发现新认知— TalkingData数据报告洞察快手人群商业价值

双十一电商购物节全民狂欢之际,快手联合业内领先的数据智能服务商—TalkingData发布了《发现新认知——快手用户人群洞察》的数据报告,进一步揭示了快手的电商价值。

一、快手平台覆盖潜力人群及区域为 商业 拓展带来新机遇

1、快手用户性别分布趋近中国人口学特征,吸引广大青年。

据报告显示,快手用户以Z世代人群为主,62.5%的快手用户正处于25岁及以下的年龄段,整体呈现年轻化。并且, Z世代人群即将迈入婚恋期,是未来市场的主力消费人群。

2、快手用户分布与移动 互联网 趋同,并在冀晋辽等地显优势

快手用户的分布与中国移动互联网用户分布基本保持一致,总体呈现全面覆盖趋势。尤其在冀晋辽等部分省份,更是表现出了覆盖优势。

3、快手用户覆盖流量红利地区。

快手用户在三线及以下城市分布的TGI指数高于平均水平。意味着快手在流量欠发达的地区都有着较高的渗透率,覆盖了大量的流量红利地区。快手这片蓝海市场拥有天然的流量红利优势,占据商业潜力市场。

4、快手用户偏好大众品牌,消费结构反映社会现实共性。

与此同时,快手用户与互联网用户之间存在消费共性,主要偏好大众品牌。其线下消费品类偏好以家居厨具、数码、结婚等为主,TGI指数高于平均水平。

5、快手用户追求个性、趣味化,线上线下更偏好休闲娱乐。

通过快手用户和移动互联网用户进行线下休闲场景偏好对比,K歌、美容、摄影、宠物等类别的TGI指数均高于平均水平。

二、快手人群网购需求旺盛,商业信息接受度高

1、快手人群较为依赖移动互联网,相对偏好网络购物应用。

快手用户是一个非常年轻化的有未来消费潜力的人群。相比主流电商人群,快手人群较为依赖性移动互联网,在用户覆盖率大于80%的应用类型中,“网络购物”应用TGI指数高于平均水平。

2、快手人群呈全面覆盖态势,其中北方人群更具网购潜力。

快手下沉市场基础好,电商拓展空间大。相较于主流电商人群,华北、西北、东北等北方地区,快手用户的覆盖率更高,而且在河北、黑龙江、宁夏、青海这类省份有着更深层次的渗透。而这些流量红利并未被充分挖掘的潜力区域,将是电商行业必须拓展的增量市场。

3、快手人群热衷寻求刺激彰显自我,偏好娱乐、音乐和 社交 。

快手用户整体富有网络活力。从主流消费理念偏好来看,追求“刺激”和“乐趣”的TGI指数达167,追求“活力”的TGI指数达138,追求“个性化”的TGI指数达135,追求“自由自在”的TGI指数达129等等。

4、快手人群偏好团购、导购、看重性价比,对商业信息接受度高。

快手用户对于商业接受度非常高,偏好参与感强的网络体验,类似于团购、导购等线上购物类型,且呈现具体圈层化。

三、快手用户群体行业的商业价值待挖掘

1、快手用户的女性群体,个护美容商业价值待发掘。

对比主流电商人群,快手获女性偏爱,线下丽人相关消费品类偏好的女性TGI指数达112。并且,美妆和健康相关应用偏好TGI指数分别达145和112。

2、快手年轻人群即将\已经进入适婚年龄,家装消费需求逐渐升温。

快手用户和主流电商用户相比,更趋于年轻化并逐步进入适婚年龄,婚恋TGI指数达134,装修TGI指数达131。

3、快手用户蕴藏着 汽车 消费成长空间。

快手用户偏好汽车交易、汽车资讯和驾考摇号,TGI指数远高于平均水平,具有一定的消费潜力。快手人群主要使用交管12123、汽车之家、驾考宝典等汽车资讯类APP。随着年龄的增长,等待快手用户走向成熟,步入社会和步入家庭以后,消费量级也会逐级上升,开始走向汽车、数码产品等消费领域,正意味着目前的年轻化用户群体,将会成为未来的消费主力。

4、快手用户在Andriod平台,更亲睐年轻时尚品牌。

快手用户群体非常看重设备潮流感,亲睐年轻时尚品牌,通过此来展现个性自我。在Andriod平台偏好oppo、vivo品牌设备,以千元机为主,在年轻化品牌上,他们会表现出更大的热情和活力。

TalkingData作为快手的战略合作伙伴,通过对快手用户群体价值的深度挖掘,从第三方数据公司的角度客观地向商业展示了快手巨大的商业潜力。报告中提及到的用户群体的地域分布、人群画像和线下消费习惯,已然成为了快手引爆商业化价值的“爆点”,再加上快手依靠AI和数据分析能力赋能,可以说已经具备了跑步前进的能力。

数据说明

关于TalkingData:TalkingData借助以SmartDP为核心的数据智能应用生态为企业赋能,是国内领先的第三方数据智能平台。

TGI指数:即指Target Group Index(目标群体指数),反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。