阿里不惜亏损也要投资淘票票的惊天密谋

2015年底，阿里影业从阿里巴巴集团收购淘宝电影业务，经过业务整合，淘宝电影成为阿里影业 互联网 宣发体系的重要组成部分。今年5月，淘宝电影宣布正式更名为淘票票，同时阿里影业宣布淘票票获得17亿元人民币A轮融资，融资完成后的淘宝电影估值已达到137亿元人民币。在阿里影业CEO张强看来，淘票票是打通阿里系影视业务的重要平台，通过淘票票可以连接消费者与电影产业的关键环节。所以说，淘票票作为阿里影业在在线票务与电影宣发方面的重要布局，自然要舍得放血。

那么淘票票可以给阿里影业带来什么呢？

淘票票 对影视产业有着强大的整合 营销 能力

作为国内领先的泛娱乐营销平台，淘票票正通过暑期档的多部影片展现出对影视产业强大的整合营销能力。在《惊天魔盗团2》中，淘票票不仅通过开启影片的超前预售对于观影人群进行精准分析，协助片方制定更精准的宣发策略，同时还积极在 社交 平台上展开社交互动，在新浪微博、淘票票APP等互动平台招募粉丝参与《惊天魔盗团2》首映礼，还尝试了时下最热门的微博直播，与粉丝进行实时互动，为电影造势，相关话题讨论多次登上各类网站话题排行榜。淘票票充分利用支付宝和淘宝等资源平台为其提供票务营销、互动营销、异业合作和内容营销的整合营销服务，将全链路渗透的特性发挥到极。事实上，随着国内在线票务平台市场占有率不断接近饱和，在线票务平台正纷纷通过参与电影宣传、发行、进军泛娱乐业等动作取得更大发展，未来，淘票票将向泛娱乐业开放包括线上售票、精准营销、用户互动等能力，围绕票务积极拓展更多的应用场景，帮助合作伙伴开展线上线下结合的整合营销，为消费者提供更便捷的服务。

靠淘票票赢取用户资源

阿里影业重金输血淘票票是希望借助该平台把握优质用户资源。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，互联网是阿里系影视业务的主要优势，能获得众多数据以分析观众喜好和消费习惯，辅助内容制作，通过线下资源的扩展布局，将产业链条延伸，形成较强的竞争力。

虽然阿里影业将上半年的盈利亏损原因归结于淘票票的市场推广支出，但不可否认，淘票票已经成为具有一定竞争力的电影票务平台。据淘票票在今年5月披露的多项运营数据可以看出，2015年1月淘票票单日最高出票量为3万张，而到了2016年情人节，就创下了300万张的单日出票量纪录，出票量在一年多的时间里增长了百倍；与此同时用户量也在不断攀升，2015年1月淘票票的月度活跃用户只有147万，但今年5月已经超过2500万，人数增加了16倍；从淘票票诞生至今，它的市场份额已经从1%上升到超过20%，截至2016年5月，淘票票已经覆盖国内5000多家影院，市场占比已经超过20%。阿里影业为了抢占市场份额所下的功夫，从淘票票的业绩数据中也可窥探一二。

淘票票虽然目前亏损，但是有着良好的前景

作为最年轻的一家在线票务平台，仅仅花了一年半的时间，淘票票就在在线票务市场取得了第二名的优异成绩。今年5月，在淘票票(原淘宝电影)的战略升级发布会上，淘票票总裁源远当时对外宣布，淘票票的市场份额已经稳定在20%，单日出票量峰值也从一年前3万张升至300万张，增长达到100倍。阿里影业向记者表示，得益于淘票票的持续增长，阿里影业的互联网宣发体系为业界所重视，有机会与更多的内容制作公司、影片发行公司以及线下院线进行合作，在电影行业的影响力不断增强。

在线影院市场竞争激烈

业内人士认为，在线售票市场可能会迎来整合大潮，在这波浪潮中有资源、有资金的平台将成为整合方，并从中受益。去年底，微票时代合并格瓦拉，今年光线 传媒 控股猫眼电影，这都是在线售票市场开始整合的信号。淘票票被阿里影业视为未来参与市场整合的重要抓手。所以接下来，阿里影业有可能通过淘票票去整合其他在线售票平台，让市场份额进一步提升。