OPPO海外首席营销官周超：带折叠产品出海 是2023年最大策略变化

西班牙当地时间2月28日消息，OPPO在今年的MWC上，面向海外市场，带来多款新品以及多项新技术的展出，包括刚刚在欧洲市场发布的Find N2 Flip、Air Glass 2、马里亚纳Y芯片以及SUPERVOOC S芯片，并宣布与欧冠进行合作，以及2050年自身运营实现碳中和。

在展会期间，凤凰网 科技 也与OPPO海外首席 营销 官周超以及OPPO海外销售与服务总裁张洲川进行沟通，深入了解了OPPO在欧洲市场的现状，以及选择竖向折叠旗舰Find N2 Flip率先出海的原因。

2023年是OPPO进入海外市场的第15年，进入欧洲市场的第6年。2018年6月，OPPO在法国卢浮宫发布Find X，正式宣布进入欧洲市场，并从法国、意大利、西班牙开始，逐渐布局、深耕欧洲市场，目前意大利、西班牙市场的表现都比较亮眼。

而在一个海外市场来讲，最容易让用户感知到的方法，就是结合一个足够有影响力的大IP，为此OPPO也选择与欧冠达成战略合作，至于为什么是欧冠？周超表示一是因为OPPO本身在海外还属于成长型阶段，按照不同国家去做市场推广的话，相对来说操作难度比较大，但足够大的IP在全球范围内都有影响力。

二是欧冠跟OPPO的品牌定位、理念都是比较契合的，欧冠是冠军中的冠军，而OPPO也是致力于打造这样的产品。此次折叠旗舰Find N2 Flip也成为了欧冠官方样机，并且周超认为，把折叠屏产品带到海外，是今年OPPO出海策略的最大变化。

相较于传统形态的 手机 ，折叠屏不论是从份额成长空间，还是产品的竞争力来讲，在海外都是一个非常好的弯道超车机会。在此之前欧洲市场只有三星一家折叠屏产品，整个市场的空间相比之下更大，同时折叠形态本身，也能更好的传达技术积累，助力品牌。

而对于海外品牌认知这个问题，张洲川表示：OPPO还是会围绕产品来跟用户沟通，而没有太想把OPPO塑造成什么样子，目前专注在影像、快充、软件体验等维度，未来基于这些维度会持续演进，用户自然也会知道OPPO是什么样子。

就像在Find N2 Flip上，OPPO采用天玑9000+处理器，给到了旗舰级的性能，同时在折叠态机身下，用上了IMX890主摄，匹配了与直板机一致的拍照体验，内置4300mAh电池，可以满足一天的续航水平，同时全新的脚链设计让屏幕折痕控制更好，耐久度更高，大尺寸外屏的加入，也让这一形态的手机，增加了更多交互可能。

这些卖点或者说是提升，其实都是解决了之前竖向折叠形态手机的痛点，从目前国内市场的反馈来看，这些体验的提升，也确实推进了折叠屏产品的普及，让原来在网上被大家调侃为备用机的“美丽小废物”，也能成为主力机使用。

这一点张洲川在海外市场也能感受到，他表示这次的产品自带流量，Find N2 Flip在国外的 社交 媒体 上，有很多主动传播，在外屏和折叠形态上，大家有很多自己的玩法被评测出来，对此张洲川还补充道：“这种自然的流量，我们真的没有花钱去搞。”

同时针对国外市场，Find N2 Flip的外屏玩法会做单独的适配，目前国内支持 微信 、小红书等软件的直接操作，而海外即将会适配YouTube等本土化应用。并且张洲川补充道：OPPO也开放接口给到了第三方，只要三方App愿意在外屏做展示，就会开放给开发者去做适配。

所以OPPO选择Find N2 Flip作为折叠产品率先出海，就是可以通过过硬的产品力，和足够差异化的体验，给到消费者不同的选择，让更多消费者认知到OPPO产品、OPPO品牌。也是OPPO选择用产品与用户沟通这一理念的最好体现。

同时本次MWC上多项新技术的发布，也在不断印证着，OPPO会在多个赛道、维度持续深耕，通过技术的引领和体验的提升，让更多海外用户知道和了解，OPPO是一家什么样的公司，相比口号式的营销宣传来讲，这样的方式可能过于低调，但其实更为直接、真实。

【来源： 凤凰网科技 】