨大份额)的下载量增加了145%。

除了它们处理的部分订阅费外，苹果和谷歌通常对通过其应用程序商店进行的每笔交易收取30%的提成。苹果应用商店App Store的营收持续领先的原因是，它的每款应用程序的平均价格更高，而且与Google Play不同的是，它还出现在中国市场。

3.游戏仍占这些应用商店支出额的大头。

App Annie认为，应用商店内的游戏支出去年增长了13%，占总支出额的74%，尽管只占总下载量的35%。如果不是2018年末中国游戏支出大幅下滑，它的增长率还会略高一些。由于去年中国监管机构暂停游戏版号的审批，中国游戏支出全年只增长了4%。

该公司认为，在2016年，移动游戏支出超过了非移动游戏支出。它还预计2019年移动游戏支出将占到游戏支出总额的60%。

4.中国应用商店支出巨大。

App Annie称，在App Store和本地Android应用商店的支出额中，2018年中国占了近40%。该公司此前称，在2016年，中国应用商店的支出超过了美国的应用商店支出。在2017年，中国应用商店中的累计支出额为277亿美元。在2017年，平均每个中国iPhone用户每月使用41个iOS应用(和安装103个应用)。

值得指出的是，人们担心苹果最近在中国的销售面临很大压力，这在一定程度上是由于腾讯 微信 平台的流行。该平台(因为它同时在iOS和Android上运行)降低了苹果生态系统在中国的粘性。虽然不可否认微信对中国消费者的重要性，但有大量证据表明，中国的许多iPhone用户也被苹果的生态系统吸引住了。

5.订阅费正在飞涨。

App Annie公司认为，去年，非游戏应用占应用商店支出的26%，高于2016年的18%。人们认为，在应用程序(特别是视频和约会服务)内进行的订阅活动，在很大程度上推动了这一增长。

据信，2016年至2018年，在苹果App store中，视频应用支出增长了285%，约会应用支出增长了190%。在App Annie的收入最高交友应用排行榜上，InterActiveCorp公司的Match Group通过Tinder和Match.com分别排名第一和第四。

Netflix最近宣布将停止在其iOS应用程序中支持应用内订阅(以避免给苹果提成)。该流 媒体 服务在大多数大型市场中都是收入最高的视频应用程序。有两个例外，一个是中国，Netflix的服务还没有在这里推出，另一个是日本，它排在直播应用ShowRoom之后，排在第二位。

有趣的是，YouTube是包括美国在内的几个大市场中收入最高的五大视频应用之一。值得注意的是，这些收入中的大部分与YouTube Premium和YouTube TV等服务的订阅量有关；YouTube可观的移动广告收入并不是通过应用商店获得的。

6.花在应用程序上的时间持续增长，尤其是在新兴市场。

除去中国消费者和iOS用户(收集这两类用户的相关数据比较困难)，App Annie认为，从2016年到2018年，消费者花在移动应用上的时间增长了50%。该公司还观察到，在智能手机是消费者唯一计算设备的新兴市场，人们平均每天花费在移动应用上的时间往往更长。

据估计，印度尼西亚的Android用户每天使用应用程序的时间超过4个小时。中国、泰国和巴西的用户每天花费的时间超过3个小时，而印度用户每天花费的时间略低于3个小时。

看一看更发达的市场，日本和韩国花费的时间超过3个小时，但低于App Annie统计的美国和其他五个发达 经济 体的时间。在法国和德国，人们所花的时间大约是两个小时。

7.花在 社交 媒体和即时通讯应用上的时间也在增长。

从2016年到2018年，花在社交媒体和即时通讯应用上的时间据信增加了35%，估计占去年花在应用程序上的总时间的50%。而在中国以外的市场上，Facebook的各种应用程序——月度活跃用户总数超过了26亿——仍占其中很大一部分。

在社交和通讯应用中，Facebook Messenger、核心应用Facebook、WhatsApp和Instagram去年的下载量分别排在第一、第二、第四和第五位。值得注意的是，Facebook刚刚开始盈利的WhatsApp在2018年年底的月活跃用户数量超过了Facebook核心应用。

据报道，WhatsApp也是几个主要国际市场Android用户中最受欢迎的社交和通信应用程序。然而，在美国，它却没有挤入前五名。在美国，Facebook Messenger和Snapchat在Android上比较受欢迎，而在iOS上，苹果的iMessage当然则很受欢迎。

8.今年移动广告支出预计将再次出现强劲增长。

一个Facebook和谷歌感到欢欣鼓舞的预测是：App Annie公司预计，今年全球移动广告支出将增长30%，美国将增长29%。该公司补充称，它预计在2019年全球数字广告市场将达到1550亿美元，其中移动广告将占有62%，高于2017年的50%。

（来源：腾讯 科技     审校：乐学）