剑道、瑜伽两手抓 京东618从健身器材消费中看男人们的“能屈能伸”

作为后疫情时代首个全民购物节，京东618再次激起了人们对美好生活品质的追求。从美妆、健身装备、到智能家居产品等，处处体现着人们对美好生活的追求。“露脐装”成交额同比增幅162%，智能马桶成交额同比增长240%……从运动装备到时尚服饰、从护肤美妆到智能家居，京东再次亮出漂亮的成绩单。每个数字背后，都是一个个幸福生活的笑脸，品质生活，不负每一份热爱。

炫“腹”才是真的“富”

当“BM风”成为当季时尚穿搭主流，腹肌成为首要需求。京东618数据显示，都市消费者爱靠“塑身美体”服饰展现身材，一线市场相关商品占比增速达80%；小镇消费者爱靠“健腹轮”、“甩脂机”等器材锻炼身材，六线市场相关商品占比增速达20%；拥有了腹肌就要勇敢展示，截至目前，36-45岁成熟消费者购买了更多的“露脐装”，成交额同比增幅162%。炎炎夏日里，一件露脐装露出努力得来的腹肌线条，炫“腹”才是最大的财富。

当代男人们“能屈能伸”

“工欲善其事，必先利其器”。想好好健身，顺手的器材得先安排上。从京东618数据来看，当代男人们对于健身器材的热衷以及“执念”让女同志们看了都害怕……目前，“剑道”消费正流行，数据显示，男性消费者购买“剑道”消费相关商品成交额同比增幅达80%。练过充满男子气概的“剑道”，也可以试试柔美的瑜伽。截至目前，在京东618上，瑜伽圈、瑜伽拉力带中男性消费者成交额同比增幅分别达97% 和 79%。

40岁大叔爱美丽

化妆品从来都不是女人的专属，男人一旦爱上化妆品，自己都害怕……如今，40岁以上的成熟男性在护肤保养上可谓一步不差，细节之处都想尽显细致男人魅力。截至目前，在京东618上，爽肤水、精华、乳液、眼霜等成交额同比增幅均达90%。

大叔爱美丽也爱送美丽。一线城市大叔们爱买“口红”，京东618数据显示，截至目前，口红成交额同比增幅达71%；四线、五线市场大叔们爱买“香水”，成交额同比增幅达57%。爱美又懂美，这样的大叔谁不爱？

婚姻幸福秘笈第一条：不为家务烦心

健身、买化妆品为颜值锦上添花是“面子”，居家生活的“里子”同样重要，婚姻幸福秘笈第一条便是不为家务烦心。据说智能产品能“保鲜”幸福，所以，在京东618上，截至目前，智能马桶成交额同比增长240%，垃圾处理器成交额同比增长140%。受地域气候影响，南方用户偏爱智能晾衣机中的“烘干”功能，北方用户则偏爱“杀菌”功能，在此次京东618上，智能晾衣机成交额大幅度上扬，让生活便利无处不在……智能，为幸福生活画上了一个甜蜜的惊叹号。

漂亮的眼睛会说话 白衣天使更注重眼部护理

眼睛是心灵的窗户，窗户够不够亮全看眼睛迷不迷人。 金融 从业者们更喜欢用“多色眼影”来提升颜值，在各职业占比中，在京东618上，金融从业者多色眼影成交额占比提升39%。可爱的白衣天使们更注重眼部护理，在各职业占比中，医务人员眼霜成交额占比增速提升43%。最美的人也需要好好保养！

一“疫“之后  一”骑“当先

疫情期间在家憋坏了吧？带着家人，邀上好友来一次说走就走的小旅行？京东618数据显示，截止目前，城市自行车、电动车成交额同比增幅分别达75% 和 57%，骑着心爱的小电动，永远不会堵车……当然，作为一名“骑士”尤其是女骑士，也要注意安全，数据显示，在京东618上，截至目前，女性用户摩托车头盔成交额同比增幅405%。

今年是第17个京东618，每个人已经不再是单纯的买买买，更多地是透露出一种生活状态。各种多样化的消费单品都在证明着，在这个新时代，消费群体发生了改变，不同消费群体也有着不同的消费理念和方式。但归根结底，都是出于对品质生活的追求。未来，又会呈现出什么样的新消费？让人充满期待！