增速位居行业第一，狂飙的智能清洁行业领头羊是如何炼成的

近日，据奥维云网数据，2024年3月，追觅 科技 在中国扫地机器人线上零售量及零售额同比增速均位居第一，分别为12.7%及7.5%。在过去的2023年，追觅科技扫地机器人在中国线上市场的销额实现了116%的高增速，销量同比增长83%，位居2023年中国线上市场扫地机器人销额/销量占比TOP5品牌中销额、销量行业增速TOP 1。

翻看追觅科技的过往发展历程，其成长速度确实惊人。这家业绩狂飙的智能清洁赛道巨头，也因此备受市场关注。

公开资料显示，2019-2023年，追觅科技5年复合年增长率超过100%，去年国际区业绩同比增长120%，中国区618及双十一大促同比增长100%。

为什么追觅科技“墙内墙外双开花”？它能够在全球市场开疆拓土的秘诀是什么？又是如何实现持续技术创新且业绩高速上升的？

一、技术引领、产品驱动，斩获多项第一

事实上，不论海内外，高端化和智能化，正在成为整个智能清洁行业“下半场”的必争之地。

据第三方研究机构中怡康GfK数据显示，2023年10月，追觅科技成为中国市场清洁品类零售份额第一的品牌，且在扫地机器人、洗地机细分品类上，追觅科技也凭借均超过20%的市占率，双双达成品类TOP2的成就，进一步巩固了其在清洁电器市场的领导地位。

与此同时，追觅科技在全球多个国家/地区的市场也取得了不俗的业绩。2023年10-12月，追觅科技扫地机器人在德国市场市占率持续攀升，从33%、34.8%涨至37.5%，稳居行业第一；在意大利市场上，追觅科技扫地机器人也在2023年11月稳居行业市占率第一。这些亮眼的成绩不仅展现了追觅科技在全球市场上的强大竞争力，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

值得一提的是，2023年“黑五”期间，追觅扫地机器人在法国市场超越了某知名高端品牌。同时，追觅科技逐步进驻各国的高端渠道。在日本，追觅科技进入了连锁 家电 量贩店Bic Camera。在韩国，其首个线下门店在首尔新世界Starfield Hanam开业。

高端化背后，是智能化的成熟。智能家电产品在技术创新和产品力上领先，是它们赢得海外市场的基础。

“技术”被放在追觅科技全球化方法论的首位。无论扫地机器人、洗地机等智能清洁电器，还是高速吹风机等个护电器，高速数字马达都是核心的零部件。追觅科技不断夯实高速数字马达、智能算法等核心技术。目前，追觅科技已经储备了高速数字马达每分钟20万转的技术。

而在产品力上，追觅科技则展示了更强的优势。

在追觅科技发布的最新产品X40系列扫地机器人上，追觅科技创新性地采用了拖布+滚刷+边刷的“三重升降系统”，配合抹布拆卸功能，实现了干湿分离的极致效果。这一创新技术使得产品在遇到地毯时能自动抬起拖布，避免打湿或弄脏毯面，极大地提升了用户的使用体验。

此外，在解决毛发缠绕方面，追觅扫地机器人升级优化了主动式割毛防缠绕滚刷设计。

智能化方面，通过智能导航和3D地图技术，追觅扫地机器人X40持续迭代，拥有更加出色的路径规划和障碍物检测能力。

在洗地机品类，追觅科技也在行业内首创了360度热风烘干、60度热水除菌等技术，同时还是行业首家采用伺服轮毂电机优化清洁操控感的品牌。在吸尘器产品上，其首创了绿光显尘技术，弥补了吸尘器行业显尘的短板，在无线吸尘器领域掀起了技术浪潮。在吹风机上，追觅科技实现了40秒快速烘干，首创护发精华风嘴，实现了吹风和护发的双重功效。

技术力、产品力的背后，是持续的高研发投入与技术能力的沉淀。长期以来，追觅科技每年坚持投入高额研发费用，其中1/3花在产品的迭代开发，1/3花在本领域的产品技术创新，1/3花在新领域创新，后两者是最大的关键。

得益于此，追觅科技专利一直保持行业领先，截至2024年3月初，追觅科技全球累计申请专利达4275件，已累计获得授权专利2345件。

二、洞察用户痛点，以本地化产品打入全球市场

除了技术力、产品力，还有什么撑起了智能家电品牌弄潮海内外的门面？

在全球化的今天，打开国际市场已成为企业扩大影响力、增加收益的重要策略。然而，全球化成功的关键不仅在于产品的创新，更在于对目标市场消费者深刻的洞察与理解。追觅科技便深谙此道，比如“用户调研方法论”，这揭示了追觅科技如何通过深入了解消费者痛点，来推出精准定位用户需求的创新产品。

在进入新市场时，追觅科技并不急于马上大规模上货销售，而是先通过本地的“百事通”团队去深入了解消费者的喜好和需求，再根据区域化、本地化特征来制定产品方案，以个性化方式解决用户痛点，这便是追觅科技的“一市一样”策略。

对于追觅来说，用户洞察并不只是看懂「数据」，更需要看懂「人」，看懂文化、生活场景、当地的生活方式和态度。这正是在海外做品牌很关键的一点：抓住用户，真正了解用户的消费习惯、文化价值观，以及怎样去通过产品体验达成用户的购买转化。

以X系列扫地机机器人为例，追觅科技针对北美、中东等地区的特定消费习惯对产品进行改良。这些地区的家庭普遍铺设大面积地毯，为此，追觅科技开发了“抹布拆卸”功能，极大地方便了地毯的清洁工作。

值得一提的是，追觅科技在其最新爆品X40系列扫地机器人产品中还引入了全球首创的仿生“双”机械臂技术。在原有的仿生机械臂基础上，新增的可升降边刷外扩实现了边刷和抹布的双臂联动。这一创新设计在房屋边角和缝隙清洁上几乎实现了百分百死角覆盖，解决了海内外用户普遍面临的边角清洁难、维护难和智能性不足的问题。

全球渠道体系建设也是全球化过程的重要一环。过去几年，追觅科技在一些国家和合作伙伴一起，进行合理的分工合作，实现渠道本地化、线上线下一体化。

全球线下渠道建设，是追觅科技2023年一个强势发力点。截至2023年底，追觅科技海外线下销售网点超过4000家。同时，追觅科技也在进一步拓展高端渠道。

值得一提的是，2023年“黑五”期间，追觅科技在西南欧市场取得了令人瞩目的战绩，业绩增长强劲，实现了全渠道GMV达到4.36亿的成绩，销售同比增长高达542%，销售的追觅科技产品数量超过了12万台。追觅科技产品在海外市场的亮眼表现，也为其顺利进入Costco等欧美主流销售渠道提供了坚实保障。

随着全球范围内以数字化为代表的各类新技术不断发展，消费者对于智能家电产品的要求日趋多元化，智能家电赛道正迎来前所未有的发展机遇。据市场研究机构Statista数据，2023年全球智能家电市场收入达526亿美元，行业迎来高速发展期。与此同时，市场对于智能家电产品在新技术创新迭代、产品体验重塑方面的要求正在日益提升。

在清洁赛道全球市场竞争日益激烈的今天，通过深入的市场调研和对消费者需求的精准把握，追觅科技的本地化策略已经深度应用于产品开发之中，并通过切实解决当地用户痛点的产品切入海外市场。这无疑是追觅科技在全球化中赢得成功的关键。

显而易见，随着人们生活水平的提高，多样化的需求必将催生出更多独具特色和科技含量的产品，也将进一步推高智能清洁行业本身的天花板及想象力，未来将迎来更多的可能性、更多样化的发展路径。

作为势头发展最猛的智能清洁品牌，追觅科技将如何持续为行业增长输入源源不断的生命力，我们拭目以待。