游戏进入精细化运营期，阿里文娱智能营销平台以“大数据+大技术”赋能营销

2018年8月3日，以“新 科技 新娱乐 新价值”为主题的中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy）在上海隆重拉开帷幕， 游戏 关注量不断上升，逐渐成为全民娱乐消遣的选择。

作为阿里集团“双H”战略之一的文娱板块，阿里文娱智能 营销 平台在游戏领域不断深耕，在ChinaJoy期间动作不断，通过数据洞察发布游戏行业大数据报告，通过自身内容优势推出【UC带你游ChinaJoy】活动，并依托在流量生态、内容生态、数据生态的全场景覆盖、多维度整合，举办UMIC游戏行业整合营销高端论坛，为游戏行业带来了全新的营销解决方案。

深挖 行业趋势  发布 游戏行业大数据报告

不难发现，2018上半年，新增游戏数量放缓，竞争加剧，每家游戏企业都在思考，该如何获取更多用户和玩家。阿里文娱智能营销平台依托阿里集团庞大的大数据体系，深度洞察行业趋势，发布游戏行业大数据。

数据显示，在各类游戏忠诚度及对游戏关注度的数据研究中显示，策略类游戏玩家忠诚度最高，女性对游戏关注度明显上升，并且 手游 氪金更高。但在2018上半年，新增游戏数量放缓，竞争加剧，随着头部效应的凸显，头部产品逐渐形成垄断趋势，游戏行业正在进入存量时代，这便加剧了游戏品牌在营销上的竞争，广告投放成本升高，但投放素材趋于同质化。在存量时代，营销的方式急需改变。

根据第三方数据显示，阿里文娱智能营销平台已交叉覆盖10亿的网民用户，在该流量生态的基础上，通过对游戏用户数据分析发现，传统营销模式已不再适用，游戏行业急需向精细化运营转变。基于游戏长耗时、强场景化的需求，品牌更需要主动去激发用户、链接用户，在阿里文娱智能营销平台神马搜索、大麦网、土豆、虾米音乐、淘票票、阿里体育、阿里游戏等全场景产品下，从意识、兴趣、搜索、行动、分享等多场景入手，连接用户，以获取更多用户时间。通过对游戏场景与功能的融合，以及社群化的聚焦，游戏品牌在精细化营销的助力下，将更容易走进目标用户。

内容激发 兴趣  走进客户 更走进 用户

在8月3日ChinaJoy开幕当日，阿里文娱智能营销平台联合UC大鱼号作者游戏日报推出【UC松鼠带你逛ChinaJoy】活动，第一时间将游戏行业最新动态推向用户。盛况空前的泛娱乐盛宴，丰富多样的二次元文化，高颜值的coser……全部收揽其中，让更多用户足不出户即可关注到自己喜爱游戏的动态。

比如，游戏网络在这次ChinaJoy中，除了《天使纪元》新版本“猎魔降临”开启和新角色“猎魔者”曝光外，还兼“卖”《权利的游戏》手游手办，“铁王座”和巨龙“卓耿”1:1超大雕像镇压全场。37游戏这次带了6款游戏参展，《大天使之剑》、《传奇霸业》、《笑傲江湖》等都是人气极高的产品。益玩游戏今年就带了《要做大富翁》、《驭灵师》、《琅琊榜》、《烈火战刃》四款产品……诸多好玩有趣的内容，为用户带来非同凡响的体验。发力品质生活内容生态的UC浏览器，将不断的通过 自媒体 内容、自制内容和话题社对内容做二次加工，让用户有不同的视角观察和互动，不断激发用户兴趣，围绕游戏最新产品进行多次搜索和多层讨论。

资源深度 整合  打造“信息—用户—信息”的营销闭环

为了更专业化地服务好游戏行业客户，阿里文娱智能营销平台UMIC——游戏行业整合营销高端论坛（UMIC-Ultra Marketing Influence Conference）于8月2日在上海召开，与近百位游戏行业营销人士探讨平台的 商业 理念及最新产品与相关案例，为游戏行业解决营销困境。

面对游戏行业差异化的用户，阿里文娱智能营销平台以“搜索+信息流”，形成从信息到用户再到信息的营销闭环。在DMP的支持下，其信息流能够对意向人群进行差异化展示，同时满足了用户在搜索过程中对信息的精准化需求。在“信息—用户—信息”的营销闭环中，阿里文娱智能营销平台从效果、效率、互动样式三个层面进行升级，在精准触达的前提下，巧用智能创意词包，提升用户代入感，迅速聚焦，让对的信息与对的人对话。

依托阿里集团大数据，阿里文娱智能营销平台完成了商业产品的效果类、展示类完整布局，从【APP开屏】+【信息流GD】到【搜索广告】+【信息流CPC】，阿里文娱智能营销平台能够帮助广告主完成找到用户、触达用户并影响消费者决策的完整路径。同时，在“人脸识别、增强现实、语音互动、图像搜索”四大AI交互的支持下，让品牌互动更生动。

在更具创意的营销体验方面，汇川重磅推出的一款基于落地页建设的全链路营销助推工具——锦帆建站，精准定位目标人群，以阿里集团大数据和OCPC算法，对于每一次用户检索的转化概率进行预估，在自有落地页&锦帆落地页实时进行消费与转化效果对比，成功降低了75%的激活成本。

阿里文娱智能营销平台以拓量、定向、转化、效率为核心，并结合牵星大数据决策平台、卧龙和汇川智能出价平台、锦帆建站等多款营销工具，在大数据深度洞察的前提下，进行游戏核心人群的智能拓展，助力流量细分。同时对品牌进行强曝光+玩家全覆盖，迅速聚焦消费者眼球，打开游戏知名度，进而在创意落地页全面覆盖，精准引导受众形成转化。相信在未来，阿里文娱智能营销平台将为游戏行业带来更具有时效性的营销价值。