2017开年破局 QQ音乐联手李宇春打造数字音乐ICON

在经历了2015年版权正版化，2016年中国数字音乐行业的变革整合及 商业 模式探索，行业越发关注新的一年各大在线音乐平台布局及中国音乐产业走向。

2017年新年伊始，QQ音乐率先发声，引发数字音乐全行业的关注！ 1月4日，由QQ音乐主办的李宇春2016全新数字专辑《野蛮生长》庆功会在京举行，刚刚结束巡演的李宇春空降现场并分享了专辑幕后故事和创作心得。作为李宇春工作室成立后的第一个音乐作品，《野蛮生长》饱含艺术魅力与 科技 特色，自2016年5月第一张MINI数字专辑上线，一路创造不同凡响的销量奇迹，截止2016年12月31日，《野蛮生长》系列4张数字专辑在QQ音乐独家平台上总销售累计650万张，总销售额已达3200多万元。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林也特别到场祝贺，与李宇春及众音乐人共同揭开乐坛开年第一个成绩单，并预祝中国数字音乐产业在新的一年继续创新发展“野蛮生长”。

李宇春《野蛮生长》的惊人成绩，成为2017年音乐产业开年贺礼，也预示着在正版化环境下，中国数字音乐付费已不仅仅停留在理念上，更成为被粉丝、音乐用户广泛接纳认可的模式。与此同时，也让人关注到大数据“野蛮生长”背后，李宇春与QQ音乐敢于颠覆传统行业的数字专辑宣发及互动新模式，推动着中国数字音乐不断前行。

颠覆行业 引领数字音乐全新风潮

从出道到现在，10余年间，谁也不能否认，被称为音乐皇后的李宇春正凭借自身强大的影响力与市场号召力，成为当今华语乐坛的标志性人物。

也正是源于对音乐的坚持及执着追求，李宇春在音乐探索上“不走寻常路”——不断变革唱片行业的发行模式。

2016年随着数字音乐的高速发展，李宇春与 互联网 音乐的融合更加深入，加入QQ音乐MUSIC+计划，更是全方位开启数字音乐 营销 新模式的探索之旅。在新专辑《野蛮生长》发行上，打破传统专辑发行的桎梏，《野》《蛮》《生》《长》MINI数字专辑四连发，每一张都特立独行，将音乐与艺术气息融合，一路引领当下数字音乐的全新风潮。

除了在发行模式上具备颠覆性，李宇春数字专辑在营销上也加入了更多的创新，为数字音乐宣发带来更加前瞻性的借鉴意义。例如，李宇春空降“歌曲弹幕”，与歌迷隔屏聊天；李宇春专属来电，近10万歌迷与偶像连线互动。

数字专辑模式在QQ音乐及众多歌手的创新推动下，不断创造音乐产业新的风向与标杆，2015年QQ音乐数字专辑销售额达到4500万，2016年辑销售额已突破1.1亿，同比增长接近150%，也充分验证了QQ音乐数字专辑模式的成功及行业的认可。

开年破局 QQ音乐加速行业蜕变

随着正版化的推进，音乐数字形态与传统形态的交叉融合已成为常态，更因为数字音乐平台的介入，频现音乐奇迹，中国数字音乐也被认为正在走向美好时代！

当然一个爆款产品的背后，离不开平台的推波助澜！正如李宇春新专辑销售奇迹的背后，少不了独家发行平台QQ音乐在宣发模式及营销模式上的全力支持。

众所周知的是，QQ音乐于2014年底首创的数字专辑模式，凭借在明星IP价值上的深度挖掘，早已成为国内歌手发行数字专辑的首选平台和海外歌手进军中国市场的第一站。

但实际上，数字专辑只是QQ音乐“MUSIC+”战略计划上的“冰山一角”，其更深层的价值是对于传统音乐产业模式的改造和变革。目前还没有哪一个平台可以像QQ音乐一样，能举腾讯大平台的产品矩阵和强大联动力，为歌手打造一条线上线下一体化的互联网闭环产业链。在这其中，QQ音乐扮演的角色不仅仅是渠道，而是能连接起音乐产业上下游的“连接器“，通过音乐 社交 、音乐电商、粉丝 经济 、O2O演出、数字发行等更多外延业务，赋予音乐产业更多活力和持续的生命力。

在当前数字音乐版权格局日趋稳定的大环境下，谁能带领音乐产业向更加健康的方向发展，更加考量在线音乐平台全产业链的整合能力和内容生产能力。

至少从目前来看，刚进入2017年新年伊始，QQ音乐就率先发声，借助李宇春这个影响力巨大的数字音乐ICON，打响2017年中国数字音乐第一枪，为中国数字音乐新一年开了个好头。可以预测的是，QQ音乐未来将会融合更多的互联网资源对接音乐产业，成为互联网+音乐的最大接口，加速中国音乐产业蜕变，也必将带领中国音乐产业进入一个全新的阶段！同时也让人愈发期待，QQ音乐与李宇春下一次的巅峰生长！