市场公关必读：360这档短片简直是愚人节营销的教科书

对于一个企业的市场公关人员来说，做好借势 营销 ，用有限预算和内容露出自家的产品是一项基本的生存技能。一个优秀的营销案例，不仅创意贴合热点，内容生动有趣，还能升华自家的产品。

今年愚人节，360智能就推出了一档广告短片。这档短片时长不足三分钟，风格鬼马浮夸，却又对360公司旗下智能产品做出了风格统一露出。更重要的是，它在宣传360行车记录仪、360摄像头、360扫地机器人等产品的同时，利用泛娱乐化及场景化的方式释放出营销信息，让受众轻而易举了解到360智能产品之于现代家庭生活的功能及安全意义。

图1:360智能推出《红衣骑士 正义崛起》“大电影”

每逢各种节日到来，各式各样的营销案例就如雨后春笋版爆发。这次360智能狂欢粉丝节与天猫欢聚日联手，本就是一个大好的营销时机，再加上如期而至的愚人节，如此一个可遇不可求的营销点，市场公关人员的脑中自然会刮起一阵风暴，交出一个让老板与用户都满意的全新营销策划案。

于是，赶在愚人节当天，360智能先是煞有其事的放出一张《红衣骑士 正义崛起》海报，并美其名曰“360影业首部大电影”。当正片在各大视频网站曝光后，人们才发现这是愚人节屡试不爽的套路，毕竟此“大电影”非电影，各位主创人员的名字也被“偷梁换柱”。

图2：《红衣骑士，正义崛起》海报

虽然，360智能狠狠地把观众套路了一把，但短片《红衣骑士 正义崛起》在腾讯视频上线仅2小时就收获了33万次的点击量，相关公众号文章取得10万+的阅读量。网友留言道“看着不错，行车记录仪选对了”。

图3:《红衣骑士，正义崛起》公众号文章下方留言

”短片的主角是一个骑士装束的“美男子”，不过这个改版过的骑士头套和上衣都改成了红色，简直赏（can）心（bu）悦（ren）目（du）。

图4:360行车记录仪守护行车安全

短片第一段时间留给了360行车记录仪，片中美女司机遭遇路人碰瓷儿，就在孤立无援的时候，红衣骑士横空出世，提醒碰瓷的路人，美女的车子安装了360行车记录仪，记录了刚才他碰瓷的全过程。演技在线的碰瓷儿者马上掏出抹布，开始给美女擦车。

守护行车安全，全程记录行驶状况，给碰瓷儿纠纷提供呈堂证供，这不就是360行车记录仪的核心价值所在么？

图5:360智能摄像头守护公众场合环境

电梯等公众场合抽烟是令很多人愤慨但又无可奈何的事。短片的第二段主人公是一个在电梯里抽烟的“骚男”。旁边一起乘坐电梯的人受不了这烟雾缭绕，纷纷捂鼻皱眉。这时候红衣骑士再次出现：既然友情提示无用，那就只有以牙还牙了。红衣骑士拿出灭火器，不仅让烟火熄灭，也让抽烟骚男也尝了尝烟雾的滋味。

反正电梯里安装了360智能摄像头，倒是看看是谁“犯规在先”！

图6:360智能摄像头守护居家安全

当然了，除了维护公众场合的和平，360智能摄像头还有看家护院的本领。短片第三段里，梁上君子不请自来，翻箱倒柜，收拾细软，正要满载而归时，出门迎面碰上红衣骑士。在被告知家里安装了360智能摄像头后，小偷只好乖乖就范，并立即化身清扫工，开始打扫房间。

图7:360扫地机器人把扫地工作承包

提到打扫房间，很多人都忍不住大吐苦水，如果家门不幸，养了一个啃老的宅男，恐怕家务活都要甩给父母了。不过不要紧，红衣骑士会替父母教训这“忤逆子”，顺带给父母送上一款360扫地机器人。启动之后，扫地这样的辛苦活就被它承包了：不仅全程自动规划路线，而且连扫带拖，保证一尘不染。

图8:天猫欢聚日360智能粉丝狂欢节火爆开启

短片最后，红衣骑士亮出了他的底牌：短片中几款360智能神器都会在今年的天猫欢聚日里半价秒杀。赶在如此大幅度优惠促销活动中，把几款神器带回家，不管出门在外，还是居家死宅，处处都有妥妥的安全感。

饶有趣味的是，红衣，鸿祎，这红衣骑士“一不留神”还跟360的老板“撞名了”。在国内 互联网 圈里，周鸿祎是出了名的“偏执狂”，是做产品毫不含糊的颠覆者。近年来，360公司大举进军人工智能，开始了万物互联时代的产品布局，从线上安全到 手机 安全再到线下的行车安全、居家安全、儿童安全，360公司主导的大安全概念已经成为业界的共识。

这一次，360智能在愚人节之际，用一档浮夸的短片，既展示了产品，又预告了促销活动，还顺带传播了自己大安全的理念，这一波操作真的666。