Google 的 AMP 项目藏着让整个移动互联网焕然一新的野心

缩略语「AMP」也许对读者来说并不是很熟悉，大部分人都是第一次听说。但是你肯定在每天上网的时候使用过这项技术。它的全称是：「移动端网页加速加载技术」。这是由 Google 主导的一项致力于提升移动端网页加载速度的 互联网 技术。这家搜索公司巨头声称： 在这项技术的作用下，页面加载可以在不到一秒的时间完成，你在移动端浏览网页时的体验将更加顺滑，流畅。

但这项技术的意义真的只是让你的 手机 上网体验好上那么一点点吗？如果真的是这样的话，本文写在这里也就打住了。

从一个狭小的角度切入

2015 年，Google 发布了 AMP 项目，当时跟 Google 合作的是一些内容发行出版公司，比如赫芬顿邮报、华尔街日报、Tribune 媒体 集团，一般它们都具有某些新闻报道，内容发行商的功能。AMP 产品经理 Rudy Galifi 在接受采访时坦言：「AMP 一开始的着眼点就是一个非常明确的用户使用情境：新闻出版业，它能让我们更好对产品的性能，范畴做到更加精确化的定义。」

从那个时候开始，AMP 项目开始不断发展壮大。上个星期，在纽约城 Google 所召开的有关 AMP 大会上，中国最大的搜索引擎公司百度，联同另外一家搜引擎公司搜狗，共同宣布对 AMP 项目的支持计划。在日本，流量最大的网站之一 Yahoo Japan 也承诺会开发具有 AMP 技术的页面。而在接下来的几个月，Yahoo 旗下的 社交 网络平台 Tumblr 将开始陆续推出自己的 AMP 页面。

大大小小的公司，陆陆续续地加入进来，其中包括了：

Squarespace, Reddit, Flipkart, TripAdvisor, 迪士尼, Drugs.com, 美国职棒大联盟，纽约时报，BuzzFeed, CBS Interactive, Tumblr, Bing, Pinterest, LinkedIn 等等多家公司和网站。

Google 方面同时还表示：截止到 2016 年的 8 月，以 AMP 技术为依托的网站数量将创建超过 1 亿 5 千万份的 AMP 文件，遍布世界 232 个区域内，包含了 104 个语言版本。

而这项技术所应用的范畴也远远地超过了新闻和出版业。就在刚才所提到的 AMP 大会上，Google 工程技术的副总裁 David Besbis 展示了一个基于 AMP 技术的通讯应用；而紧接着，eBay 的首席网页工程师 Senthil Padmanabhan 也强调了 AMP 技术的意义：eBay 上的用户在网站上买卖时的体验也更加优秀了！

eBay 是在项目前期就成为 AMP 项目的合作伙伴的。如今，这 家电 子商务公司平台上绝大多数的页面都是基于 AMP 技术，换句话说，所有的页面都加载的更快了。

毫无疑问， AMP 项目的最重要的，也是最吸引人的优势就是让网页加载速度获得明显提升。

它是怎么做到的呢？

AMP 库中的缓存技术，是将某些精简后的网页存储在了 Google 服务器上。同时，AMP Lite（一款经过优化后的 AMP 产品），在网速连接情况不是很理想的时候，抑或是在某些低端手机上，就会直接介入进来，提升网页浏览速度。去年，像越南、马拉西亚等上网带宽有所限制的国家，都因为 AMP Lite 的到来，而获得了移动端网页浏览体验的大大提升。

AMP 还采用了某些智能化技术，当探测到网络状况比较差的时候，就会自动的压缩图片，将某些字体、文本格式进行简化。Google 宣称：在这项技术的帮助下，所处理的数据量仅为之前没使用 AMP 技术的页面的十分之一。

在互联网上，速度真的决定了很多方面，尤其对电子商务网站来说更是如此。一个页面打开的快与慢，直接决定了转化率和成交率的高与低。

但是，速度并不是 Google 所追求的唯一目标。

因为 AMP 技术能够处理复杂的页面呈现，并将其速度获得大幅提升。所以内容发行商们可以更加随心所欲地去自定义页面风格，外观，而不用担心会拖慢加载速度了。AMP 项目的 AMP Bind 产品，就可以让像 Gap.com 这样的互联网零售商开发出具有互动元素的产品页面，大大拉近了公司与访客之间的距离。

不仅内容发行商会因此技术而受益，广告也不例外。因为广告呈现的形式更加多样，过去因为出于加载速度的考虑，不得不放弃很多比较优秀多变的元素，形式。而如今，广告商可以在页面上提供更加丰富多样的广告了。

但是不是说 AMP 的推出，让所有人皆大欢喜呢？其实并不是。现在已经有人公开指责 Google 利用这样的技术为自己「封疆圈地」，建立一个封闭的阵营。就比如说在 2016 年 2 月，该公司在 Google News 上，把所有加载了 AMP 技术的页面全部提到了前面。这种特殊待遇不免让人们揣测 Google 背后的动机。

而 AMP 产品经理 Galii 也给出了正面回应：「我们只是想单纯地去做网页端浏览体验上的提升，而且我们绝不会为了推崇 AMP 技术而擅自修改搜索引擎的底层机制。搜索引擎排名系统的判断标准是很稳定的。」

他又补充道：「另外，我们可以看一下 Facebook 和 Apple 在这方面的做法。它们均向内容输出方提供了可以实现快速加载的缓存功能，但内容输出方得交出一定的控制权限和收入出来。Facebook 的 Instant Articles 和 Apple 的 Apple News 会对那些选择不在它们内部做广告的内容发行商加收 30% 的费用。而相比之下，AMP 是一个开源项目，它的代码你直接可以去 Github 上去看。Google 也不会对任何采取这种技术的内容发行方和网站施加任何的限制。我们是非常透明的，而且一直以来都很积极地跟 AMP 合作伙伴展开合作。」

来源：TECH2IPO/花满楼