苏宁重阳“潮生活”报告：老年人买智能手机和单反热情超乎想象

1982年，中国65岁及以上人口数还不到5000万。到2016年年底，这个数字已经超过了1.5亿，占到总人口的10.8%。随着中国社会老龄化的加剧，舆论对老年人生活状态的关注也越来越高。

重阳节到来之际，苏宁易购和苏宁 金融 联合发布了重阳“潮生活”消费报告。报告显示，当下老年人的生活方式颠覆了传统认知，他们购买智能 手机 、智能手表、单反相机的热情已经接近甚至超过了45岁至60岁中年群体。

报告还提到，如今老年群体 投资 理财和保险的意识也有所增强。在苏宁金融购买理财产品的老年人，平均投入28398元，偏爱稳健型产品。购买保险产品的用户，近10%是老年人，中高端医疗险、癌症医疗险、交通工具意外险最受欢迎。

老人机销量下滑，老年人大爱 苹果 手机

随着电商对日常生活无孔不入的渗透，如今的老年人也慢慢习惯了网购。数据显示：今年以来，苏宁易购老年用户数量同比增长2%，北到黑河，南到2012年才设立的三沙，东至双鸭山，西抵喀什，都有他们的身影。这群老年用户中，有92%的人喜欢通过手机下单购物。

在人们的印象中，老年人似乎是一群和智能产品“绝缘”的群体，然而苏宁易购的数据却显示，今年以来，功能单一的老人机销量下降了31%，老年人购买的智能手机数量同比增长12.5%，最受欢迎的品牌是苹果，而中年群体购买的智能手机数量则同比增长15.1%，最受欢迎品牌是小米。由此可见，老年群体对智能手机的热情已经不亚于中年人，而且一出手就是苹果这样的潮品。

事实上，老年人在智能手机上的逆袭并非个案。今年以来，老年人在苏宁易购购买的单反相机数量同比增长68.8%，人均花掉24204元，中年群体购买的单反相机数量同比增长略低，为56.3%，人均花费28279元。

苏宁易购数据显示，老年人购买的蓝牙耳机数量同比增长103.5%，中年群体购买蓝牙耳机数量同比增长302.4%；老年人购买的智能电视数量同比增长6.3%，中年群体则为15.6%。老年人的购买护肤品数量同比增长23.4%，中年人购买的护肤品数量同比增长35.9%。尽管在这三类商品上的“剁手”增幅不如中年群体，但老年人的生活越来越 科技 化、时尚化，却是不争的事实。

人均花近3万买理财，医疗癌症险受热捧

近些年来，老年群体出游的热情越来越高，包包丝巾配墨镜成了不少人拍照留念的标配。苏宁易购数据显示，今年以来，老年人购买的丝巾数量同比增长110.9%，购买的墨镜数量同比增长71.9%，购买1000元至2000元价位包包的数量同比增长15.4%，北京、重庆、成都、上海、深圳、南京这6座城市的老年人，出游自拍的热情最高。

值得一提的是，如今老年群体投资理财和保险意识也有所增强。在苏宁金融购买理财产品的用户，老年人占比2%，人均投入28398元，偏爱稳健型产品。在苏宁金融购买保险产品的用户，7.6%是老年人，中高端医疗险、癌症医疗险、交通工具意外险最受欢迎。