非遗+直播+明星 一下科技联合故宫食品玩转传统文化情感营销

近日，由一直播联合朕的心意|故宫食品共同举办“文化遗产唤醒计划”活动圆满结束，张杰，张翰，张亮，孙坚，炎亚纶，白客徐海乔等近百位明星大咖化身“文化遗产推广者”，为中秋形象大使兔儿爷调色绘制，赋予兔儿爷新时代的寓意，引发网友强烈关注并持续参与网上互动。活动期间，直播累计观看次数超1.4亿，更获得超过2.1亿点赞，#万里江山画团圆#微博话题阅读量突破2亿。

明星与粉丝画兔儿爷共度中秋 节

作为一个大量明星参与、全民关注的活动，“文化遗产唤醒计划”通过一直播平台直播明星画“兔儿爷”，吸引了众多网友参与，成为最有意义的非物质文化遗产推广项目之一。

兔儿爷作为中秋节的形象大使，源于古老的月亮崇拜，兼具神圣和世俗的品性，融祭祀和游乐的功能于一体，是北京最具代表性的非物质文化遗产之一。一直播在“文化遗产唤醒计划”活动推广中，通过一众明星带来的粉丝效应，让“兔儿爷”与时尚文化相结合，让网友“兔儿爷”的情感更显深入人心。随着明星画“兔儿爷”的不断增加，网友也领略到传统文化带来的非凡魅力。

强大明星资源助力非遗文化传播

作为拥有优势明星资源的平台，一直播为此次活动带来了强有力的支撑。网剧《惹上冷殿下》的主演郭俊辰率先开启直播，一边科普茶文化一边传递保护非遗的重要性，并亲手做出属于中国人自己的“手办”，成为名副其实的“文化遗产推广者”。童年男神张卫健忙着上央视中秋晚会之余，在一直播通过画兔儿爷的方式与粉丝互动，一遍画兔儿爷一边与粉丝讨论论语，不仅传承了非物质文化遗产，还发扬了古代文化。

通过这次活动娱乐圈更是涌现了一大批灵魂画手，《延禧攻略》尔晴的饰演者苏青为了画出一个满意的兔儿爷，在网上搜索了很多关于兔儿爷的照片，画出了一个色泽饱满、精美可爱的兔儿爷。张翰则为了助力“文化遗产唤醒计划”再次解锁绘画技能，将细致发挥到了极致。有别于传统兔儿爷的大片颜色，张翰用大面积的留白让兔儿爷展现出别样风格。

张杰则在演唱会后台变身“文化遗产推广大使”，直播绘制“兔儿爷”，为文化遗产唤醒计划助力，成功登上微博热搜。中秋节当晚更有张卫健、韩宇、李一桐等众多明星扎堆直播，明星与粉丝画兔儿爷共度中秋节。

跨界合作发力传统文化情感 营销

一直播是国内最大的直播平台，为活动提供多样化的直播工具和管理平台，并投入大量的资源，支持非物质文化遗产的传播推广。故宫食品作为新零售时尚品牌，深受年轻消费群体喜爱。一直播携手朕的心意·故宫食品一起推出活动，让身处宫中的“兔儿爷”能够赶上了现代潮流，吸引年轻人一起带动周边人群玩起来，共同传播“非物质文化遗产”。

一直播官方微博还邀请多家蓝V联合开启#万里江山画团圆#活动，活动凭借企业蓝V的聚集的声量发挥出了重要的影响力。此外，还通过官方微博、 微信 邀请粉丝们一起画兔儿爷，多款精美的兔儿爷出炉，为推广传统文化助力，提升品牌和活动曝光。不仅让网友关注到“文化遗产唤醒计划”，更引起了许多人的共鸣，自发转发互动。

同时，参与活动的每位明星艺人都匹配了故宫明信片和故宫中秋锦盒月饼，艺人们在明信片上签名，作为给粉丝们的福利，并且已经在一直播官方微博开启互动赠送活动，吸引了大量粉丝参与互动。例如由二次元大触汪东城耗时两小时精心创作的兔儿爷就受到粉丝热抢，微博转发数已超37万。

就在网友纷纷沉浸到明星直播绘制“兔儿爷”带来传统文化氛围中的时候，明星们绘制的兔儿爷也已经在杭州大悦城故宫吉时店展出，吸引大量粉丝前往现场一睹偶像们亲手绘制的作品。相对于日常推广，传统节日的营销蕴含了更多的情感在里边。因此，一直播联合故宫食品跨界合作发起的“文化遗产唤醒计划”活动更是情感上的营销，是人们表达内心情感的一个重要的机会。

作为国内最早入局移动视频行业的企业，一下 科技 不断加强整合娱乐明星资源优势，基于明星+公益+移动的模式，充分应用短视频、及直播平台的传播影响力，发起了包括冰桶挑战、爱心一碗饭、放肆穿衣挑战等数十场公益活动，覆盖人次超过数十亿，在泛娱乐界掀起了正能量传播热潮。本次与朕的心意|故宫食品合作，再次将文化与直播、短视频相结合，用企业的力量，为文化遗产的唤醒贡献力量。